ВВЕДЕНИЕ 5
1 Теоретические основы исследования маркетинговых массовых коммуникаций при проведении праздника 8
1.1 Праздник как социокультурный феномен 8
1.2 Специфика национального праздника и его функции 12
1.3 Маркетинговые коммуникации при проведении праздников 16
Выводы по главе 1 22
2 Анализ праздничной культуры Туркменистана 24
2.1 Общий обзор экономического и культурного развития Туркменистана 24
2.2 Праздники, их виды и особенности в Туркменистане 30
2.3 Исторические особенности туркменских народных и семейных праздников 33
Выводы по главе 2 42
3 Анализ маркетинговых коммуникаций при проведении праздников в Туркменистане 44
3.1 Характеристика маркетинговой среды Туркменистана 44
3.2 Организация маркетинговых коммуникаций , во время проведения современных светских праздников 48
3.2.1 Особенности маркетинговых коммуникаций при проведении Дня поэзии Махтумкулии Фраги 48
3.2.2 Специфика маркетинговых коммуникаций при проведении Дня Ковра 54
Выводы по главе 3 59
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 61
СПИСОК ИСПОЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 65
ПРИЛОЖЕНИЕ А. Туркменский поэт и писатель 18 века, Махтумкули Фраги 69
ПРИЛОЖЕНИЕ Б. План праздничных мероприятий , посвященных Дню поэзии Махтумкули Фраги 70
ПРИЛОЖЕНИЕ В. Национальное достояние страны – туркменский ковер 72
ПРИЛОЖЕНИЕ Г. План праздничных мероприятий , посвященных Дню Ковра 73
ПРИЛОЖЕНИЕ Д. Сценарий конкурса между семьями на лучшую работу ткачества ковра 74
Цель нашего исследования – выявление особенностей организации и проведения маркетинговых коммуникаций во время туркменских национальных праздников.
Для достижения указанных целей исследования предполагается решить ряд задач. В том числе:
1. Изучить литературу по теме исследования, определить теоретические основы работы.
2. Уточнить специфику маркетинговых массовых коммуникаций.
3. Раскрыть специфику праздника как социокультурного феномена.
4. Выявить характерные черты национального праздника как социального феномена.
5. Изучить специфику праздничной культуры Туркменистана.
6. Провести анализ праздничной культуры Туркменистана и выявить ее исторические особенности.
7. Сделать обзор основных праздников в Туркменистане.
8. Выявить характерные особенности маркетинговой среды Туркменистана.
9. Охарактеризовать особенности проведения маркетинговых коммуникаций во время национальных праздников.
10. Определить особенности маркетинговых коммуникаций при проведении современных светских праздников в Туркменистане.
Объектом исследования является праздник как инструмент маркетинга в Туркменистане.
Предметом исследования является исследование маркетинговых коммуникаций при проведении праздников в современном Туркменистане.
1 Ариарский, М.А. Прикладная культурология как область научного знания и социальной практики / М. А. Ариарский ; СПбГУКИ, Ассоц. музеев России. – Санкт-Петербург : Анатолия : Ассоц. музеев России : СПбГУКИ, 1999. – 530 с.
2 Байрамов, Н.. «Долгая дорога». В соавторстве сборника повесть «Долгая дорога» (перевод Михаила Гребнева) о Махтумкули / Н. Байрамов. – М.: Ашхабад, «Магарыф», 1986. – 408 с.
3 Борисов, Б.Л. Технология рекламы и PR: Учебное пособие / Б.Л.
Борисов. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004. – 355 c.
4 Бахтин, М. М. Вопросы литературы и эстетики: исследования разных лет / М. М. Бахтин. – М.: Худож. литература, 1975. – 564 с.
5 Варакута, С.А. Связи с общественностью: Учебное пособие / С.А. Варакута. – М.: ИНФРА-М, 2010. – 207 с.
6 Веркман, К.Дж. Товарные знаки. Создание, психология, восприятие / К.Дж. Веркман. – М.: Пер.с англ. Твердый переплет, 1986. – 520 с.
7 Вилов, И.Т. История и современность. Проблемы культуры народов Узбекистана, Туркмении и Таджикистана / И.Т. Вилов. – М., 2012 . – 110 с.
8 В Туркменистане праздник – День возрождения, единства и поэзии
Махтумкули [Электронный ресурс]. – Режим доступа: www.turkmenistan.ru/ru/articles/35976.html. Дата доступа: 07.04.2015 г.
9 День ковра [Электронный ресурс]. – http://tm-tur.com/65-iz-istorii-turkmenskogo-kovra.html. Дата доступа: 07.04.2015 г.
10 Доти, Д.И . Паблисити и паблик рилейшнз / Д.И. Доти .– М.: «Филинъ», 1998. – 288 с.
11 Жарков, А.Д. Технология культурно-досуговой деятельности / А.Д. Жарков. – М.: МГУК, 1998. –78 с.
12 Завьялов, П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг / П.С. Завьялов. – М.: Издательство «Феникс», 2013. – 297с.
13 Коллективно-творческие дела, инсценировки, праздники, аттракционы, розыгрыши, игры, сценарии. Учебное пособие. – М.: Педагогическое общество России, 2014. – 192 с.
14 Культурно-досуговая деятельность: Теория и практика организации: Учебное пособие для студентов вузов / Г.А. Авенесова. – М.: Аспект Пресс, 2006. – 236 с.
15 Мазаев, А.И. Праздник как социально-художественное явление: Опыт ист.-теорет. исследования / А.И. Мазаев. – М.: Наука, 1978. – 121 с.
16 Менеджмент рекламы: Учеб. пособие/Ю.В. Гусаров. – М.: ЗАО «Издательство «Экономика», 2009. – 527 с.
17 Менеджмент специальных событий в сфере культуры: Учебное пособие/ Тульчинский, Г.Л., Герасимов, С.В., Лохина ,Т.Е. – СПб.: « Из-во Планета Музыки»; Издательство «Лань», 2010. – 384 с.
18 Менеджмент в сфере культуры и искусства: Учеб. пособие/ Под. Ред. М.П. Переверзера. – М.: ИНФРА-М, 2007. – 192 с.
19 Менеджмент и маркетинг в социальной сфере: Учебное пособие/ Под ред. В.А. Абчук. – СПб.: Книжный Дом, 2003. – 132 с.
20 Некрасова, М.А. Народное искусство как часть культуры: Теория практика. /М.А. Некрасова – М.: Приор – 2013 г. – 230 с.
21 Организация досуга и шоу-программ. Творческая работа сценариста/И.Б. Шубина.– Изд. 2-е. Ростов н/Д: Феникс, 2014. – 350 с.
22 Организация и проведение мероприятий: Учебное пособие/ Гойхман,О.Я. – М.: ИНФА – М, 2010. – 120 с.
23 Официальный веб-сайт, посвящённый культуре Туркменистана. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://medeniyet.gov.tm/index.php/ru/. Дата доступа: 07.04.2015 г.
24 Пьянкова, Е. Проф. образование и карьера молодого специалиста//
Высшее образование в России. 2007. – № 12. - С. 240.
25 Политика – вершина шоу-бизнеса/ И.И. Пригожин. – М.: ООО «Алкигамма», 2001. – 320 с.
26 Предисловие А. Зырина и М. Овезгельдыева к изданию
Махтумкули, Стихотворения, Советский писатель, Ленинградское отделение, 1984. – 308 с.
27 Проклов, И.Н. Политическая система современного Туркменистана
//Азия и Африка сегодня. 2007. – №10, С. 29 – 33.
28 Проклов, И.Н. Современный политический процесс в Туркменистане //Центральная Азия и Кавказ. 2008. – № 2.
29 Режиссура праздников и зрелищ: Учеб. Пособие / Ю.М. Черняк – Мн.: ТетраСистемс, 2004. – 224 с.
30 Режиссура эстрады и массовых представлений: Учебник для
студентов театральных высших учебных заведений. Изд. 3-е, исправленное/ Шароев И.Г. – М.: РАТИ-ГИТИС, 2009. – 336 с.
31 Сендидж ,Ч. Реклама: теория и практика DOC / Ч.Сендидж . Реклама: теория и практика. Пер. с англ. – М.: "Сирин", при участии "МТ-ПРЕСС", 2001. – 236с.
32 Соловьев, Б.А., Мешков, А.А., Мусатов, Б.В. Маркетинг: Учебное пособие /Б.А. Соловьев, А.А. Мешков, Б.В. Мусатов. – М.: НИЦ ИНФРА, 2013. – 230с.
33 Современный Туркменистан [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.turkmenistan.ru/ru/articles/37398.html Дата доступа: 04.04.2915.
34 Тимошинов, В.И. Культурология: Туркменистан-Евразия – Восток
Запад: Учебное пособие / В.И. Тимошинов. – М.: Ниса, 1997. – 336 с.
35 Тульчинский, Г.Л. Маркетинг в сфере культуры / Г.Л.Тульчинский. .– М.: СПб: Питер, 2013. – 231 с.
36 Тульчинский, Г.Л. Менеджмент в сфере культуры. / Г.Л.Тульчинский .– М. : СПб.: ПЛАНЕТА МУЗЫКИ, 2009. – 528 с.
37 Фасхиев, Х.А. Принятие маркетинговых решений на основе количественной оценки объектов// Маркетинг в России и за рубежом. – 2010. - № 5. – С. 14-34.
38 Федулов, Н.Е. Маркетинг в системе управления качеством// Качество. Инновации. Образование. – 2009. – № 11. – С. 43-79.
39 Феномен социально-культурной деятельности/ Соколов, А.В. –
СПб.: СПбГУП, 2003. – 204 с.
40 Харлампиева,С.С. Корпоративная пресса как инструмент маркетинга// Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. – № 3. – С. 73 – 80.
41 Ходак, Е. Праздник как инструмент внутреннего PR // PR news / Е. Ходак, 2012. №2. – С. 45– 52.
42 Чекулаева , Е.О. Сто великих праздников/ Е.О. Чекулаева – М.: Вече, 2006. – 432 с.
43 Челенков, А., Сонина, Т. Маркетинг в экономике открытых инноваций// Маркетинг / А. Челенков, Т. Сонина, 2011. – № 5. – С. 3-25.
44 Черняк, Ю. М. Метафоричность зрелища • Печать • E-mail. Черняк, Ю. М. Метафоричность зрелища / Ю. М. Черняк // Асновы мастацтва. – 2001. – № 3. – С. 28-31
45 Юданов, Ю. Центральная Азия новый фаворит иностранных инвесторов.//Мировая экономика и международные отношения, 2000, .N1' 3. № 4. – С. 35-40.
46 Шубина ,Э. Будни и праздники творчества / Э. Шубина,И. Фукалова // Звезда, 1981. – 204с.
47 Шубина, И. Б. Основы драматургии и режиссуры рекламного видео : творческая мастерская рекламиста / И. Б. Шубина. – Москва, 1985. – 210.
48 Шурчкова, Ю.В. Состав и структура комплекса маркетинговых коммуникаций, реализуемых в сети интернет// Экономика, статистика и информатика. – 2011. - № 6. – С. 116 – 121.
49 Barak, E .Three Social Marketing Communication Methods: When & How to Use Them. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://searchenginewatch.com/author/1957/erez-barak . Дата доступа: 07.04.2015 г.
50 Dann, S. Societal marketing communication: [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://image.slidesharecdn.com/socialmarketingdefinition-091010194834-phpapp02/95/social-marketing-definition-728.jpg?cb=1255204164. Дата доступа: 07.04.2015 г.
51 Dann, S. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://image.slidesharecdn.com/social-marketing-communications-3838/95/social-marketing-communications-1-728.jpg?cb=1179872095. Дата доступа: 07.04.2015 г.
52 Fill ,C. Marketing Communications: Engagements, Strategies and Practice Pearson Education, 2005. – 911 p.
53 Global Marketing (3rd Edition) by Warren J. Keegan, Mark Green, Paperback: Publisher: Prentice Hall, 2003. – 666 p.
54 Global Marketing Management by Masaaki Kotabe, Kristiaan Helsen, Hardcover: Publisher: Wiley, 2003. – 720 p.
55 International Marketing with PowerWeb by Philip R. Cateora, John Graham, Hardcover, Publisher: McGraw-Hill /Irwin. [Электронный ресурс]. – Режим доступа http://www.learn4good.com/bookstore/international_marketing_books_cds.htm Дата доступа: 07.04.2015 г.
56 International Marketing by Michael R. Czinkota, Illka A. Ronkainen, Hardcover: Publisher: South-Western College, 2001. – 736 p.
57 International Dimensions of Marketing by Vern Terpstra, Lloyd C. Russow, Paperback: Publisher: South-Western College, 2002. – 195p.
58 Varey ,R. Marketing Communication: A Critical Introduction Hardcover –Routledge, 2001. – 416 p.
