РЕФЕРАТ 3
ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ИНТЕРНЕТЕ 5
1.1 Сущность и виды рекламы 5
1.2 Особенности и роль рекламы в интернете 9
1.3 Методы оценки эффективности Интернет-рекламы 12
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО «ТОРГМАШ» В СЕТИ ИНТЕРНЕТ 16
2.1 Организационно-экономическая характеристика на примере ОАО «Торгмаш» 16
2.2 Анализ маркетинговой деятельности ООО «Торгмаш» 19
2.3 Анализ используемых инструментов электронного маркетинга в ОАО «Торгмаш» 22
2.4 Анализ рекламной деятельности в интернете ОАО «Торгмаш» 26
ГЛАВА 3 НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ ОАО «ТОРГМАШ» 33
3.1 Разработка направлений повышения эффективности интернет-рекламы ОАО «Торгмаш» 33
3.2 Мероприятия по продвижению продукции ОАО «Торгмаш» в социальных сетях 35
3.3 Расчет экономического эффекта от предлагаемых мероприятий 39
ГЛАВА 4 РАЗРАБОТКА ВЕБ-САЙТА ОАО «ТОРГМАШ» 41
4.1 Постановка задачи при проектировании web-сайта 41
4.2 Обоснование выбранных программных средств и языков программирования 41
4.3 Построение и описание диаграмм проекта 44
4.4 Диаграмма классов 47
4.5 Тестирование разработанного сайта 48
4.6 Руководство пользователя 52
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 59
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 61
В ходе работы удалось достичь поставленной цели – изучить возможности сети Интернет как рекламоносителя. Для этого в первой главе приведено понятие рекламы (в том числе и с законодательной точки зрения), ее типы и основные функции, описание особенностей Интернет-рекламы, различных типов и видов рекламы.
Основные преимущества данного вида рекламы состоят в охвате широкой аудитории, так как подавляющее большинство пользователей ищет информацию о требуемых товарах или услугах через поисковые системы, а также четкой направленности, так как при грамотной оптимизации пользователи переходят на те страницы, которые содержат искомую информацию.
Безусловно, есть у интернет-рекламы и недостатки. Слишком интенсивная вирусная реклама, постоянная рассылка сообщений с навязчивыми текстами и рекламных предложений может произвести на потенциального клиента негативное впечатление и повредить имиджу компании. Использование рекламы в интернете в разумных количествах вряд ли может отрицательно отразиться на имидже компании.
ОАО «Торгмаш» – предприятие, которое начинало свою трудовую деятельность как небольшая мастерская, сейчас является предприятием мирового уровня.
Основной целью деятельности ОАО «Торгмаш» являются:
– выпуск конкурентоспособной продукции, удовлетворяющей требованиям и ожиданиям потребителей;
– организация хозяйственной деятельности, направленной на получение прибыли для удовлетворения интересов членов трудового коллектива;
– обеспечение целевого и эффективного расходования оборотных средств и ускорение их оборачиваемости.
Проанализировав развитие Интернет-технологий в деятельности компании ОАО «Торгмаш», было выявлено, что активность рекламной компании в сети Интернет практически нулевая. Исходя из этого был предложен ряд мероприятий, способствующих усовершенствованию Интернет-технологий, используемых в компании:
– seo-продвижение сайта;
– реклама в интернете;
– email-маркетинг;
– smm-продвижение;
– видео-маркетинг;
– пиар в Интернете.
Реализую данные мероприятия, компания может создать эффективную Интернет-рекламу своей деятельности, что привлечёт к себе большое количество посетителей web-сайта, и тем самым приведёт компанию к успеху.
Также в 3 главе было предложение несколько конкретных мероприятий, способствующих продвижению компании в сети Интернет:
– использование баннерной рекламы;
– продвижение сайта с помощью статей;
– продвижение в социальных сетях.
Исходя из расчетов, оценивающих экономическую эффективность от реализации предложенных мероприятий, можно сделать вывод, что данные мероприятия окажут положительный эффект на рост бюджета предприятия, т.к. экономическая эффективность составляет 25%. Срок окупаемости данных мероприятий составляет 6 месяцев.
В 4 главе был разработан лендинг для отдельной категории продукции ОАО «Торгмаш». Основной задачей лендинга является побуждение пользователя к действию прямо сейчас – покупка, подписка на услуги или новости компании, загрузка пробной версии программного обеспечения и т. д. В данном проекте целью лендинга является демонстрация товара, имеющегося у организации.
Таким образом, поставленные задачи в данной дипломной работе выполнены полностью. Были рассмотрены теоретические вопросы организации рекламы в сети Интернет, проведен анализ организационно-экономической деятельности предприятия, проанализирована коммуникационная деятельность компании. Были предложены и проанализированы мероприятия по усовершенствованию принципов интернет-маркетинга предприятия. Также был разработан web-сайт, демонстрирующий определенную категорию продукции организации ОАО «Торгмаш».
1. Google Trends[Электронный ресурс] – Режим доступа : https://trends.google.ru/trends/?geo=RU – Дата доступа 11.04.2021.
2. Marketing.by[Электронный ресурс] – Режим доступа : http://marketing.by – Дата доступа 11.05.2021.
3. PR-CY [Электронный ресурс] – Режим доступа : ://pr-cy.ru/analysis/ – Дата доступа 11.04.2021.
4. Publer [Электронный ресурс] – Режим доступа : https://publer.pro/ – Дата доступа 11.04.2021.
5. Salesforce[Электронный ресурс] – Режим доступа : https://salesforce.com/ – Дата доступа 11.05.2021.
6. YouTube[Электронный ресурс] – Режим доступа : https://www.youtube.com/intl/ru/ads/ – Дата доступа 11.05.2021.
7. Вконтакте[Электронный ресурс] – Режим доступа : https://vk.com/biz/article/vozmozhnosti-reklamy-vkontakte#/ – Дата доступа 11.05.2021.
8. VK-Saver.com[Электронный ресурс] – Режим доступа : https://vk-saver.com/top-sotsialnyh-setey/- Дата доступа 11.05.2021.
9. Абаев, А.Л. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности / А.Л. Абаев, В.А. Алексунин, М.Т. Гуриева. – Москва: Дашков и К, 2022. – 433 с.
10. Акулич, И. Л. Маркетинг / И.Л. Акулич. – Минск: Вышэйшая школа, 2018. – 543 с.
11. Акулич, И. Л. Маркетинг : учебник / И. Л. Акулич. – 5-е изд., испр. – Минск : Выш. шк., 2007. – 479 с.
12. Багиев, Г. Л. Маркетинг / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич; под ред. Г. Л. Багиев. – М. : «Экономика», 1999. – 704 с.
13. Багиев, И .К. Маркетинг: Учебник для вузов / И. К. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. – М.: Экономика, 2009. – 698 с.
14. Байбардина, Т. Н. Маркетинг в торговле [Текст] : практикум / Т. Н. Байбардина, В. Л. Кузьменко, Г. Н. Кожухова. – Минск : Издательство Гревцова, 2012. – 255 с.
15. Белоусова, С. Н. Маркетинг: учебное пособие по специальностям экономики и управления / С. Н. Белоусова. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. – 381 с.
16. Бельских, И. Е. Стратегия и задачи общественных связей бизнеса в Беларуси, в условиях глобализации / И. Е. Бельских // «Региональная экономика: теория и практика». – 2009. – №3. – с.15–22.
17. Березин, И.С. Маркетинговые исследования. Инструкция по применению. 3-е изд., пер. и доп. / И.С. Березин. – Люберцы: Юрайт, 2017. – 383 c.
18. Власюк, Ю. Совместный маркетинг : теория и практика применения / Ю. Власюк, М. Хватик // Наука и инновации. – 2016. – № 5. – С. 49-53.
19. Воронкова, О. В., Завражина, К. В. Маркетинг: учебное пособие / О.В. Воронкова, К.В. Завражина. – Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2009. – 120 с.
20. Галицкий, Е.Б. Маркетинговые исследования. теория и практика 2-е изд., пер. и доп. учебник для вузов / Е.Б. Галицкий, Е.Г. Галицкая. – Люберцы: Юрайт, 2016. – 570 c.
21. Герасимов, Б. И. Маркетинг / Б.И. Герасимов, В.В. Жариков, М.В. Жарикова. – Москва: Форум, 2018. – 320 с.
22. Герасимов, Б.И. Маркетинговые исследования рынка: Учебное пособие / Б.И. Герасимов, Н.Н. Мозгов. – М.: Форум, 2018. – 336 c.
23. Голубков, Е.П Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. 4-е изд., перераб.и доп / Е.П Голубков. – М.: Финпресс, 2018. – 496 c.
24. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика / П. Дойль. – СПб : Питер, 1999. – 236 с.
25. Дружинин, А.И., Дунаев, О.Н. Управление финансовой устойчивостью / А.И. Дружинин, О.Н. Дунаев – Екатеринбург: ИПК УГТУ, 2010. – 113 с.
26. Дурович, А. П. Основы маркетинга [Текст]: учебное пособие / А. П. Дурович. – М. : Новое знание, 2004. – 512 с.
27. Калиева О. М. Современные подходы к маркетинговым исследованиям: цели, задачи и основные понятия / О. М. Калиева [и др.] // Инновационная экономика: материалы междунар. науч. конф. (г. Казань, октябрь 2014 г.). – Казань : Бук, 2014. – с. 96–99.
28. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности: учеб. пособие / А.И.Алексеева [и др.]; под общ ред. А.И. Алексеевой – М.: Финансы и статистика, 2012. – 672 с.
29. Котлер, Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создавать, завоевать и удержать рынок. – М.: ООО «Издательство АСТ», 2009. – 94 с.
30. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент. 15-е изд. / Ф. Котлер, К.Л. Келлер. – Санкт-Петербург: Питер, 2018. – 848 с.
31. Котлер, Ф. Основы маркетинга. 5–е изд. / Ф. Котлер, А. Гари. – М. : «Вильямс», 2016. – 752 c.
32. Крылова, Г . Д. Маркетинг: Теория и практика: учебник для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям / Г.Д. Крылова и М.И. Соколова. – М.: ЮНИТИ. – 2010. – 655 с.
33. Латышова, Л.С. Маркетинговый анализ: инструментарий и кейсы: / Л.С. Латышова. – Москва: Дашков и К, 2022. – 142 с.
34. Лукина, А. В. Маркетинг товаров и услуг / А.В. Лукина. – Москва: Форум, 2022. – 239 с.
35. Мазилкина, Е. И. Маркетинговые исследования: Учебно–практическое пособие / Е. И. Мазилкина. – М. : Дашков и К, 2012. – 256 c.
36. Мазилкина, Е.И. Основы рекламы: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина. – М.: Дашков и К, 2016. – 286 c.
37. Найденов, Н.Д, В.П. Чесноков Основные понятия менеджмента: глоссарий Сыктывар: КРАГСиУ,2007. – 47с.
38. Овечкина, О. М. Основы маркетинга : учебное пособие / О. М. Овечкина. – М. : Издательство деловой и учебной литературы, 2004. – 271 с.
39. Основы маркетинга, 4-е европейское издание / Ф. Котлер [и др.]; под общ.ред. Ф. Котлера.: Пер. с англ. – М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2010. – 947 с.
40. Панкрухин, А.П. Маркетинг: Учебник. – М.: ИКФ "Омега-Л", 2002. – 656 с.
41. Сафронова, Н.Б. Маркетинговые исследования: Учебное пособие для бакалавров / Н.Б. Сафронова, И.Е. Корнеева. – М.: ИТК Дашков и К, 2015. – 296 c.
42. Синяева, И.М., Земляк С.В., Маркетинг в коммерции: Учебник – 2-е изд; 2009
43. Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью. Учебник / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова, Д.А. Жильцов. – М.: Юрайт, 2016. – 560 c.
44. Скляр, Е.Н. Маркетинговые исследования: практикум / Е.Н. Скляр. – М.: Дашков и К, 2015. – 216 c.
45. Торгмаш[Электронный ресурс] – Режим доступа : http://beltorgmash.com/- Дата доступа 11.04.2021.
46. Управление маркетингом : уч. пособие / [И. М. Синяева и др.] ; под ред. И. М. Синяевой. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Вузовский учебник, 2009. – 415 с.
47. Хруцкий, В. Е. Современный маркетинг : уч. пособие / В. Е. Хруцкий, И. В. Корнеева. – М. : Финансы и статистика, 2000 – 340 с.
48. Хруцкий, В.Е., Корнеева, И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: учеб.пособие. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Финансы и статистика, 2011. – 560с.
49. Эванс, Дж., Берман Б. Маркетинг. – М.: Сирин, 2002. 308 с.
