ГЛАВА 2 АНАЛИЗ НОСИТЕЛЕЙ РЕКЛАМЫ ПРЕДПРИЯТИЯ СОАО «КОММУНАРКА» И ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ ИХ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ 3
2.1 Характеристика СОАО «Коммунарка» и анализ его рекламной деятельности 3
2.2 Анализ рекламных носителей СОАО «Коммунарка» и оценка эффективности их применения 10
2.3 Проблемы и пути повышения результативности использования рекламных носителей СОАО «Коммунарка» 24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 29
Продвижением продукции на рынки занимается отдел продаж и отдел маркетинга и рекламы. Программа рекламных мероприятий СОАО «Коммунарка» включена в бизнес-план предприятия.
При проведении анализа хозяйственной и рекламной деятельности было выявлено, что за последние три года работы предприятие смогло увеличить выручку в 1,5 раза. Положительным фактором, который способствовал этому результату, стало и активное привлечение, и использование рекламы.
В рамках данной курсовой работы были изучены и проанализированы носители рекламы СОАО «Коммунарка» и эффективность их использования.
На всех рекламных носителях предприятия присутствует фирменный знак (логотип) – алый бант. С одной стороны, этот традиционный пролетарский атрибут оправдывает не менее пролетарское название фабрики, с другой – символизирует праздничную ленту для подарочной упаковки, как бы давая понять: сладости «Коммунарки» – всегда подарок.
На предприятии эффективно используют следующие современные рекламные носители:
1. Средства массовой информации (телевидение – имиджевые ролики для бренда «Коммунарка» размещают на каналах ОНТ, БТ, СТВ; радио – рекламные аудиоролики на Радио Минск; пресса – рекламные объявления в периодических изданиях СБ «Беларусь сегодня», «Рэспублика»;
2. Наружная реклама: баннеры, светодиодные вывески;
3. Интернет-реклама. Имиджевые и рекламные видеоролики, рассчитанные на определенную целевую аудиторию; рекламные статьи; контекстная реклама в социальных сетях (ВКонтакте, Одноклассники, Instagram, Facebook);
4. Фирменный сайт предприятия. Новости, каталог продукции, рекламные и имиджевые видеоролики.
Проведенный анализ используемых предприятием носителей рекламы, позволяет заметить
1. Антипов, К. В. Основы рекламы / К. В. Антипов. - М.: Дашков и Ко, 2014. - 326 c.
2. Белецкий А. Эффективная неэффективность рекламы. Принципы эффективности//Рекламодатель, № 5, 2009, с. 59.
3. Булатова А. А. Теоретические и организационные основы рекламной деятельности//Аудит и финансовый анализ, -№ 5, 2009, с. 310.
4. Богацкая, С. Г. Правовое регулирование рекламной деятельности / С. Г. Богацкая. - М.: Университетская книга, 2013. - 590 c.
5. Гусаров, Ю. В. Рекламная деятельность / Ю. В. Гусаров, Л.Ф. Гусарова. - М.: ИНФРА-М, 2013. - 320 c.
6. Зуляр, Ю. А. Массовые Коммуникации в Рекламе /Ю. А. Зуляр - Москва: ИЛ, 2015. - 490 c.
7. Измайлова, М. А. Психология рекламной деятельности. Практическое пособие / М. А. Измайлова. - М.: Дашков и Ко, 2015. - 236
8. Ильин, А. С. Реклама в коммуникационном процессе. Курс лекций / А. С. Ильин. - Москва: СИНТЕГ, 2015. - 144 c.
9. Кондратьев, Э. В. Связи с общественностью / Э. В. Кондратьев, Р. Н. Абрамов. - Москва: Высшая школа, 2013. - 512 c.
10. Кузьмина, О. Г. Социологическое обеспечение рекламы и маркетинга / О. Г. Кузьмина. - М.: Дашков и К, 2014. - 128 c.
11. Матанцев А. Н. Эффективность рекламы. - М.: Издательство "Финпресс", 2002. - 416с.
12. Матанцев А. Н. Сравнение различных способов определения эффективности рекламы//Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 2008. - № 3.
– С. 24.
13. Панкратов Ф. Г. Рекламная деятельность./ Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов.
— М.: Эсмо, 2008. — 213 с.
14. Ученова, В. В. Реклама и массовая культура. Служанка или госпожа? / В. В. Ученова. - М.: Юнити-Дана, 2013. - 179 c.
15. Фролов, С. С. Связи с общественностью в работе фирмы. Стратегия, коммуникации, имидж, брендинг / С. С. Фролов. - Москва: Мир, 2014. - 368 c.
16. Чумиков, А. Н. Медиарилейшнз. Учебное пособие / А. Н. Чумиков. - Москва: Наука, 2014. - 184 c.
17.Чаган, Н. Г. PUBLIC RELATIONS в режиме реального маркетинга.
Монография / Н. Г. Чаган. - Москва: СПб. [и др.] : Питер, 2016. - 344 c.
18. Шарков, Ф. И. Интегрированные коммуникации. Реклама, паблик рилейшнз, брендинг / Ф. И. Шарков. - М.: Дашков и Ко, 2015. - 324 c.
19. Щепилова, Г. Г. Реклама. Учебник / Г.Г. Щепилова, К.В. Щепилов. - М.: Юрайт, 2015. - 520 c.
20. Ягодкина, М. Реклама в коммуникационном процессе. Учебное пособие. Стандарт третьего поколения / М. Ягодкина, А. Иванова, М. Сластушинская.
- Москва: Гостехиздат, 2014. - 304 c.
21. Маркетинговые коммуникации: учебник: для высших учебных заведений по специальности «Маркетинг» / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. – Москва: Дашков и К, 2011. – 323 с
22. Основы рекламы: Учебник / Ю. С. Бернадская, С. С. Марочкина, Л. Ф. Смотрова. Под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – 281 с. – ISBN 5- 02-033965-2 (в пер.).
23. Основы рекламы. Прикладные задачи и методы их решения. Учебное пособие. - Москва: СИНТЕГ, 2016. - 194 c.
24. Рекламный текст: семиотика и лингвистика (под ред. Пироговой Ю. К., Паршина П.Б.). — М.: Изд. Дом Гребенникова, 2009. — 80 с.
25. PR. Современные технологии. - Москва: Гостехиздат, 2015. - 264 c.
26. Официальный сайт СОАО «Коммунарка» [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.kommunarka.by/ - Дата доступа 20.04.2018.
27. Национальный правовой Интернет-портал Республики Беларусь [Электронный ресурс] / Нац. центр правовой информ. Респ. Беларусь. – Минск, 2005. – Режим доступа: http://www.pravo.by. – Дата доступа: 19.04.2018.
