ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 ТЕОРИТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ 5
1.1 Понятие интернет-рекламы и ее особенности 5
1.2 Виды носителей интернет-рекламы 7
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ 15
2.1 Использование интернет-рекламы в поисковых системах 15
2.2 Использование интернет-рекламы в социальных сетях 19
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 23
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 25
Имидж фирмы является катализатором эффективности рекламы. Чем выше имидж компании, тем действеннее прямая реклама. Это объясняется тем, что потребитель уже осведомлен и зачастую имеет положительное отношение к другим продуктам компании. Таким образом, вероятность игнорирования или отторжения прямой рекламы существенно ниже. Однако вложения в имиджевую рекламу как таковые без прямой рекламы неэффективны.
Обобщая сказанное, можно сделать вывод о том, что интернет-реклама наиболее привлекательна как носитель имиджевой рекламы компании. Имиджевые баннеры, заказные статьи, рассылки, сайт компании – вот неполный перечень основных инструментов усиления бренда фирмы.
В процессе изучения данной проблематики был рассмотрен ряд вопросов:
были выделены ключевые виды рекламы в Сети, обозначены достоинства и недостатки Интернет-рекламы в целом, было уделено внимание вопросам проведения рекламной кампании в Сети, определению ее задач и оценке результатов.
1. Чекан, А.В. Анализ эффективности интернет-рекламы / TUT.BY [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://tutby.com/publications/analysis/3908/. – Дата доступа: 24.04.2016.
2. Васильев, Г.А. Электронный бизнес. Реклама в Интернет / Г.А. Васильев, Д.А. Забегалин. – М.: Юнити-Дана, 2008. – 401 с.
3. Данько, Т.П. Управление Интернет-маркетингом: учебное пособие / Т.П. Данько. - М.: Инфра-М, 2007. – 219 с.
4. Дергачев, А.М. Проблемы эффективного использования сетевых сервисов / Научно-технический вестник СПбГУ ИТМО. – 2011. – № 1 (71). – С. 25-85.
5. Константинов, М.Е. Интернет-маркетинг как средство увеличения объема продаж / М.Е. Константинов. – М.: ИНФРА-М., 2004. – 442 с.
6. Севостьянов, И.О. Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете. – СПб.: «Питер», 2010. – с. 318.
7. Успенский, И.В. Интернет-маркетинг / И.В. Успенский. – СПб.: Изд-во СПГУЭиФ, 2003. – 419 с.
8. Холмогоров, В.А. Интернет-маркетинг: Краткий курс / В.А. Холмогоров. – СПб.: Питер, 2002. – 380 с.
9. Юрасов, А.В. Основы электронной коммерции. – М.: Горячая линия (издательство). Телеком, 2008. – 321 с.
10. Ян, В.С. Проведение рекламных компаний. Стратегия. Структура. Носители. – М.: ООО Вершина, 2003. – с. 278.
11. Aeroflot. Официальный сайт компании Аэрофлот [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http:// www.aeroflot.ru/. – Дата доступа: 06.04.2016.
12. BELPAN. Белорусская информационная компания [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://belapan.by/. – Дата доступа: 17.04.2016.
