ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕМАРКЕТИНГА В РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ 8
1.1 Сущность, задачи и принципы ремаркетинга в деятельности компании 8
1.2 Классификация инструментов и технологий ремаркетинга в рекламной деятельности компаний 11
1.3 Виды ремаркетинга в рекламной деятельности компании, их преимущества и недостатки 14
1.4 Правовые и этические аспекты ремаркетинга в рекламной деятельности компании 20
ГЛАВА 2 ИССЛЕДОВАНИЕ ОСОБЕННОСТЕЙ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ТЕХНОЛОГИЙ РЕМАРКЕТИНГА В РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ 25
2.1 Зарубежный опыт применения технологий ремаркетинга в рекламной деятельности компании 25
2.2 Исследование инструментария ремаркетинга в рекламной деятельности компаний Республики Беларусь 30
2.3 Сравнительный анализ технологий и инструментов ремаркетинга в рекламной деятельности компаний: зарубежный опыт и опыт компаний Республики Беларусь 34
2.4 Исследование технологий и инструментов ремаркетинга в рекламной деятельности компаний «GURTAM» 39
ГЛАВА 3 НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ТЕХНОЛОГИЙ РЕМАРКЕТИНГА В РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ 45
3.1 Перспективы развития технологий ремаркетинга в рекламной деятельности компаний 45
3.2 Тенденции и перспективы развития технологий ремаркетинга в рекламной деятельности белорусских компаний посредством адаптации зарубежного опыта 50
3.3 Разработка комплекса рекомендаций по ремаркетингу в рекламной деятельности «GURTAM» 53
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 59
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 61
ПРИЛОЖЕНИЕ А 66
ПРИЛОЖЕНИЕ Б 67
ПРИЛОЖЕНИЕ В 70
ПРИЛОЖЕНИЕ Г 74
Выводы по главе 3
1. Перспективными направлениями развития технологий ремаркетинга в рекламной деятельности компаний представляются: технологии ремаркетинга посредством поисковой рекламы: поисковое продвижение, контекстная реклама, медийно-контекстные баннеры. Технологии ремаркетинга посредством продвижения компании в социальных сетях: анализ социальных сетей, продвижение компании в социальных сетях (вирусный маркетинг, контекстная реклама), клиентская поддержка, баннерная реклама в интернете, E-mail маркетинг.
2. Проводя анализ перспектив формирования стратегии ремаркетинга в белорусских компаниях, мы отметили, что посредством адаптации опыта зарубежных компаний отечественные производители могут повысить уровень продаж, увеличить узнаваемость бренда, научиться отслеживать поведенческие особенности аудитории и эффективно комбинировать различные виды ремаркетинга. Анализируя стратегии применения ремаркетинга перечисленных в работе отечественных компаний и зарубежных компаний, можно составить несколько предложений о развитии инструментов и видов ремаркетинга отечественных компаний: комбинация стратегий ремаркетинга, продакт-плейсмент, дизайн, пересмотр ведения политики ремаркетинга. У отечественных компаний имеется большой потенциал в плане развития как уже имеющихся предприятий разного уровня, так и в создании новых, поскольку опыт, приобретенный в работе с иностранными компаниями, позволяет выстроить наиболее эффективную стратегию в проведении ремаркетинга.
3. Разработка комплекса рекомендаций по ремаркетингу в рекламной деятельности «GURTAM» показала, что сегодня хотя компания успешно использует основные виды ремаркетинга, некоторые из них могут быть доработаны или комбинированы с другими стратегиями для повышения эффективности привлечения и удержания клиентов. Было выделено несколько рекомендаций по ремаркетингу на GURTAM: использовать технологии лидогенерации, которые получили распространение в IT-компаниях США, ЕС. Было рекомендованом совершенствовать стратегии рассылки. Мы рекомендовали внедрить стратегии look-alike. Рекомендовали применять стратегии таргентинга и разнообразить визуальную часть. В выводе мы акцентировали, что сеголдня IT компания GURTAM успешного использует основные виды ремаркетинга, однако при соблюдении рекомендаций для ремаркетинга, она сможет увеличить охват клиентов, тем самым позволяя повысить прибыль.
1. Закон Республики Беларусь от 04.01.2021 № 82-З «Об изменении законов по вопросам рекламы» (Закон № 82) [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://pravo.by/novosti/novosti-pravo-by/2021/january/58200/. – Дата доступа: 12.10.2021.
2. Закон Республики Беларусь от 13 июня 2018 г. № 111-З «О защите прав потребителей» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://pravo.by/document/?guid=3871&p0=h10200090. – Дата доступа: 12.10.2021.
3. Аверченков, В. И. Системы организационного управления / В. И. Аверченков, В. В. Ерохин. – Брянск : БГТУ, 2017. – 208 с.
4. Арунас, Е. Л. Маркетинговые техники привлечения новых клиентов [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://grebennikon.ru/article-gomc.html. – Дата доступа: 12.10.2021.
5. Бабрашева, Д. В. Энциклопедия результативного маркетинга [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://blog.zolle.ru/2017/01/13/giperlokalnyj-targeting. – Дата доступа: 13.10.2021.
6. Беляевский, И. К. Маркетинговое исследование [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://htbiblio.yolasite.com/resources/Беляевский.pdf. – Дата доступа: 14.10.2021.
7. Васильева, С. А. Продвижение сайта в поисковых системах / С. А. Васильева // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. – 2016. – № 4. – С. 40–42.
8. Веб-ресурс, посвященный технологиям компании Apple [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://appleinsider.ru. – Дата доступа: 03.10.2021.
9. Веб-ресурс, посвященный обзору современных технологий [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.iphones.ru/. – Дата доступа: 03.10.2021.
10. Долгин, Е. С. Взаимодействие рекламы и аудитории / Е. С. Долгих // Восемнадцатая всероссийская студенческая научно-практическая конференция Нижневартовского государственного университета. Статьи докладов / ответственный редактор А. В. Коричко. – Нижневартовск : Изд-во Нижневарт. гос. унта, 2016. – С. 144–146.
11. Долгина, Е. С. Роль рекламы в формировании положительного имиджа / Е. С. Долгих // Восемнадцатая всероссийская студенческая научно-практическая конференция Нижневартовского государственного университета. Статьи докладов / ответственный редактор А. В. Коричко. – Нижневартовск : Изд-во Нижневарт. гос. ун-та, 2016. – С. 188–192.
12. Дроздов, В. С. Цветокоммуникация в рекламе и закономерности восприятия рекламного сообщения / В. С. Дроздов // Современная психология: материалы IV Междунар. науч. конф. (г. Казань, октябрь 2016 г.). – Казань : Бук, 2016. – С. 29–32.
13. Дурович, А. П. Маркетинг торговли [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://74bp.ru/files/book/durobich.doc. – Дата доступа: 15.10.2021.
14. Егорова, И. Н. Исследование новейших веб-технологий и алгоритмов продвижения сайтов / И. Н. Егорова, Е. А. Бондаренко // Восточно-Европейский журнал передовых технологий. – 2015. – № 2 (60). – С. 63–66.
15. Ерохин, В. В. Бизнес-консалтинговые риски в области информационных технологий // Тенденции развития науки и образования. – 2018. – № 42. – С. 17–22.
16. Ерохин, В. В. Технологии обработки информации / В. В. Ерохин. – М. : Изд-во МГУ, 2015. – 149 с.
17. Ерохин, В. В. Управление организационными системами / В. В. Ерохин. – М. : ФЛИНТА, 2017. – 167 с.
18. Журан, Е. А. Интернет-маркетинг как инструмент для продвижения сайта / Е. А. Журан, О. С. Коляда // Экономика: реалии времени. – 2016. – № 1 (6). – С. 50–54.
19. Ламбен, Ж. Стратегический маркетинг [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.vball5.ru/pub/editor/. – Дата доступа: 16.10.2021.
20. Лесник, А. П. Маркетинг : теория и практика максимизации продаж [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://search.rsl.ru/ru/record/02000012704. – Дата доступа: 17.10.2021.
21. Лужнова, Н. В. Актуальные способы продвижения сайта в сети интернет / Н. В. Лужнова, Г. Ш. Исмагилова // Актуальные вопросы экономических наук. – 2016. – № 28. – С. 159–163.
22. Лукьяненко, Н. А. Использование поведенческих технологий в современной интернет-рекламе [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://bstudy.net/773060/turizm/sovremennye_metody_prodvizheniya_uslug_ozdorovitelnogo_turizma. – Дата доступа: 17.10.2021.
23. Лукьяненко, Н. А. Современные тенденции интернет-маркетинга [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.fa.ru/science/studevents/mnsk/Documents/2017/Сборник%20VI.pdf. – Дата доступа: 18.10.2021.
24. Овчинников, С. А. Роль определения тематики веб-сайта для поисковой оптимизации вебсайта бизнеса в российском сегменте сети интернет / С. А. Овчинников, С. В. Белков // Бизнес. Образование. Право. – 2015. – № 2. – С. 67–70.
25. Официальный сайт Е-доставка [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://e-dostavka.by. – Дата доступа: 12.10.2021.
26. Официальный сайт Burvin [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.burvin.by/home. – Дата доступа: 14.10.2021.
27. Официальный сайт Gurtam [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://gurtam.com. – Дата доступа: 19.10.2021.
28. Официальный магазин техники Samsung [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.samsung.com/ru. – Дата доступа: 23.10.2021/
29. Пророков, А. Н. Факторы, ограничивающие деловую активность организаций / А. Н. Пророков // Научные труды Вольного экономического общества России, том 215. – Москва. – 2019. – С. 321–333.
30. Решетникова, И. И. Современные инструменты формирования репутационных активов компании: ко-брендинг [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/osnovy-formirovaniya-reputatsionnoy-strategii-kompanii. – Дата доступа: 18.10.2021.
31. Современные направления продвижения бизнеса [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://cyberleninka .ru/article/n/sovremennye-napravleniyaprodvizheniya-malogo-biznesa – Дата доступа: 12.10.2021.
32. Филиппов, В. М. Анализ web-сайтов как инструмент продвижения электронного бизнеса / В. М. Филиппов // Наука – промышленности и сервису. – 2016. – № 7. – С. 402–405.
33. Чичеров, К. А. SEO-оптимизация, как повышение эффективности поискового продвижения сайтов / К. А. Чичеров, О. С. Рубцов, А. Д. Азерников, Е. С. Мысева // Современные аспекты экономики. – 2017. – № 7 (239). – С. 101–106.
34. Якименко, А. Н. Особенности оптимизации сайтов для социальных сетей и продвижение сайтов в них / А. Н. Якименко, А. И. Костромицкий // Восточно-Европейский журнал передовых технологий. – 2016. – Т. 5. № 2 (53). – С. 28–31.
35. Accessories [Electronic resource]. – Mode of access: https://www.apple.com/shop/accessories/all. – Date of access: 11.10.2021.
36. Advertio’s blog. The Pros and Cons of Retargeting and Remarketing. [Electronic resource]. – Mode of access: https://content.advertio.com. – Date of access: 02.10.2021.
37. Apple iphone [Electronic resource]. – Mode of access: https://www.apple.com/iphone/. – Date of access: 18.10.2021.
38. Apple News [Electronic resource]. – Mode of access: https://www.apple.com/apple-news/. – Date of access: 22.10.2021.
39. Apple official store [Electronic resource]. – Mode of access: https://www.apple.com. – Date of access: 01.10.2021.
40. Neil Patel’s marketing blog [Electronic resource]. – Mode of access: https://neilpatel.com/. – Date of access: 25.10.2021.
41. Official representative of Samsung [Electronic resource]. – Mode of access: https://www.samsung.com. – Date of access: 24.10.2021.
42. Higher Conversions with Retargeting Ads [Electronic resource]. – Mode of access: https://fluidads.com/platform-features/retargeting/?creative=536124487167. – Date of access: 19.10.2021.
43. Remarketing guide/ [Electronic resource]. – Mode of access: https://www.outbrain.com/blog/remarketing-guide/. – Date of access: 12.10.2021.
44. Remarketing news [Electronic resource]. – Mode of access: https://www.autoremarketing.com. – Date of access: 09.10.2021.
