Введение 3
1 Общая характеристика предприятия (организации) 4
2 Анализ финансово-экономической деятельности предприятия 5
3 Управление маркетингом на предприятии 8
3.1 Организационная структура предприятия и службы, выполняющие маркетинговые функции 8
3.2 Взаимоотношения рекламной службы (отдельных работников) с рекламными агентствами и другими внешними организациями 9
4 Особенности маркетинговой деятельности предприятия 11
4.1 Основные клиенты ООО «ПиарКвадрат» 11
4.2 Основные конкуренты предприятия 12
4.3 Мероприятия в которых ООО «ПиарКвадрат» принимало участие 14
4.4 Средства рекламирования применяемые ООО «ПиарКвадрат» 14
5 Индивидуальное задание: проанализируйте показатели ликвидности и платежеспособности предприятия 16
6 Выводы и рекомендации по результатам анализа 18
Список использованных источников 20
ПРИЛОЖЕНИЕ А Схема организационной структуры ООО «ПиарКвадрат» 26
ПРИЛОЖЕНИЕ Б Бухгалтерский баланс на 01.01.2012 27
ПРИЛОЖЕНИЕ В Бухгалтерский баланс ООО «ПиарКвадрат» на 01.01.2013 32
ПРИЛОЖЕНИЕ Г Структура и объемы услуг ООО «ПиарКвадрат»
за 2010-2012 гг. 37
В современных условиях насыщенного рынка, успешность маркетинговых коммуникаций является одной из главных гарантий процветания бизнеса. К управлению системой маркетинговых коммуникаций необходимо подходить системно, точно так же как к управлению финансами или логистикой. Широко распространенная политика точечных маркетинговых мероприятий, как правило, не позволяет достичь результатов, которые бы в значительной степени удовлетворяли потребностям среднего и крупного бизнеса.
В период прохождения практики требуется закрепить теоретические знания по маркетингу в условиях деятельности рассматриваемой организации, изучить и проанализировать производственно-хозяйственную деятельность организации, сделать оценку уровня эффективности использования производственных ресурсов, изучить особенности маркетинга на исследуемом предприятии, получить практические навыки выполнения профессиональных функций.
Развитие рыночных отношений повышает ответственность и самостоятельность предприятий и их работников в выработке и принятии решений по обеспечению эффективности их работы.
Результат производственной, коммерческой и других видов хозяйственной деятельности зависит от различных факторов, одним из которых является эффективность управления маркетингом на предприятии. Поэтому достижение главной цели – максимизации прибыли, возможно только при правильном и продуманном планировании деятельности предприятия.
Теоретической и методологической основой для написания работы послужили: методические материалы, данные статистической и бухгалтерской отчетности ООО «ПиарКвадрат». Временной лаг исследования: 2010-2012 годы.
1. Абчук, В.А. Азбука маркетинга – СПб: Изд – во «Союз», 2005. – 270 с.
2. Багиев, Г.Л., Тарасевич, В.М., Анн, Х. Маркетинг. Учебник. / под общ. ред. Г.Л.Багиева. – СПб.: Питер, 2006. – 736 с.
3. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М.,Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов; Под общей ред.Багиева Г.Л. – М.: Издательство «Экономика», 2008. – 703 с.
4. Березин, И.С. Маркетинг и исследования рынков. – М.: Русская Деловая Литература, 2007. – 416 с.
5. Голубков, Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Издательство «Финпресс», 2006. – 656 с.
6. Грузинов, В.П. Схема маркетинговой деятельности. – М.: «Инфра – М», 2008. – 305 с.
7. Дихтль, Е., Хершген, Х. Практический маркетинг: учеб. пособие / пер. с нем. А.М.Макарова; Под ред. И.С.Минко. – М.: Высш.шк., 2005. – 255 с.
8. Дурович, А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. – Минск: НЖП «Финансы, учет, аудит», 2007 – 464с.
9. Котлер, Ф., Армстронг, Г., Сондерс, Д., Вонг, В. Основы маркетинга. –СПб.: Издат.дом. «Вильямс», 2008. – 105 с.
10. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент – СПб: Питер Ком, 2006. – 896 с.
11. Котлер, Ф., Келлер, К.Л. Маркетинг менеджмент./ Пер. с англ. под науч. ред. С.Г. Жильцова. – СПб.: Питер, 2007. – 480 с.
12. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Учебник. / под ред. проф. В.А. Алексунина. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2009. – 716 с.
13. Маслова, Т.Д., Божук, С.Г., Ковалик, Л.Н. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2006. – 400 с.
14. Нехорошева, Л.Н. Экономика предприятия / Нехорошева Л.Н.– 2005. – с. 264
15. Соловьев Б.А. Маркетинг. Учебник. – М.: М.: ИНФРА-М, 2007. – 383 с.
16. Хруцкий, В.Е., Корнеева, И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: учеб.пособие. – М.: Финансы и статистика, 2007. – 528 с.
17. Экономика предприятия: учебное пособие/ В. П. Волков, А. И. Ильин, В. И. Станкевич и др.; Под общ. редакцией А. И. Ильина, В. П. Волкова – М.: Новое знание, 2003. – 677 с. – (Экономическое образование).
