ВВЕДЕНИЕ 3
1 Организационно-экономическая характеристика КПРСУП «Гомельоблдорстрой» 4
2 Разработка плана и стратегии рекламной кампании для КПРСУП «Гомельоблдорстрой» 13
3 Анализ фирменного стиля организации 28
4 Разработка пресс-релиза организации для средств массовой информации 36
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 37
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 38
ПРИЛОЖЕНИЯ 39
ПРИЛОЖЕНИЕ А ОТЧЕТ ПО ТРУДУ КПРСУП «ГОМЕЛЬОБЛДОРСТРОЙ» ЗА 2018-2020 ГГ.
ПРИЛОЖЕНИЕ Б БУХГАЛТЕРСКИЙ БАЛАНС КПРСУП «ГОМЕЛЬОБЛДОРСТРОЙ» ЗА 2018-2020 ГГ.
ПРИЛОЖЕНИЕ В ОТЧЕТ О ПРИБЫЛЯХ И УБЫТКАХ «ГОМЕЛЬОБЛДОРСТРОЙ» ЗА 2018-2020 ГГ.
ПРИЛОЖЕНИЕ Г ПЛАН ОЦЕНКИ РАСХОДОВ ОРГАНИЗАЦИИ НА ПРОВЕДЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ КПРСУП «ГОМЕЛЬОБЛДОРСТРОЙ»
ПРИЛОЖЕНИЕ Д ПРИМЕРНЫЙ ПЛАН РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ КПРСУП «ГОМЕЛЬОБЛДОРСТРОЙ»
ПРИЛОЖЕНИЕ Е ПРЕСС-РЕЛИЗ КПРСУП «ГОМЕЛЬОБЛДОРСТРОЙ»
Основой рекламной деятельности в маркетинге является рекламная кампания. Она представляет собой несколько рекламных мероприятий, объединенных одной целью, охватывающих определенный период времени и распределенных во времени так, чтобы одно мероприятие дополняло другое. Разработан план и стратегию для рекламной кампании КПРСУП «Гомельоблдорстрой». Он будет состоять из разработки следующих этапов:
1. Основные цели рекламы. Определены основные цели рекламы КПРСУП «Гомельоблдорстрой».
2. Рекламная стратегия. Разработана рекламная стратегия для КПРСУП «Гомельоблдорстрой».
3. Определены расходы на рекламу.
4. Оценена эффективность рекламы.
Фирменный стиль (англ. corporate identity) является одним из инструментов формирования брэнда и одновременно – элементом брэндинга. Фирменный стиль крепко связывается с именем компании, тем самым облегчая внедрение ассортимента товаров в оборот и содействуя развитию имиджа фирмы. КПРСУП «Гомельоблдорстрой» уделяет внимание собственному фирменному стиля. Основным элементом фирменного стиля организации является товарный знак. В качестве носителей фирменного стиля КПРСУП «Гомельоблдорстрой» можно выделить: печатная рекламная продукция: листовки, каталоги, проспекты, календари; оформление пиар-акций: приглашения, пропагандистские буклеты, журналы; сувенирная реклама: авторучки с надпечаткой, поздравительные открытки, полиэтиленовые и бумажные пакеты, записные книжки, флаерсы; деловая документация для внешнего и внутреннего применения: конверты, блокноты, блоки бумаг для записей, папки, бланки для писем, приказов, запросов; документы и удостоверения сотрудников: визитные карточки, удостоверения, значки, фирменная одежда; элементы интерьеров фирмы: настенные наклейки, панно, календари. Использование фирменных цветов в оформлении интерьера. Фирменное знамя, чашки с логотипом.
Разработан пресс-релиз КПРСУП «Гомельоблдорстрой» для средств массовой информации. Пресс-релизом называется один из инструментов PR – бюллетень, который предназначается для редакций средств массовой информации, из него они могут взять интересующую их информацию (в нашем случае касающуюся деятельности КПРСУП «Гомельоблдорстрой»).
1. Акулич, И.Л. Основы маркетинга : учебник / И. JI. Акулич. - Минск : БГЭУ, 2015. - 538 с.
2. Бизнес-план КПРСУП «Гомельоблдорстрой»
3. Бердышев, С. Н. Рекламное агентство. С чего начать (2-е издание) [Электронный ресурс] / С. Н. Бердышев. — Электрон.текстовые данные. — М. : Дашков и К, Ай Пи Эр Медиа, 2017. — 168 c. — Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/57029.html
4. Егорова, М. М. Маркетинг [Электронный ресурс] : учебное пособие / М. М. Егорова, Е. Ю. Логинова, И. Г. Швайко. — 2-е изд. — Электрон.текстовые данные. — Саратов : Научная книга, 2019. — 159 c. — Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/81021.html
5. Калужский, M.JI. Маркетинг : учебник : [16+] / M.J1. Калужский. - Изд. 2-е. - М. ; Берлин : Директ-Медиа, 2021. — 217 с. — [Электронный ресурс]. - Ре¬жим доступа: по подписке БТЭУ. - URL: http://biblioclub.ru/index,php?page=book&id=598991.
6. Музыкант, В.Л. Брендинг. Управление брендом : учеб. пособие для вузов / В.Л. Музыкант. - М. : РИОР, 2020. - 316 с.
7. Пашкус, Н.А. Стратегический маркетинг : учеб. и практикум для вузов / Н.А. Пашкус, В.Ю. Пашкус. - М. : Юрайт, 2020. - 225 с.
8. Слонимская, М.А. Доступный маркетинг: рынок услуг / М.А. Слонимская, Г.А. Яшева, Ю.Г. Вайлунова. - Минск : Выш. шк., 2021. - 224 с.
9. Соловьева, Ю.Н. Конкурентные преимущества и бенчмаркинг : учеб. пособие для вузов / Ю.Н. Соловьева. - М. : Юрайт, 2020. - 139 с.
10. Шах, А.В. Инновационные методы подготовки и поддержки принятия решений в маркетинге / А.В. Шах, О.В. Лапицкая. - Гомель : ГГТУ им. П.О. Сухого, 2021. - 228 с.
