ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ В ПРАКТИКЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 6
1.1 Понятие и сущность товарной политики 6
1.2 Стратегические и тактические решения товарной политики 14
ГЛАВА 2 ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ В ИССЛЕДУЕМОЙ ОРГАНИЗАЦИИ 19
2.1 Экономико-финансовая характеристика ГЛХУ «Барановичский лесхоз» 19
2.2 Оценка товарной политики в исследуемой организации 29
ГЛАВА 3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ГЛХУ «БАРАНОВИЧСКИЙ ЛЕСХОЗ» 37
3.1 Основные направления совершенствования товарной политики ГЛХУ «Барановичский лесхоз» 37
3.2 Расчет экономической эффективности за счет внедрения оборудования 42
3.3 Расчет экономической эффективности мероприятий продвижению товарной группы «прочая продукция» 50
3.4 Обобщение экономической эффективности от предложенных мероприятий для ГЛХУ «Барановичский лесхоз» 56
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 57
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 59
Проведенным исследованием методики разработки и формирования товарной политики установлено, что:
— товарная политика является ядром маркетинговых решений, вокруг которого формируются другие решения, связанные с условиями приобретения товара и методами его продвижения от производителя к конечному потребителю. Товарную политику невозможно отделить от реальных условий деятельности предприятия, поскольку товар занимает основное место в комплексе маркетинга;
— основной задачей лесхоза является высокопрофессиональная, качественная организация ведения лесного хозяйства, направленная на достижение главной цели деятельности ГЛХУ «Барановичский лесхоз»;
— производственная деятельность ГЛХУ «Барановичский лесхоз» характеризуется ростом в 2019 году по сравнению с 2017 годом, основными направлениями в промышленном производстве ГЛХУ «Барановичский лесхоз» является заготовка древесины, ее трелевка и вывозка. Результаты деятельности ГЛХУ «Барановичский лесхоз» за последние три года показывают улучшение, в лесхозе обеспечена положительная динамика производственной и финансовой деятельности;
— товарная политика ГЛХУ «Барановичский лесхоз» удовлетворяет запросам клиентов, при формировании товарной политики были оптимально использованы технологические знания и опыт лесхоза. 93,77% товарного ассортимента лесхоза приносят прибыль и рентабельны;
— цена на товар полностью покрывает все издержки по его производству, распределению и сбыту, включая справедливую норму прибыли за приложенные усилия и риск;
— нужно отметить положительную тенденцию развития ГЛХУ «Барановичский лесхоз» на занимаемой им доле рынка. Согласно составленному профилю внешней среды наибольшую угрозу для ГЛХУ «Барановичский лесхоз» представляют конкурентные и политические факторы. В тоже время большие возможности дают ГЛХУ «Барановичский лесхоз» экономические, социальные и рыночные факторы внешней среды. Стратегия развития ГЛХУ «Барановичский лесхоз» на ближайшую перспективу направлена на обеспечение рентабельной и эффективной работы предприятия путем минимизации издержек и расширения рынков сбыта.
Для повышения конкурентоспособности товаров и совершенствования товарной политики ГЛХУ «Барановичский лесхоз» необходимо провести следующие мероприятия:
1. приобретение нового зарубежного оборудования: четырехстороннего станка MB516;
2. использовать для увеличения реализации прочих услуг рассылки через интернет потенциальным клиентам и заказчикам и принять участие предприятия в выставочных мероприятиях, для повышения спроса на продукцию.
При общих затратах на реализацию предложенных мероприятий экономический эффект от всех мероприятий составит 20,7 тыс. р., эффективность всех мероприятий составит 42,1%. Проведение разработанных мероприятий эффективно и позволит ГЛХУ «Барановичский лесхоз»: увеличить прибыль от продаж; поддерживать репутацию организации; привлечь новых покупателей.
1. Алексеева, А. И. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности: учебн. пособие / А. И. Алексеев, Ю. В. Васильев, А. В. Малеева, Л.И. Ушвицкий. – 3-изд., перераб. и доп. – М.: КНОРУС, 2015. – 720 с.
2. Азарян, А. А. Маркетинговые основы формирования услуги на основе интегрированной ценности / А. А. Азарян // Веснік БДУ. Серыя 3, Гісторыя. Эканоміка. Права. – 2016. – № 1. – С. 67-71.
3. Андреева, Н. Н. Формы современного прямого маркетинга и их классификация / Н. Н. Андреева // Маркетинговые коммуникации. – 2018. – № 4. -С. 236 -247.
4. Багиев, Г. Л. Концепция маркетинга взаимодействия: измерение и оценка эффективности / Г. Л. Багиев, А. О. Шульга // Проблемы современной экономики. – 2016. – № 3. – С. 262-265.
5. Вашко, И. М. Маркетинговая ориентация в разработке инновационных продуктов как инструмент обеспечения эффективности деятельности предприятия / И. М. Вашко, С. Сингх // Проблемы управления. – 2016. – № 4. – С. 74-79.
6. Введенский, Е. С. Драйвер продаж : выставочная деятельность становится одним из важнейших факторов эволюции мировой экономики / Евгений Введенский ; [беседовала] Ирина Концавенко // Экономика Беларуси. – 2016. – № 1. – С. 52-57.
7. Власюк, Ю. А. Совместный маркетинг: теория и практика применения / Ю. А. Власюк, М. В. Хватик // Наука и инновации. – 2016. – № 5. – С. 49-53.
8. Голубков, Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 474 с.
9. Голубева, Т. М. Анализ финансово-хозяйственной деятельности / Т. М. Голубева. – М. : Academia, 2017. – 208 c.
10. Данченок Л. А. Маркетинг : учебник и практикум для академического бакалавриата / Л. А. Данченок [и др.] ; под ред. Л. А. Данченок. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 486 с.
11. Жабина, С. Б. Маркетинг продукции и услуг. Общественное питание : учебное пособие для академического бакалавриата / С. Б. Жабина. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 264 с.
12. Карпова С. В. Маркетинг. Практикум : учебн. пособие для академического бакалавриата / С. В. Карпова [и др.] ; под ред. С. В. Карповой. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 325 с.
13. Ковалев, В. В. Анализ хозяйственной деятельности / В. В. Ковалев, О. Н. Волкова. – М. : Проспект, 2017. – 424 c.
14. Короткова, Т. Л. Маркетинг инноваций : учебник и практикум для академического бакалавриата / Т. Л. Короткова. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 256 с.
15. Косолапова, М. В. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности / М. В. Косолапова, В. А. Свободин. – М. : Дашков и К, 2017. – 248 c.
16. Котлер, Ф. Основы маркетинга. 5-е изд. / Ф. Котлер, А. Гари. – М.: Вильямс, 2016. – 752 c.
17. Лобода, В. А. Пути повышения результативности выставочной деятельности научных и научно-производственных организаций Республики Беларусь / В. А. Лобода // Новости науки и технологий [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://belisa.org.by/ru. – Дата доступа: 03.09.2020.
18. Лысенко, Д. В. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности: учебник / Д. В. Лысенко. – М.: ИНФРА-М, 2018. – 320 c.
19. Лукичёва Т. А. Маркетинг : учебник и практикум для академического бакалавриата / Т. А. Лукичёва [и др.] ; под редакцией Т. А. Лукичёвой, Н. Н. Молчанова. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 370 с.
20. Мармашова, С. П. Маркетинг для начинающего предпринимателя : факультативный курс «Основы предпринимательства». Тема «В поисках маркетинга, который нужен сегодня» (11 класс) / С. П. Мармашова // Народная асвета. – 2020. – № 3. – С. 10-12.
21. Максимчук, А. И. Влияние показателей рентабельности на позицию предприятия в рейтингах эффективности / А. И. Максимчук // Бухгалтерский учет и анализ. – 2019. – № 1. – С. 3-6.
22. Мискевич, Е. В. Анализ управления маркетинговой деятельностью на предприятиях Республики Беларусь / Е. В. Мискевич // Проблемы управления. – 2016. – № 4. – С. 56-61.
23. Можджер, В. В. Ивент-сбыт как инновационная деятельность предприятия / В. В. Можджер // Экономический бюллетень Научно-исследовательского экономического института Министерства экономики Республики Беларусь. – 2019. – № 4. – С. 58-67.
24. Морозов, Ю. В. Основы маркетинга: учеб. пособие, 8-е изд / Ю. В. Морозов. – М.: Дашков и К. – 2016. – 148 c.
25. Реброва, Н. П. Основы маркетинга. учебник и практикум / Н. П. Реброва. – Люберцы: Юрайт, 2016. – 277 c.
26. Рябых, Д. В. Финансовые показатели / Д. В. Рябых // Экономика. Финансы. Управление. – 2017. – № 8. – С. 66-70.
27. Савицкая, Г. В. Анализ хозяйственной деятельности предприятий АПК : учеб. пособие / Г. В. Савицкая. – 8-е изд., испр. – М.: Инфра-М, 2017. – 519 с.
28. Савицкая, Г. В. Анализ хозяйственной деятельности предприятий АПК : учебник / Г. В. Савицкая. – М.: ИНФРА-М, 2018. – 654 c.
29. Синяева И. М. Практикум по маркетингу: практикум / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев- М.: Дашков и К, 2016. – 240 с.
30. Хачатурян, Н. М. Анализ финансово-хозяйственной деятельности : конспект лекций / Н. М. Хачатурян. – М. : Феникс, 2017. – 192 c.
