ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1 СУЩНОСТЬ И ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ 6
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ОСНОВНЫХ ЭЛЕМЕНТОВ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ОАО «БАРАНОВИЧСКИЙ МОЛОЧНЫЙ КОМБИНАТ» 15
ГЛАВА 3 НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ОСНОВНЫХ ЭЛЕМЕНТОВ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ОАО «БАРАНОВИЧСКИЙ МОЛОЧНЫЙ КОМБИНАТ» 21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 25
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ 27
Товарная политика выступает в качестве определенного курса действий производителя товаров и направлена на содействие в обеспечении преемственности решений и мероприятий по созданию ассортимента и управлению им, нахождение для продукции оптимального товарного сегмента, разработку и реализацию стратегии маркировки, упаковки, обслуживания товаров.
В случае, если в организации отсутствует товарная политика, то это приводит к неустойчивости структуры ее ассортимента, в связи с влиянием случайного либо проходящего текущего фактора, утрате контроля над коммерческой рациональностью и эффективностью продукции, конкурентоспособностью субъекта хозяйствования.
Маркировка продукции ОАО "Барановичский молочный комбинат" выполняет, прежде всего, информационную и идентифицирующую функции и соответствует всем основным требованиям, предъявляемым к маркировке товаров: полнота и достоверность информации, хорошочитаемость, маркировка не ухудшает внешний вид изделия. В недавнем времени на предприятии, впервые в Республике Беларусь в молочной отрасли, внедрена маркировка фасовки творога знаком "е", свидетельствующий, что на предприятии осуществляется метрологический контроль за каждой единицей фасованного товара.
Все торговые марки продуктов, выпускаемые на ОАО «Барановичский молочный комбинат» проходят процесс регистрации, по результатам которого выдается патент, обеспечивающий исключительные права собственности.
Маркировка продукции ОАО «Барановичский молочный комбинат» выполняет, прежде всего, информационную и идентифицирующую функции и соответствует всем основным требованиям, предъявляемым к маркировке товаров: полнота и достоверность информации, хорошочитаемость, маркировка не ухудшает внешний вид изделия. В недавнем времени на предприятии, впервые в Республике Беларусь в молочной отрасли, внедрена маркировка фасовки творога знаком "е", свидетельствующий, что на предприятии осуществляется метрологический контроль за каждой единицей фасованного товара.
Все торговые марки продуктов, выпускаемые на ОАО «Барановичский молочный комбинат», проходят процесс регистрации, по результатам которого выдается патент, обеспечивающий исключительные права собственности.
На данный момент основной тарой для разлива продукции ОАО «Барановичский молочный комбинат» является ПЭТ-бутылка. На рынке кефира ПЭТ-бутылка занимает более 11 %, за год ее доля увеличилась на 3,5 %. В сегменте питьевого йогурта еще больше – 35 %, с годовым увеличением на 8 %. Только на рынке стерилизованного молока доля пластиковой упаковки невелика (1,6 %) и за год практически не изменилась. После выпуска товаров в стекле, на предприятии расширится ассортимент молока, кефира, сливок, ряженки. Что благоприятно повлияет на структуру товаров.
Мнение потребителей, которые предпочли стеклянную тару:
‒ 20 % респондентов сказали, что ассоциируют стекло со здоровым образом жизни;
‒ 35 % убеждены, что именно этот упаковочный материал лучше остальных сохраняет вкус напитков и пищевых продуктов;
‒ 15 % назвали стекло лучшей защитой от посторонних химических веществ.
Опросы показали, что именно стеклянная упаковка в отношении молочной продукции (молока) соответствует ожиданиям потребителей к пищевой безопасности и качеству. Бренды, которые отдают предпочтение именно этому варианту, подчеркивают свою заботу о потребителях, что повышает лояльность покупателей к торговой марке, а с ней и продажи.
Чистая прибыль составит 4735,1 тыс. руб.
1 Акулич, И.Л. Маркетинг взаимоотношений / И.Л. Акулич. – Минск: Вышэйшая школа, 2010. – 252 с.
2 Акулич, И.Л. Математическое программирование в примерах и задачах / И.Л. Акулич. – 3-е изд. – СПб.: «Лань», 2011. – 347 с.
3 Амблер, Т. Практический маркетинг / пер. с англ. под общей ред. Ю.Н. Каптуревского. – СПб: Издательство «Питер», 2010. – 400 с.
4 Ассэль, Г. Маркетинг: принципы и стратегии: учебник для вузов / Г. Ассэль. – М.: ИНФРА-М, 2016. – 804 с.
5 Багиев, Г.Л. Маркетинг: учебник для вузов / Г.Л. Багиева, В.М. Тарасевич, Х. Анн. – М.: Издательство «Экономика», 2017. – 703 с.
6 Басовский, Л.Е. Маркетинг: учеб. пособие / Л.Е. Басовский, Е.Н. Басовская. – М.: Инфра-М, 2015. – 420 с.
7 Белоусова, С.Н. Маркетинг: учеб. пособие по специальностям экономики и управления / С. Н. Белоусова. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2017. – 381 с.
8 Беркутова, Т.А. Маркетинговые коммуникации: учеб. пособие для студ. вузов / Т.А. Беркутова. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. – 254 с.
9 Борушко, Н.В. Маркетинговые коммуникации: курс лекций / Н.В. Борушко. – Минск: БГТУ, 2015. – 306 с.
10 Гарнов, А.П. Экономика предприятия. Современное бизнес-планирование / А.П. Гарнов, Е.А. Хлевная. – М.: Дело и сервис, 2013. – 272 с.
11 Герасимов, Б.И. Маркетинговые исследования рынка: учеб. пособие / Б.И. Герасимов, Н.Н. Мозгов. – М.: ФОРУМ, 2016. – 333 с.
12 Годин, А.М. Маркетинг: учебник для экономических вузов по направлению «Экономика» и специальности «Маркетинг» / А. М. Годин. – Москва: Дашков и К, 2010. – 671 с.
13 Голова, А.Г. Управление продажами: учебник / А.Г. Голова. – М.: Дашков и К, 2013. – 277 с.
14 Голубков, Е.П. Основы маркетинга: учебник / Е.П. Голубков. – М.: Издательство «Финпресс», 2011. – 656 с.
15 Голубкова, Е.Н. Деловые ситуации в маркетинге: 33 кейса / Е.Н. Голубкова, И.П. Широченская. – М.: Дело и Сервис, 2010. – 350 с.
16 Грузинов, В.П. Схема маркетинговой деятельности / В.П. Грузинов. – М.: «Инфра-М», 2011. – 305 с.
17 Данько, Т.П. Управление маркетинга: учебник / Т.П. Данько. – 3-е изд. перераб. и допол. – М.: ИНФРА-М, 2016. – 363 с.
18 Диденко, Н.И. Анализ и обоснование решений в международном маркетинге: учеб. пособие / Н.И. Диденко, Д.Ф. Скрипнюк. – М.: Высшая школа, 2014. – 302 c.
19 Дихтль, Е., Практический маркетинг: учеб. пособие / пер. с нем. А.М. Макарова, под ред. И.С. Минко / Е. Дихтль, Х. Хершген. – М.: Высшая школа, 2016. – 255 с.
20 Дубровин, И.А. Маркетинговые коммуникации: учебник / И.А. Дубровин. – 2-е изд. – Москва: Дашков и К, 2012. – 577 с.
21 Дурович, А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности / А.П. Дурович. – Мн.: НЖП «Финансы, учет, аудит», 2014. – 464 с.
22 Дурович, А.П. Маркетинг: курс интенсивной подготовки: учеб. пособие / А.П. Дурович. – Минск: Современная школа, 2010. – 253 с.
23 Душкина, М.Р. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие, технологии и психология: учеб. пособие / М.Р. Душкина. – СПб.: Питер, 2010. – 560 с.
24 Захарова, И.В. Маркетинг в вопросах и решениях: учеб. пособие для студентов / И.В. Захарова, Т.В. Евстигнеева. – Москва: КноРус, 2011. – 303 с.
25 Зорина, Т.Г. Маркетинговые исследования: учеб. пособие для студентов / Т.Г. Зорина, М.А. Слонимская. – Минск: БГЭУ, 2010. – 410 c.
26 Казущик, А.А. Основы маркетинга: учеб. пособие / А. А. Казущик. – Минск: Беларусь, 2014. – 246 с.
27 Каменева, Н.Г. Маркетинговые исследования: учеб. пособие / Н.Г. Каменева, В.А. Поляков. – М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2011. – 437 с.
28 Капон, Н. Управление маркетингом: учебник для вузов: / перевод с английского Н. Капон, В. Колчанов, Дж. Макхалберт. – СПб: Лидер, 2016. – 832 с.
29 Карпеко, О.И. Промышленный маркетинг: учеб. пособие для студентов высших учебных заведений по специальности «Маркетинг» / О.И. Карпеко. – Минск: БГЭУ, 2010. – 414 с.
30 Ким, С.А. Маркетинг: учебник / С.А. Ким. – М.: Дашков и К, 2010. – 257 с.
