РЕФЕРАТ 3
ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1 WEB-САЙТ КАК ИНСТРУМЕНТ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ 7
1.1 Товарная политика как составляющая маркетинговой деятельности 7
1.2 Сущность и значение web-сайта в электронном маркетинге 10
1.3 Принципы работы и основные виды web-сайтов 12
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО «ТОРГМАШ» 15
2.1 Организационно-экономическая характеристика ОАО «Торгмаш» 15
2.2 Анализ маркетинговой деятельности ОАО «Торгмаш» 18
2.3 Анализ web-сайтов конкурентов ОАО «Торгмаш» 23
2.4 Анализ web-сайта ОАО «Торгмаш» 37
ГЛАВА 3 НАПРАВЛЕНИЯ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ WEB-САЙТА ОАО «ТОРГМАШ» 42
3.1 Предложения по совершенствованию дизайна web-сайта ОАО «Торгмаш» 42
3.2 Требования к разработке усовершенствованного web-сайта ОАО «Торгмаш» 43
3.3 Расчет экономической эффективности рекомендуемых предложений 47
ГЛАВА 4 ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО ПРОЕКТИРОВАНИЮ WEB-САЙТА 49
4.1 Постановка задачи при проектировании web-сайта 49
4.2 Выбор программного средства и языков программирования для разработки 50
4.3 Диаграмма классов 51
4.4 Построение и описание диаграмм проекта 52
4.5 Тестирование сайта 54
4.6 Руководство пользователя 55
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 59
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 61
За время дипломного проектирования была изучена сущность и значение web-сайта в электронном маркетинге, принципы работы web-сайтов, основные виды web-сайтов. Рассмотрены показатели финансово-экономической деятельности ОАО «Торгмаш». Отдельное внимание уделено изучению маркетинговой деятельности ОАО «Торгмаш».
Стратегической целью ОАО «Торгмаш» на 2021-2022 гг. перспективное развитие предприятия, заключающееся в создании условий, направленных на расширение ассортимента выпускаемой продукции, снижение себестоимости и обеспечение прибыли.
В ходе выполнения дипломного проекта были проанализированы web-сайты конкурентов ОАО «Торгмаш». Из анализа видно, что web-сайты конкурентов отличаются друг от друга дизайном, предложениями и элементами. Каждый web-сайт отвечает на поставленную перед ним задачу.
Были проанализированы проблемы дизайна web-сайта ОАО «Торгмаш» на сегодняшний день, рассмотрены возможные варианты решения, существующие аналоги и принято решение о необходимости совершенствования web-сайта beltorgmash.com.
Разработка лендинга ОАО «Торгмаш» являлось непосредственной практической задачей дипломного проектирования.
Первым делом определились с целью лендинга, что ОАО «Торгмаш» хочет получить от посетителей страницы.
На этом шаге определились кто целевая аудитория ОАО «Торгмаш», какие у нее боли, какие желания, какие страхи и что эти люди хотят получить. Все это важно понимать, чтобы элементы сайта, такие как текст и дизайн, делались ориентируясь на целевую аудиторию.
Проанализировали конкурентов. Цель анализа, это найти и посмотреть, что конкуренты делают плохо и не повторять их ошибок, и что делают хорошо, посмотреть идеи, недостающие блоки, интересные решения в плане дизайна.
Заполнили лендинг текстом. Информацию о товаре, преимущества товара, технические характеристики.
Разработали дизайн сайта и подобрали соответствующую для ОАО «Торгмаш» и товара цветовую гамму. Белый, серый и черные цвета уже включены в набор, они используются всегда, например шрифт используется белый, серый, фон сайта белый, серый. Эти цвета будут использоваться на лендинге. Они называются ахроматические (не содержат цветовых оттенков). Остается подобрать хроматические цвета (цветовые оттенки).
Как правило на сайте используется один, два или три хроматических цвета. Были выбраны цвета, гармонично сочетающиеся между собой и сайт смотреться красиво, гармонично.
Подобрали соответствующие тематике фотографии. Подобрали шрифт и цвет шрифта, что бы он лаконично смотрелся на сайте. Шрифт тоже может задавать настроение, он может быть легким или брутальным, вызывать чувство дороговизны или простоты.
Вместе с тем, были систематизированы знания, полученные за время выполнения проекта, и применены в процессе реализации поставленной задачи.
В результате анализа предметной области, а также этапов реализации и тестирования, был разработан лендинг. Для реализации поставленной задачи использовались языки программирования HTML, SCC, JavaScript.
Также были проанализированы экономические аспекты совершенствования и внедрения web-сайта ОАО «Торгмаш». На основании вышеизложенного можно сделать вывод, что внедрение дипломного проекта экономически целесообразно.
Разработанный лендинг создан в соответствии с требованиями технического задания. Выполнены все поставленные задачи, позволяющие максимально оптимизировать работу созданного web-сайта.
В процессе исследования темы дипломной работы достигнута цель и решены основные задачи продвижения web-сайта как инструмент товарной политики предприятия товаров на web-сайте.
В дипломной работе были выполнены следующие задачи исследования:
изучить товарную политику, как составляющую маркетинговой деятельности;
исследовать сущность и значение web-сайта в электронном маркетинге;
изучить принципы работы и основные виды web-сайтов;
проанализировать маркетинговую деятельность ОАО «Торгмаш»;
проанализировать web-сайты конкурентов ОАО «Торгмаш»;
проанализировать web-сайт ОАО «Торгмаш»;
предложить совершенствование дизайна web-сайта ОАО «Торгмаш»;
рассчитать экономическую эффективность рекомендуемых предложений;
разработать предложения по проектированию web-сайта;
1. Аксак, В.А., Александров, В.В. Новейшая энциклопедия 2007. Руководство по эффективному использованию сети. М.: ЭКСМО, 2007. 912 с.
2. Амблер, Т. Практический маркетинг. СПб.: Питер, 1999. 400 с.
3. Алексунин, В А. Маркетинговые коммуникации: практикум / В. А. Алексунин, Е. В. Дубаневич, Е. Н. Скляр. – М.: Дашков и К°, 2016. – 193 с.
4. Батра, Р., Майерс Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент. М.: Вильямс, 2008. 780 с.
5. Быстренина, И. Е. Электронная коммерция / И. Е. Быстренина. – М.: Дашков и К, 2019. – 90 с.
6. Бочаров, М. П. «PR в Интернете: Web 1.0, Web 2.0», 2010. – 400 с.
7. Бастриков, М. В. Информационные технологии управления: Учебное пособие Институт «КВШУ» / М. В. Бастриков, О. П. Пономарев. – Калининград: Изд–во Ин–та «КВШУ», 2005. – 140 с.
8. Балашова, С. А. Информатика для экономистов. Учебное пособие для вузов. М.: Инфра–М, 2007. – 880 с.
9. Бобылева, М. Рекламный менеджмент: основы профессиональной деятельности. М.: Экоперспектива, 2007. – 240 с.
10. Брагин, Л.А. Электронная коммерция. Учебник для вузов. М.: Экономист, 2009 286 с.
11. Барысов, Р. И. Постройте профессиональный сайт сами. – СПб., 2013–304 с.
12. Веллинг, Л., Томсон Л. MySQL. Учебное пособие. СПб.: Вильямс, 2009. – 294 с.
13. Вин, Д. Искусство web–дизайна / Д. Вин. – СПб.: Питер, 2003. – 224 с.
14. Гагарина, Л.Г. Разработка и эксплуатации автоматизированных информационных систем. Учебное пособие. М.: Инфра Форум, 2007. 384 с.
15. Гейер, Г., Арендт, Б. Экономика предприятия. Учебное пособие для вузов. М.: Дело и Сервис, 2008. – 208 с.
16. Герасимов, Б. И. Маркетинг / Б. И. Герасимов, В. В. Жариков, М. В. Жарикова. – М: Форум, 2018. – 320 с.
17. Головицына, М. В. Информационные технологии в экономике / М. В. Головицына. – М: Национальный Открытый Университет ИНТУИТ, 2016. – 589 с.
18. Дронов, В.А. Разработка современных Web–сайтов. – СПб.: БХВ–Петербург, 2013 – 414 с.
19. Дайнеко, А.Е. Экономика Беларуси в системе всемирной торговой организации / А.Е.Дайнеко, Г.В.Забавский, М.В.Василевская; под ред. А.Е.Дайнеко. – Минск: Ин–т аграр, экономики, 2004. – 323 с.
20. Джесс, Гарретт. Web–дизайн: Элементы опыта взаимодействия». – Пер. с англ. – СПб.: Символ–Плюс, 2008. – 192 с.
21. Дмитрия, К. Web–дизайн: – СПб: Символ–Плюс, 2013. – 368 c.
22. Джамеа, К. Эффективный самоучитель по креативному Web–дизайну К. Джамса. – М.: ДиаСофтЮП, 2005. – 672 с.
23. Зольников, Д.С. PHP 5 Как самостоятельно создать сайт любой сложности. 2 изд. – М.: НТ Пресс, 2014 – 272 с.
24. Кожемякин, А. А. HTML и CSS в примерах. Создание Web–страниц – М.: Альтекс–А, 2014 – 416 с.
25. Когаловский, М. Р. Перспективные технологии информационных систем. / М. Р. Когаловский. – М.: ДМК Пресс; Компания АйТи, 2003. – 288 с.
26. Колисниченко, Д.Н. Joomla! Руководство пользователя. – М.: Диалектика, 2013 – 256 с.
27. Калужский, М. Л. Электронная коммерция: маркетинговые сети и инфраструктура рынка: монография / М. Л. Калужский. – М.: Экономика, 2014. – 328 с.
28. Латышова, Л. С. Маркетинговый анализ: инструментарий и кейсы: / Л. С. Латышова. – М: Дашков и К, 2019. – 142 с.
29. Леньков, И. П. Моделирование управленческих решений: учеб. пособие / И. П. Леньков; Академия управления при Президенте Республики Беларусь. – Минск: Академия управления при Президенте Республики Беларусь, 2019. – 189 с.
30. Мариков, Ф. Ф. Самоучитель PHP 5 – М.: Вильямс, 2013 – 420 с.
31. Морозов, Б. С. MySQL в связке с PHP. – СПб.: Корона–принт, 2014 – 310 c.
32. Никсон, Р. Создаем динамические web–сайты с помощью PHP, MySQL и JavaScript. – СПб.: Питер – 2011 – 496 с.
33. Прохоренок, Н. М. HTML, JavaScript, PHP и MySQL. Джентельменский набор Web–мастера, 2013 – 912 с.
34. Печников, В.Н. Создание Web–страниц и Web–сайтов. Самоучитель. – М.: Триумф, 2013 – 470 с.
35. Роббинс, Дж.Н. Web–дизайн: справочник [Текст] / Дж.Н. Роббинс; пер с англ. – 3–е изд. – М.: КУДИЦ–ПРЕСС, 2008. – 216 с.
36. Роуз, Р. Управление контент–маркетингом: практическое руководство / Р. Роуз, Дж. Пулицци. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. – 240 с.
37. Светлов, Н. М. Информационные технологии управления проектами / Н. М. Светлов, Г. Н. Светлова. – Москва: Инфра–М, 2020. – 232 с.
38. Севостьянов, И. Поисковая оптимизация: практическое руководство по продвижению сайта в Интернете. 2–е издание / И. Севостьянов. – СПб: Питер, 2015. – 272 с.
39. Сибирская, Е. В. Электронная коммерция: учеб. пособие / Е. В. Сибирская, О. А. Старцева. – М.: Форум: ИНФРА–М, 2014. – 288 с.
40. Яргер, Р.Дж., Риз, Дж. Кинг. MySQL и mSQL: Базы данных для небольших предприятий и Интернета. – СПб: Символ–Плюс, 2013 –340 с.
41. Сайт товаров ОАО «Торгмаш». [Электронный ресурс] Режим доступа: https://beltorgmash.all.biz. – Дата доступа: 30.04.2021.
42. Сайт ИЧТУП «Торгтехмаш». [Электронный ресурс] Режим доступа: https://ttm–by.com. – Дата доступа: 30.04.2021.
43. Сайт «Электротехнического завода «Лепсе». [Электронный ресурс] Режим доступа: https://lepse.com. – Дата доступа: 30.04.2021.
44. Сайт ОАО «Чувашторгтехника». [Электронный ресурс] Режим доступа: https://abat.ru. – Дата доступа: 30.04.2021.
45. В Администрации президента рассматривают проект указа об интернете [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://naviny.by/rubrics– Дата доступа: 19.04.2021.
46. «Экспертиза» с Юрием Зиссером: Как регулировать интернет? [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://news.tut.by/155729.html. –Дата доступа: 19.04.2021.
47. Сайт «Web-страницы и Web-сайты». – [Электронный ресурс] Режим доступа: https://studwood.ru/1647425/informatika/zaklyuchenie. – Дата доступа: 30.04.2021.
