ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА СЕТИ БУТИКОВ «КРЕАТЮР» 5
И ЕЕ БИЗНЕС-СРЕДЫ 5
1.1 История компании, ее текущее положение 5
1.2 Внешняя среда компании. Основные факторы и тенденции 7
ГЛАВА 2 SWOT-АНАЛИЗ КОМПАНИИ КРЕАТЮР 12
2.1 Критические факторы успеха 12
2.2 Первичный SWOT-анализ 13
2.3 Поэлементный SWOT-анализ 14
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 15
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 16
Подводя итог проведенному исследованию, сделаем ряд обобщающих выводов.
1) Компания Креатюр столкнулась с серьезным системным кризисом связанным с ростом курса основных валют, введением взаимных санкций Россией и странами Евросоюза, снижением покупательной способности населения.
2) Основными факторами внешней среды, которые влияют на компанию, являются взаимные экономические санкции и рост курса мировых валют, государственное влияние на конкуренцию, доступность дешевых инвестиционных (кредитных) ресурсов, наличие квалифицированного персонала и его отношение к труду.
3) Стратегическими целями компании является увеличение охвата рынка, снижение стоимости, размещение части производства на территории России.
4) Swot – анализ показал, что основные усилия компании должны направляться на развитие клиентской базы и стратеги маркетинга. Для этого необходимо:
- выходить на рынок с новыми инновационными предложениями;
- вкладывать средства в маркетинг и региональные представительства;
- осуществлять поиск иностранных обеспеченных клиентов, выполнять ценовой демпинг для новых рынков за счет перераспределения прибыли с уже освоенных сегментов рынка;
- развивать государственно-частное партнерство для
1. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента: пер. с анг. - M.: Дело, 2009. - 704с.
2. Ансофф И. Стратегический менеджмент. Классическое издание. – СПб.: Питер, 2009. – 344 с.
3. Клейтон М.Кристенсен Дилемма инноватора. М.: Альпина бизнес букс, 2004. – 240 с.
4. Томпсон А.А., Стрикленд-мл. А.Дж. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации для анализа, 12-е издание: Пер. с англ. - М.:Издательский дом "Вильямс", 2006. – 928 с.
5. Стратегический менеджмент / под ред. Ю.Н. Лапыгина, М.: Высшее образование, 2009 – 174 с.
