ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ SWOT И PEST-АНАЛИЗА 5
1.1 Понятие, сущность, этапы проведения PEST анализа 5
1.2 Понятие, сущность и этапы проведения SWOT анализа 10
ГЛАВА 2 СПЕЦИФИКА ПРОВЕДЕНИЯ SWOT И PEST-АНАЛИЗА 13
2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «Грундфос» 13
2.2 Применение PEST- и SWOT-анализа в практике деятельности ООО «Грундфос» 19
2.3 Пути совершенствования маркетинговой деятельности ООО «Грундфос» 22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 26
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 28
ПРИЛОЖЕНИЕ АОТЧЕТ о прибылях и убытках ООО «Грундфос» 2013 30
ПРИЛОЖЕНИЕ БОТЧЕТ о прибылях и убытках ООО «Грундфос» 2014 33
Для каждой организации наиболее важным аспектом является управление хозяйственной деятельностью, определение стратегии, а так же планирование. В настоящее время руководители предприятий вынуждены принимать хозяйственные решения в условиях неопределенности последствий таких решений, под воздействие переменных факторов внешней среды.
Переменные внешней среды по своему составу многочисленны и неоднородны. Она включает в себя множество факторов, которые оказывают различное по характеру и степени воздействие на организацию. К основным факторам внешней среды можно отнести: экономические, политические, правовые, социальные, технологические. Изменения, которые происходят во внешней среде, возрастание ее сложности и неопределенности усиливают это воздействие.
В данной работе были еще раз доказаны важность применения PEST-анализ и SWOT-анализ, как инструментов, направленных на совершенствование маркетинговой деятельности организации.
PEST-анализ помогает изучить влияние внешней среды под воздействием политических, экономических, социальных и технологических факторов, SWOT-анализ позволяет определить сильные и слабые стороны организации, а так же возможности и угрозы, которые возможны со стороны внешней среды.
В результате анализа основных финансово-экономических показателей было выявлено уменьшение чистой прибыли в 2013 на 1542 млн. рублей. Прибыль от текущей деятельности в 2013 году уменьшилась на 63,3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Что в свою очередь отразилось на совокупной прибыли в 2013 году, уменьшение которой произошло на 70,9% по отношению к 2012 году. В 2014 году наблюдается рост чистой прибыли на 119,3 % обусловлено ростом объемов реализации продукции.
Проведенный анализ экономического состояния ООО «Грундфос» показал очевидное уменьшение объемов производства продукции за 2013 год на 2486 млн. рублей по сравнению с 2012 г. Но уже в 2014 году произошло увеличение объемов производства продукции на 8486 млн. рублей, что составило 47,3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.Уменьшение рентабельности продаж в 2013 году по сравнению с 2012 годом на 51,1 %, а в 2014 году по сравнению с 2013 годом наблюдается увеличение по данной статье на 2,3%.
В целом же рентабельность ООО «Грундфос» не достаточно высокая, поэтому необходимо принимать меры по повышению эффективности использования основных средств на предприятии.
В качестве путей совершенствования маркетинговой деятельности ООО «Грундфос» были предложены следующие мероприятия:
5. Совершенствование системы управления прибылью.
6. Совершенствование ценовой политики.
7. Совершенствование рекламной политики.
8. Повышение производительности труда.
1. Арутюнова, Д.В. Стратегический менеджмент: PEST-анализ: учебное пособие. / Д.В. Арутюнова. – Таганрог. – 2010. – 122 с.
2. Беликов, И. Совершенствование стратегического управления // Журнал. – 2013. – № 11. – С.6-10.
3. Беляцкий, Н.П. Управление персоналом: учебник / Н.П.Беляцкий. – Минск. – 2010. – 448 с.
4. Внутренняя и внешняя среда организации: лекция № 3 [электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.nnre.ru/delovaja_literatura/menedzhment_konspekt_lekcii/p3.php. – Дата доступа: 17.09.2015.
5. Голубков, Е.П. Стратегический менеджмент: практикум / Е.П. Голубков. – Москва. – 2015. – 292 с.
6. Данилин, В.Ф. Теоретические основы диагностики и экономического анализа деятельности предприятий: учебное пособие / В.Ф. Данилин. – Москва. – 2012. – 55 с.
7. Дорофеев, В. Стратегический менеджмент: учебное пособие / В. Дорофеев. – Москва. – 2015. – 312 с.
8. Журнал «Маркетинг»: SWOT-анализ деятельности предприятия. – С. Абалонин. – №6. – 2013.
9. Инструкция по составлению PEST-анализа [Электронный режим]. – Режим доступа: http://powerbranding.ru/biznes-analiz/pest/example/. Дата доступа: 29.10.2015.
10. Исаев, Д. Корпоративное управление и стратегический менеджмент / Д. Исаев. – Москва. – 2010. – 220 с.
11. Казначевская, Г.Б. Менеджмент: учебник / Г.Б. Казначевская. – Ростов – на – Дону. – 2012. – 452 с.
12. Кузнецов, Б.Т. Стратегический менеджмент: учебное пособие / Б.Т. Кузнецов. – Москва. – 2013. – 623 с.
13. Кузнецова С. Стратегический менеджмент: курс лекций / С. Кузнецова, В. Маркова. – Москва. – 2014. – 288 с.
14. Лапыгин, Ю.Н. Стратегический менеджмент: учебное пособие / Ю.Н. Лапыгин. – Москва. – 2015. – 240 с.
15. Менеджмент организаций: учебный курс / PEST-анализ [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://profmeter.com.ua/communication/learning/course/course12/lesson253/. – Дата доступа: 6.11.2015.
16. Мескон, М. Основы менеджмента: учебник / М.Мескон, М.Альберт, Ф.Хедоури. – М. – 2010. – 256 с.
17. Отчет о прибылях и убытках ООО «Грундфос». – 2013 г.
18. Отчет о прибылях и убытках ООО «Грундфос». – 2014 г.
19. Официальный сайт ООО «Грундфос» [Электронный режим]. – Режим доступа: http://by.grundfos.com. – Дата доступа: 25.11.2.15
20. Попов, С.С. Актуальный стратегический менеджмент. Видение. Цели. Изменения: учебно-практическое пособие / С.С. Попов. – Москва. – 2014. – 448 с.
21. Робинсон, Р. Стратегический менеджмент: учебное пособие / Р. Робинсон, Дж. Пирс. – Питер. – 2013. – 560 с.
22. Рэндл, И. Управление стратегическими изменениями. От теории к практике / И. Рэндл, Э. Фламгольц. – Москва. – 2011. – 320 с.
23. Сидорин, А.В. Адаптивная стратегия организации / А.В. Сидорин // Интернет-журнал «Науковедение». – 2013. – №2 (15) [Электронный ресурс]. –Режим доступа: http:// naukovedenie.ru/sbornik6/4.pdf. – Дата доступа: 15.11.2015.
24. Савченко, А.Б. Стратегический менеджмент: учебное пособие / А.Б. Савченко. – Москва. – 2014. – 228 с.
25. Савкина, Р. Стратегическое планирование на предприятии // Малое предприятие. – 2014. – № 9. – С.13-15.
26. Сидорин, А.В. Менеджмент устойчивого развития технического университета // Интернет-журнал «Науковедение». – 2012. – №4 (13) [Электронный ресурс]. – Москва. – 2012. – Режим доступа: http://naukovedenie.ru/sbornik6/4.pdf. – Дата доступа: 15.11.2015.
27. Стратегический менеджмент по Котлеру / под ред. Н. Нарциссова // Лучшие приемы и методы. – Москва. – 2015. – 144 с.
28. Шилков, В.И. Стратегический менеджмент: учебник / В.И. Шилков. – Москва. – 2013. – 304 c.
