Введение 3
1 Роль и значение стратегического управления. Виды стратегий и их характеристики 5
1.1 Анализ понятия "стратегическое управление" 5
1.2 Технологии стратегического планирования. Стратегические карты 6
1.3 Стратегия предприятия. Виды стратегии. 9
2 Анализ предприятия легкой промышленности «Кокотка» г. Москва 11
2.1 Общая характеристика предприятия 11
2.2 Стратегический анализ организации и среды ее функционирования 15
2.3 Оценка стратегического потенциала предприятия 25
3 Построение общекорпоративной стратегической карты предприятия 31
3.1 Факторы, влияющие на стратегию предприятия. 31
3.2 Стратегическая карта предприятия и система сбалансированных показателей 33
Заключение 36
Список литературы 37
Приложение 1 Производственная и управленческая структура предприятия 39
Приложение 2 Стратегические и оперативные процессы верхнего уровня 40
Приложение 3 SWOT – анализ предприятия 43
Приложение 4 Матрица McKinsey – GeneralElectric 46
Проведем анализ покупателей продукции анализируемого предприятия.
Одежду покупают все категории населения, поскольку она является предметом первой необходимости. Разделение по географическому местоположению проводить не имеет смысла.
С точки зрения демографических характеристик, то основными покупателями дорогостоящей текстильной одежды являются люди молодого и среднего возраста (категория 25-45 лет), имеющий достаток выше среднего.
Ожидания покупателя от продукции это в первую очередь – качество товаров, на втором месте является дизайн. Таким образом, качество и дизайн является ключевыми факторами выбора. На сегодняшний день российский рынок насыщен низкокачественной продукцией (преимущественно из Азии – Индия, Китай), которая создает конкуренцию и насыщение на рынке. Даная продукция является по большей частью в нижнем ценовом диапазоне и является серьезным заменителем продукции анализируемого предприятия.
Проведем анализ конкурентов.
Основными конкурентами анализируемой компании являются крупные и средние предприятия – производители одежды г. Москвы.
Сильными сторонами конкурентов являются масштаб производства, распространение (сильное рыночное положение), сниженные цены.
Слабыми сторонами основных конкурентов является – низкое качество продукции. В разрезе данного вида анализа необходимо отметить, что анализируемое предприятие ООО «Кокотка» по масштабам является меньше крупных предприятий (как например «Большевичка»), однако в производстве одежды этот фактор может стать ключевым фактором успеха предприятия (люди стараются купить уникальные вещи, а не узнаваемые повсеместно).
Основными факторами успеха анализируемого предприятия являются:
1. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия [Текст] / И. Ансофф. – СПб. : Питер, 2009. – 415 с.
2. Ансофф И. Стратегический менеджмент. Классическое издание [Текст]/И. Ансофф. – СПб.: Питер, 2009. – 344 с.
3. Вергуненко И.М. Стратегический анализ: теория, методология, практика: моногр. [Текст] / И.М. Вергуненко. - К.: Из-во КНЭУ,2013. - 360 с.
4. Виханский О.С, Наумов А. И. Менеджмент: учебник [Текст]/ О. С. Виханский, А. И. Наумов. - 4-е изд., перераб. и доп. - М.: Экономистъ, 2006. - 670 с.
5. Голубков, Е.П. Основы маркетинга: учеб. [Текст] /Е.П. Голубков.-3-е изд., перераб. и доп.-М.:Финпресс, 2008.-704с.
6. Гольдштейн Г.Я. Стратегический менеджмент: Конспект лекций [Текст]/ Г.Я. Гольдштейн. Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2005. 93 с.
7. Друкер П. Рынок: как выйти в лидеры. Практика и принципы. [Текст] – М.: Бук Чембер Интернешнл, 2002. – 264 с.
8. Мильнер Б.З. Теория организации: учебник / Б.З .Мильнер; 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2002. – 480 с.
9. Мних Е.В. Экономический анализ: учебник [Текст]/ Е.В. Мних. - М.: Центр учебной литературы, 2011. - 412 с.
10. Овдиенко В. Н. Производственный потенциал предприятия / В. Н. Овдиенко, В. А. Котлов. - М. : Экономика, 2012. - 559 с.
11. Официальный сайт компании Danone. Электронный ресурс. Режим доступа: http://www.danone.ru/o-kompanii/missija-i-cennosti.html
12. Пласкова Н. С. Теория и практика стратегического экономического анализа результативности бизнеса: Монография [Текст] / Н.С. Пласкова - М.: Макс-пресс, 2007.
13. Портер М. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей конкурентов [Текст]/ М. Портер. – М.: Альпина Паблишер, 2011. – 454 с.
14. Портер М. Конкуренция [Текст] / Пер. с англ. М.: Издательский дом «Вильямс», 2003. – 496с.
15. Почепцов Г. Г. Стратегия [Текст]/ Г.Г. Почепцов - М.: Рефл-бук, 2005. - 384 с.
16. Смирнов Э.А. Основы теории организации. Учебное пособие для вузов. [Текст] / Э.А, Смирнов М.: ЮНИТИ, 2007. – 412 с.
17. Стратегический менеджмент : учебник для бакалавров. Б. Г. Литвак. [Текст] - М.: Издательство Юнирайт, 2013. - 507 с.
18. Стратегический менеджмент А. А. Томпсон-мл., А. Дж. Стрикленд [Текст] М.: Вильямс, 2006. - 928 с.
19. Стратегический менеджмент [Текст]/ под ред. Ю.Н. Лапыгина, М.: Высшее образование, 2009 – 174 с.
20. Том Питерс, Роберт Уотерман Мл. В поисках совершенства. Уроки самых успешных компаний Америки [Текст] М.: Альпина Паблишер, 2011. - 528 с.
21. Уткин Э.А. Финансовое управление [Текст]/ Э.А. Уткин. – М.: Ассоциация авторов и издателей "ТАНДЕМ": Экмос, 2015. – 107 с.
22. Функциональная оценка менеджмента. Электронный ресурс. Режим доступа: http://deming.ru/TehnUpr/FunkModOcen.htm
23. Шапиро С. А. Мотивация и стимулирование персонала. [Текст] / С.А. Шапиро М.: ГроссМедиа, 2005. - 224 с.
24. Экономика, организация и управление на предприятии. Учебник [Текст]/ Корсаков М.Н., Ребрин Ю.И., Федосова Т.В., Макареня Т.А., Шевченко И.К. и др.; Под ред. М.А.Боровской. - Таганрог: ТТИ ЮФУ, 2008. - 440с.
25. Яценко О.В. Оценка стратегических позиций организации [Текст]/ О.В. Яценко. – Курск: Аспект-К, 2007. – 384 с.
26. Teece D., Pisano G., Shuen A. Dynamic Capabilities and Strategic Management. Working Paper. Berkeley: University of California at Berkeley, 2002.
