ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 2 ПРАКТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 4
2.1 Описание концепции товара 4
2.2 Исследование рынка товара 9
2.3 Анализ потребителей товара 11
2.4 Описание конкурентов товара 13
2.5 Разработка концепции продвижения товара 15
2.6 Политика распределения товара 17
2.7 Ценовая политика 18
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 20
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 21
ПРИЛОЖЕНИЕ А 22
ПРИЛОЖЕНИЕ Б 24
ПРИЛОЖЕНИЕ В 28
Барьеры входа на рынок
Несомненно, главенствующим барьером входа на рынок данного товара является высокий уровень конкуренции со стороны зарубежных производителей (Liebherr, LG, Bosch, Gorenje, Ginzzu, Samsung, Mitsubishi Electric, Indesit и т.д.). Обусловлено снижением пошлин для импортной техники, поступающей на территорию Таможенного союза. Единственный белорусский производитель, Минский завод бытовой техники «Атлант».
Сейчас Атлант производит данный вариант как комбинацию однокамерного холодильника и морозильника Х-1602 + М-7606-N.
Популярным трендом среди современных моделей холодильников, несомненно, является комбинация Side-by-Side. Новый однокамерный холодильник Х-1602 от ATLANT (это новинка 2018 года) отличается не только уникальными технологиями для сохранения свежести продуктов, но и тем, что данную модель можно легко скомбинировать с морозильником ATLANT М-7606 N в комбинацию Side-by-Side.
Но чтобы самим выпускать такие холодильники, надо совершенно новое производство – переоборудовать завод с нуля. Это огромные инвестиции, на данном этапе единственным вариантом развития направления может стать работа с качественным азиатским производителем.
1. Калькулятор стоимости рекламы на Беларусь 1 // Рекламное агентство полного цикла [Электронный ресурс]. – 2018. – Режим доступа: https://www.megapolis-reklama.by/uslugi/reklama-na-tv/videoreklama/ respublikanskie-kanalyi/belarus-1.html. – Дата доступа: 21.08.2018;
2. Калькулятор стоимости рекламы на ОНТ // Рекламное агентство полного цикла [Электронный ресурс]. – 2018. – Режим доступа: https://www.megapolis-reklama.by/uslugi/reklama-na-tv/videoreklama/respublikanskie-kanalyi/ont.html. – Дата доступа: 21.08.2018;
3. Лойко, О. Made in Belarus. Как минский холодильник добрался до ЕС, а "Атлант" на своих плечах вынес кризис / О. Лойко // Новости TUT.BY [Электронный ресурс]. – 2016. – Режим доступа: https://news.tut.by/economics/452699.html. Дата доступа: 21.08.2018.
4. Услуги видеосъемки и изготовления // Видеооператор [Электронный ресурс]. – 2018. – Режим доступа: http://videooperator.by/stoimost-video.html. – Дата доступа: 04.09.2018;
5. Холодильник всем на зависть: как выбрать то, чего нет у других? / Общество // Новости TUT.BY [Электронный ресурс]. – 2013. – Режим доступа: https://news.tut.by/society/354910.html. – Дата доступа: 01.09.2018.
