Маркетинговые исследования товаров конкурентов. Применяемые методы

Все предлагаемые мероприятия, направленные на повышение прибыли ОАО «Слуцкий сахарорафинадный комбинат» не потребуют существенных финансовых вложений и будут производиться в рамках текущих бюджетов, путем реорганизации существующих схем и прибавления новых.
Воплощение в жизнь предложенных выше мероприятий требует материальных затрат. Рассмотрим последовательно каждое мероприятие и его последствия в материальном плане.
1. Размещение наружной рекламы на билбордах. Аренда одной рекламной конструкции размером 6х3 в Минске обходится в 500 белорусских рублей. Можно допустить, что рекламный плакат разработает отдел маркетинга ОАО «Слуцкого сахарорафинадного комбината». Тогда, печать одного плаката на виниле размером 6х3 метров обойдется приблизительно в 227 белорусских рублей. Монтаж рекламного плаката в среднем стоит около 125 рублей. В правильно размещенных местах может хватить и 3 билбордов на город Минск. Итого, размещение 3 билбордов обойдётся в 2 556 рублей. Предполагаемая прибыль от данного мероприятия – 4 500 рублей.
2. Размещение наружной рекламы на транспорте. Реклама на транспорте повышает эффективность других медиа. Оклейка троллейбуса или автобуса в Минске стоит 800 белорусских рублей на 1 год. Следовательно, затраты на месяц составят приблизительно 66 белорусских рублей. Ожидаемая прибыль от рекламы на транспорте за месяц около 100 рублей, за год – 1200 белорусских рублей.
3. Реклама в социальных сетях. Для продвижения продукции и повышения лояльности потребителей можно использовать таргетинговую рекламу. В инстаграме различают два вида таргетинга: посты в ленте и истории. Лучше всего использовать как первый, так и второй вид. Для эффективного продвижения на месяц потребуется 250 белорусских рублей. Ожидаемая прибыль от проведенного интернет-мероприятия – 450 рублей.
4. Розыгрыши и конкурсы. Как уже упоминалось выше, розыгрыши можно проводить к определенным праздникам. Например, красиво упаковать и разыграть в инстаграме 50 кг сахара. Себестоимость одного такого розыгрыша составит 62 рубля. Как правило, во время розыгрыша или конкурса увеличивается количество потенциальных покупателей и активной аудитории.
5. Изменение дизайна упаковки. Упаковка – важнейший инструмент маркетинговой коммуникации между компанией и ее клиентами. Хорошая упаковка должна остановить ее взгляд. Главной задачей создателей упаковки при этом является достижение такой степени ее привлекательности, чтобы потребитель захотел взять ее в руки и рассмотреть. В этом случае совершение первой покупки почти гарантировано. При внедрении предлагаемой упаковки ОАО «Слуцкий сахарорафинадный комбинат» будет больше выделяться на прилавках и, следовательно, увеличит свою прибыль.
Для наглядности все предлагаемые мероприятия представлены в таблице 3.1.

1. Акулич И.Л. Маркенинг: учебник / И.Л. Акулич. - Минск: Высшая шкала, 2009. – 511с.
2. Борисов, Л.Б. Технологии рекламы и PR / Л.Б. Борисов. – М.: Гранд-Фаир, 2004. – 624 с.
3. Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность / Ф.Г. Панкратов. М.: Юнити, 2009.- 155 с.
4. Малых В.В. Современные методы практического маркетинга. Стратегии, прикладные методы, тренинги и практикум / В. В. Малых. - Воронеж: МОДЭК, 2006 – 227 с.
5. Муромкина, И.И. Разработка стратегий маркетинга на рынке потребительских товаров / И.И. Муромкина.- Н.Новгород: НКИ, 2006.- 240 с.
6. Капустина Л.М. Интернет-маркетинг. Теория и практика продвижения бренда в Сети:. – Екатеринбург: Урал. гос. экон. ун-т., 2015. – 102 с.
7. Галицкий, Е.Б. Методы маркетинговых исследований / Е.Б. Галицкий – М.: ИФ «Общественное мнение», 2004. - 396 с.
8. Томпсон А.А. Стратегический менеджмент. Концепции и ситуации для анализа. / А.А. Томпсон – М.: Вильямс, 2007. – 928 с.
9. Стенкамп Я.Б. Марки торговых сетей. Новые конкуренты традиционных брендов. – М.: Альпина Паблишер, 2008. – 264 с.
10. Фляйшер К.Б. Стратегический и конкурентный анализ. Методы и средства конкурентного анализа в бизнесе. – М.: Бином. Лаборатория знаний, 2009. – 544 с.
11. Майкл Портер. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей конкурентов. – М.: Альпина Паблишер, 2011. – 454 с.
12. Тарануха Ю.Б. Конкуренция. Система и процесс. – М.: Дело и Сервис, 2012. – 672 с.
13. Губарец М.А, Мазилкина Е.И. Продвижение и позиционирование в маркетинге, или как продвинуть любой товар. – М.: Дашков и Ко, 2011. – 224 с.
14. Майкл Портер. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов. – М.: Альпина Паблишер, 2017. – 454 с.
15. Рыжикова Т.Н. Анализ деятельности конкурентов. Учебное пособие. – М.: Инфра-М, 2015. – 272 с.
16. Бабошин А.В. Конкурентное позиционирование. Как нейтрализовать или использовать конкурента. – М.: Проспект, 2012. – 120 с.
17. Дональд Р.Леманн, Рассел С.Винер. Управление продуктом. – М.: Юнити-Дана, 2007. – 720 с.
18. Официальный сайт ОАО «Слуцкий сахарорафинадный комбинат». Электронный ресурс. Режим доступа: https://sugar.by/ Дата доступа – 10.11.2021 г.
19. Официальный сайт ОАО «Скидельский сахарорафинадный комбинат». Электронный ресурс. Режим доступа: http://cukar.by/ Дата доступа – 10.11.2021 г.
20. Официальный сайт ОАО «Городейский сахарорафинадный комбинат». Электронный ресурс. Режим доступа: https://www.gsr.by/ Дата доступа – 10.11.2021 г.
21. Официальный сайт ОАО «Жабинковский сахарный завод». Электронный ресурс. Режим доступа: https://sahar.by/ Дата доступа – 12.11.2021 г.
22. Официальный сайт Национального статистического комитета Республики Беларусь. Электронный ресурс. Режим доступа: https://www.belstat.gov.by/ Дата доступа – 15.11.2021 г.
23. Инстаграм-аккаунт ОАО «Слуцкий сахарорафинадный комбинат». Электронный ресурс. Режим доступа: https://www.instagram.com/slutsksugar/ Дата доступа – 10.11.2021 г.
24. Инстаграм-аккаунт ОАО «Городейский сахарорафинадный комбинат». Электронный ресурс. Режим доступа: https://www.instagram.com/gsrby_official/ Дата доступа – 10.11.2021 г.
25. Инстаграм-аккаунт ОАО «Скидельский сахарорафинадный комбинат». Электронный ресурс. Режим доступа: https://www.instagram.com/skidel_sugar_factory/ Дата доступа – 10.11.2021 г.