РЕФЕРАТ 3
ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ 6
1.1 Методы исследований 6
1.2 Рынок как объект изучения 13
1.3 Потребители как объект изучения 15
1.4 Организация маркетинговых исследований 19
ГЛАВА 2 МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ НА ВОЛКОВЫССКОМ ОАО «БЕЛЛАКТ» 22
2.1 Характеристика предприятия 22
2.2 Анализ маркетинговых исследований на Волковысском ОАО «Беллакт» 27
ГЛАВА 3 НАПРАВЛЕНИЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ ПРЕДПРИЯТИЯ 33
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 41
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 43
Волковысское открытое акционерное общество «Беллакт» – единственное предприятие в Республике Беларусь по производству сухих молочных смесей и каш для детского питания.
Промышленная площадка Волковысского ОАО «Беллакт» расположена в западной части города Волковыска Гродненской области.
Основными видами деятельности Волковысского ОАО «Беллакт» являются: переработка молока и производство молочных продуктов; реализация выпускаемой продукции.
Вспомогательными видами деятельности являются: оптовая торговля; организация доставки продукции; водоснабжение, отопление, пароснабжение.
Проведенное маркетинговое исследование, позволило оценить рыночные параметры, формирующие конкурентные преимущества Волковысского ОАО «Беллакт».
В качестве метода исследования выбран Интернет-опрос, который является разновидностью полевых маркетинговых исследований. Преимущества Интернет-опроса среди других полевых методов маркетинговых исследований, позволяющих дать комплексную оценку характеристикам бренда, заключается в оперативности получения данных, их объективности, низких затратах финансовых средств и получении необходимой информации.
Маркетинговая информация собиралась исследователями с помощью сервиса www.Webanketa.com, который позволяет бесплатно создавать и проводить публичные и приватные опросы.
В целях изучения спроса на молоко и молочную продукцию
Волковысского ОАО «Беллакт», а также изучения потребительских предпочтений в анкетировании было задействовано 100 человек.
Полученные с помощью маркетингового исследования и экспертные данные представляют собой ценную информацию для Волковысского ОАО «Беллакт» для повышения конкурентоспособности продукции, необходимо внедрить автоматическую линию по производству курта.
Производство курта на новой прогрессивной автоматизированной линии «Tehno-mol» позволяет получить готовый продукт с гарантированным высоким качеством и соблюдением при этом установленных санитарных норм и правил, что значительно повышает конкурентоспособность производимой продукции. Для повышения конкурентоспособности следует внедрить безопасную и удобную в применении упаковку для курта.
Полная сумма инвестиций на приобретение автоматизированной линии по производству курта составит 909,44 тыс.р., необходимо отметить, что внедрение автоматизированной линии по производству курта является экономически эффективным, так как:
− чистый дисконтированный доход равен 807,02 тыс р.;
– индекс рентабельности (доходности) равен 2,0;
– срок окупаемости равен 4,9 лет.
Производительность труда в натуральном выражении составит 226,08 тонн/чел в год, а в стоимостном выражении 2362,5 тыс р./чел. в год.
Для продвижения курта на рынок следует активно использовать рекламу (печатную, на ТВ, радио, в СМИ), проводить дегустации, участвовать в выставках и ярмарках, а также:
‒ использовать приемы, направленные на конечного потребителя (отрывные наклейки, купоны, лотереи т.д.) и на посредническое звено (бонусы, разнесение платежа во времени и др.);
‒ проводить совместную рекламу с розничными торговцами, что позволит организации сообщать о своих товарах непосредственно в местах продажи, а розничному продавцу оформить рекламу в магазине частично за счет средств организации.
1 Анализ хозяйственной деятельности в промышленности: учебник / В. И. Стражев [и др.]; под общ. ред. В. И. Стражева, Л. А. Богдановской. - Минск: Выш.шк., 2018. - 547 с.
2 Дурович, А.П. Практика маркетинговых исследований. Основные концепции и методы / А.П. Дурович. - Минск: Изд-во Гревцова, 2018.- 256 с.
3 Ена, М. А. Роль маркетинга в деятельности организации / М.А. Ена [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://novainfo.ra/article/6361. - Дата доступа: 20.03.2021.
4 Зорина, Т.Г. Маркетинговые исследования: учеб. пособие / Т.Г. Зорина, М.А. Слонимская. - Минск: БГЭУ, 2017. - 412 с.
5 Катаева, Н.Н. Оценка эффективности управления маркетинговой деятельностью на предприятии / Н.Н. Катаева // Проблемы современной науки и образования. - 2019. - № 7 (25). - С. 37-39.
6 Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник / под ред. В.А. Алексунина. - М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2017. - 516 с.
7 Маркетинг и ценообразование: учеб.-метод. комплекс / Т. Н. Середа. - Новополоцк : ПГУ, 2016. - Ч. 2 . - 151 с.
8 Маркетинговое управление деятельностью современных компаний: принципы, механизм, эффективность / Н.П.Кетова, А.И.Береза. - Ростов н/Д: Изд-во «Содействие-ХХI век», - 2015. -112 с.
9 Маркетинговая деятельность на зарубежных рынках / С. Л. Тришина // Веснiк БДЭУ. - 2018. - № 3. - С. 52-58.
10 Маркетинговая служба: организация и оплата труда / И. Новикова // Экономическая газета. - 2017. - 26 мая (№ 38). - С. 11-15.
11 Основы маркетинга / Ф.Котлер. - М.: Вильямс, 2012. - 752 с.
12 Полиенко, М. Маркетинговая деятельность [Электронный ресурс] - Режим доступа: http:// marketopedia.ra/64-marketingovaya-deyatelnost.htinl - Дата доступа: 20.03.2021.
13 Синяева, И.М. Маркетинг: теория и практика: учебник / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова. - М.: Юрайт, - 2018. - 652 с.
14 Система управления маркетингом на предприятии / А. М. Котковец // Инновационное развитие и структурная перестройка экономики: материалы XVI Международной научно-практической конференции, Минск, 26 апреля 2012 г.: тезисы выступлений студентов / [редколлегия: В. К. Матюшевская (председатель) и др.]. - Минск. 2019. - С. 64-66.
15 Тренды современного маркетинга / А. Горелова // Ресурсы. Информация. Снабжение. Конкуренция. - 2017. - № 2. - С. 55-58.
