Товарная политика как комплекс мероприятий в системе маркетинга

Товарная политика определяет определенный курс действий товаропроизводителя или торгового посредника на основе наличия у него четко сформулированной программы действий на рынке.
Товарная политика - это не только целенаправленное формирование ассортимента и управление им, но и учет внутренних и внешних факторов воздействия на товар, его создание, производство, продвижение на рынок и реализация, юридическое подкрепление такой деятельности, ценообразование как средство достижения стратегических целей товарной политики и др.
Товарный ассортимент — группа товаров, тесно связанных между собой либо в силу схожести их функционирования, либо в силу того, что их продают одним и тем же группам клиентов, или через одни и те же типы торговых заведений, или в рамках одного и того же диапазона цен. Товарный ассортимент можно наращивать как вниз, так и вверх.
Товарная политика предполагает определенный набор действий или заранее обдуманных методов и принципов деятельности, благодаря которым обеспечивается преемственность и целенаправленность мер по формированию и управлению ассортиментом товаров.
Товарная политика — это не только целенаправленное формирование ассортимента и управление им, но и учет внутренних и внешних факторов воздействия на товар, его создание, производство, продвижение на рынок и реализация, юридическое подкрепление такой деятельности, ценообразование как средство достижения стратегических целей товарной политики и др.
Товарная политика предприятия призвана обеспечить преемственность решений и мер по формированию ассортимента и его управлению, поддержанию конкурентоспособности товаров на требуемом уровне; нахождению для товаров оптимальных товарных ниш, разработке и осуществлению стратегии упаковки, маркировки, обслуживания товаров. Отсутствие товарной политики ведет к неустойчивости структуры ассортимента из-за воздействия случайных или преходящих текущих факторов, потере контроля над конкурентоспособностью и коммерческой эффективностью товаров.
Товарная политика составляет ядро маркетинговых решений, вокруг которого формируются другие решения, связанные с условиями приобретения товара и методами его продвижения от производителя к потребителю. Она выражается в маркетинговой деятельности, связанной с планированием и осуществлением совокупности мероприятий и стратегий по формированию конкурентных преимуществ товара и созданию таких его характеристик, которые сделают его ценными для потребителя и тем самым удовлетворят ту или иную потребность, обеспечивая соответствующую прибыль фирме.

1. Лагодич, Л.В. Товарная политика предприятий лесного комплекса: учеб. пособие для студентов специальности 1-26 02 03 «Макроэкономика» / Л.В. Лагодич. – Мн.: БГТУ, 2005. – 160 с.
2. Андреева, О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг: учеб. пособие. – М.: ИНФРА, 1997.
3. Акулич, И.Л. Маркетинг: учебник. – Мн.: Выш. шк., 2002.
4. Багиев, Г.Л., Тарасевич, В.М., Анн, Х. Маркетинг: учебник. – М.: Экономика, 1999.
5. Дихтль, Е., Хершген, Х. Практический маркетинг: учеб. пособие / пер. с нем. – М.: Высш. шк., 1995.
6. Дурович, А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. – Мн., НПЖ Финансы, учет, аудит, 1997.
7. Маркетинг: учебник / под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.
8. Юслин, Х., Неувонен, Й. Маркетинг продукции лесной и целлюлозно-бумажной промышленности: учеб. пособие / пер. с фин. – Иоэнсуу, СПб, 2000.
9. Желток, Н.С., Плаксина, Г.Н., Мудрогелов, Д.М. Товарная политика предприятия отрасли: учеб. пособие / Н.С. Желток, Г.Н. Плаксина, Д.М. Мудрогелов / под общ. ред. Н.С. Желтока – УПКП «Могилевская облтипография им. Спиридона Соболя», 2005. – 259 с.
10. Черник, Н.Ю. Товарная политика предприятия: учеб. пособие / Н.Ю. Черник. – Мн.: БГЭУ, 2004. – 278 с.
11. Зотов, В.В. Ассортиментная политика фирмы: учебно-практическое пособие / В.В. Зотов. – М.: Эксимо, 2006. – 240 с.
12. Басовский, Е.Л. Маркетинг: курс лекций. – М.: ИНФРА, 2000.
13. Ильенкова, Н.Д. Спрос: анализ и управление: учеб. пособие / под ред. И.К. Беляевского. – М.: Финансы и статистика, 2000.
14. Маркетинг / сост. и вступ. ст. А.Г. Кредисова. – К.: Украiна, 1995.
15. Секерин, В.Д. Маркетинг: учеб.-практ. пособие. – М.: ЗАО Бизнес-школа, 1999.
16. Эванс, Дж. Р., Берман, Б. Маркетинг / сокр. пер. с нем. – М.: Экономика, 1993.
17. Акулич, И.Л. Международный маркетинг [Текст]: учебн. пособие для вузов / И.Л. Акулич. - Минск: «Вышэйшая школа», - 2006. - 544 с.
18. Амстронг, Г. Введение в маркетинг [Текст]: учебное пособие: пер. с англ. / Г. Амстронг, Ф. Котляр. - М.: Вильяме 2000. - 640 с.
19. Амстронг, Г. Введение в маркетинг, 9-ое издание. [Текст]: учебное пособие: пер. с англ. / Г. Амстронг, Ф. Котляр. - М.: Вильяме 2003. - 1200 с.
20. Багиев, Г.Л. Международный маркетинг [Текст]: учебники для вузов / Г.Л. Багиев, Н.К. Моисеева, С.В. Никифорова. - М.: «Питер», - 2001. - 512 с.
21. Багиев, Г.Л. Маркетинг [Текст]: учебн. для вузов/ Г.Л. Багиев. - М.: «Питер», 2007. - 736 с.
22. Басовский, Л.Е. Маркетинг - Курс лекций [Текст] / Л.Е. Басовский. - М.: ИНФРА-М, 1999 - 219 с.
23. Годин, А.М. Брендинг [Текст]: учбн. пособие / А.М. Годин. - М.: «Дашков и Ко», 2006. - 424 с.
24. Данченок, Л.А. Основы маркетинга [Текст]: учебное пособие/ Л.А. Данченок. - М.: 2003. - 262 с.
25. Свiтанак [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://svitanak.by/. – Дата доступа: 07.12.2021.
26. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://vuzlit.ru/263980/pravovye_aspekty_ispolzovaniya_tovarnogo_znaka. – Дата доступа: 07.12.2021.
27. В.И. Кудашов, Интеллектуальная собственность: охрана и реализация прав, управление [Текст]: учбн. пособие, Минск: 2004