Оценка эффективности товарной политики ГСЛХУ «Боровлянский спецлесхоз»

Проведенным исследованием управления товарной политикой ГСЛХУ «Боровлянский спецлесхоз» установлено, что:
товарная политика является ядром маркетинговых решений, вокруг которого формируются другие решения, связанные с условиями приобретения товара и методами его продвижения от производителя к конечному потребителю. Товарную политику невозможно отделить от реальных условий деятельности предприятия, поскольку товар занимает основное место в комплексе маркетинга;
основной задачей лесхоза является высокопрофессиональная, качественная организация ведения лесного хозяйства, направленная на достижение главной цели деятельности ГСЛХУ «Боровлянский спецлесхоз»;
производственная деятельность ГСЛХУ «Боровлянский спецлесхоз» характеризуется ростом в 2020 году по сравнению с 2018 годом, основными направлениями в промышленном производстве ГСЛХУ «Боровлянский спецлесхоз» является заготовка древесины, ее трелевка и вывозка. Результаты деятельности ГСЛХУ «Боровлянский спецлесхоз» за последние три года показывают улучшение, в лесхозе обеспечена положительная динамика производственной и финансовой деятельности;
основными задачами товарной политики в ГСЛХУ «Боровлянский спецлесхоз» являются: определение и удовлетворение запросов клиентов; оптимальное использование технологических знаний и опыта самого лесхоза; оптимизация финансовых результатов;
товарная политика ГСЛХУ «Боровлянский спецлесхоз» удовлетворяет запросам клиентов, при формировании товарной политики были оптимально использованы технологические знания и опыт лесхоза. 95,19% товарного ассортимента лесхоза приносят прибыль и рентабельны;
превращение потенциальных различных услуг в реальные и соблюдение принципов гибкости процесса предоставленных услуг, оптимальной квалификации кадров и (или) другой логической зависимости.
цена на товар полностью покрывает все издержки по его производству, распределению и сбыту, включая справедливую норму прибыли за приложенные усилия и риск. Установление цены в ГСЛХУ «Боровлянский спецлесхоз» производится на основе уровня текущих цен. При установлении цен с учетом уровня текущих цен, лесхоз в основном отталкивается от цен конкурентов и меньше внимания обращает на показатели собственных издержек и спроса. Цена может быть назначена на уровне выше или ниже уровня цен основных конкурентов. Преимущество применяемой ценовой стратегии в ГСЛХУ «Боровлянский спецлесхоз» — относительно спокойная конкурентная ситуация;
нужно отметить положительную тенденцию развития ГСЛХУ «Боровлянский спецлесхоз» на занимаемой им доле рынка. Согласно составленному профилю внешней среды наибольшую угрозу для ГСЛХУ «Боровлянский спецлесхоз» представляют конкурентные и политические факторы. В тоже время большие возможности дают ГСЛХУ «Боровлянский спецлесхоз» экономические, социальные и рыночные факторы внешней среды. Стратегия развития ГСЛХУ «Боровлянский спецлесхоз» на ближайшую перспективу направлена на обеспечение рентабельной и эффективной работы предприятия путем минимизации издержек и расширения рынков сбыта.
Для повышения конкурентоспособности товаров и совершенствования товарной политики ГСЛХУ «Боровлянский спецлесхоз» необходимо:
проводить периодический контроль запасов группы С, которые составляют около 6,81-10,09% оборота (прибыли), по данного гпруппе товаров руководству ГСЛХУ «Боровлянский спецлесхоз» рекомендуется применять упрощенные методы планирования, учета и контроля;
провести замену линии по производству деревянных паллет.
При общих затратах на реализацию предложенных мероприятий экономический эффект от всех мероприятий составит 20,7 тыс. р., эффективность всех мероприятий составит 21,91%. Проведение разработанных мероприятий эффективно и позволит ГСЛХУ «Боровлянский спецлесхоз»: увеличить прибыль от продаж; поддерживать репутацию организации; привлечь новых покупателей.

1. Абаев, А.Л. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник для бакалавров / под ред. А. Л. Абаева, В. А. Алексунина, М. Т. Гуриевой. – М.: Дашков и К°, 2019. – 433 с.
2. Афанасьев, М.П. Маркетинг: стратегия и тактика развития фирмы: учебник / М.П. Афанасьев — М.: Издательский центр «Книга», 2019. — 304 с.
3. Азарян, А. А. Маркетинговые основы формирования услуги на основе интегрированной ценности / А. А. Азарян // Веснік БДУ. Серыя 3, Гісторыя. Эканоміка. Права. - 2016. — № 1. — С. 67—71.
4. Акулич, И. Л. Основы маркетинга : практикум : учебн. пособие / И. Л. Акулич. – Минск : БГЭУ, 2017. — 381 с.
5. Акулич, М. В. Интернет-маркетинг: учебник для бакалавров / М. В. Акулич. – М.: Дашков и К, 2019. — 352 c.
6. Андреева, Н. Н. Формы современного прямого маркетинга и их классификация / Н. Н. Андреева // Маркетинговые коммуникации. – 2018. – № 4. –С. 236 –247.
7. Багиев, Г.Л. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии: учебник / Г.Л. Багиев — СПб.: Обл. правл. ВНТОЭ, 2018. — 24 с.
8. Багиев, Г. Л. Концепция маркетинга взаимодействия: измерение и оценка эффективности / Г. Л. Багиев, А. О. Шульга // Проблемы современной экономики. – 2016. – № 3. – С. 262–265.
9. Болтрукевич, О.А. Воздействие рекламы на потребителя. Схема и сила / О.А. Болтрукевич, Е.Б. Лаврищева // Маркетинг: идеи и технологии. - 2014. — № 2. — С. 60—61.
10. Бондарь, С. В. Маркетинг : учебно-метод. пособие / С. В. Бондарь, Е. С. Пашкова. – Минск : БГАТУ, 2021. — 248 с.
11. Бойкачева, Е. В. Основы маркетинга и менеджмента : учеб.-метод. пособие / Е. В. Бойкачева, М. А. Бойкачев, А. Б. Дробышевская. – Гомель : БелГУТ, 2016. – 64 с.
12. Борисенко, Я. В. Путь к успеху продаж: простые правила / Я. В. Борисенко. – Минск : Колорград, 2018. — 220 с.
13. Бест, Р. Маркетинг от потребителя / Р. Бест. – 6-е изд., перераб. – М. : Манн, Иванов и Фербер, 2019. – 696 с.
14. Былина, В.А, Инструменты веб-аналитики для сайта промышленного предприятия / В.А. Былина // Наука и инновации. — 2016. — № 6. — С. 56—57.
15. Вашко, И. М. Маркетинговая ориентация в разработке инновационных продуктов как инструмент обеспечения эффективности деятельности предприятия / И. М. Вашко, С. Сингх // Проблемы управления. - 2016. — № 4. — С. 74—79.
16. Воробьев, И. П. Маркетинг в системе экономических отношений : краткий курс лекций / И. П. Воробьев, Е. И. Сидорова – Минск : Беларуская навука, 2020. – 133 с.
17. Галетов, И.Д. Проблемы оценки эффективности стратегий маркетинга / И.Д. Галетов, Т.И. Гулюгина // Проблемы современной экономики (Новосибирск), 2015. – № 26. – С. 62-66
18. Гранин, А.И. Эффективность применения CАLS-технологий в маркетинговом управлении предприятием / А.И. Гранин // Экономика и управление. – 2016. — № 4. – С. 75-78.
19. Грецкая, Н.Н. Маркетинговые советы: мировой опыт формирования и развития = Marketing boards: world experience of formation and develorment / Наталья Грецкая // Аграрная экономика = Agrarian economics. — 2020. — № 11. — С. 57—69.
20. Гридюшко, А. Н. Маркетинг и ценообразование : курс лекций / А. Н. Гридюшко, В. Н. Редько, З. А. Тоболич. – Горки : БГСХА, 2018. – 163 с.
21. Гринько, О.А. Воронка контент-маркетинга / О.А. Гринько // Наука и инновации. — 2019. — № 9. — С. 53—57.
22. Голубков, Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. — М. : Издательство Юрайт, 2019. — 474.
23. Голубкова, Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации : учебник и практикум для вузов / Е. Н. Голубкова. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 363 с.
24. Данченок, Л. А. Маркетинг : учебник и практикум для академического бакалавриата / Л. А. Данченок [и др.] ; под ред. Л. А. Данченок. — М. : Издательство Юрайт, 2019. — 486 с.
25. Дурович, А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности / А.П. Дурович. – Минск: Харвест, 2016. – 519 с.
26. Егоров, Ю. Н. Основы маркетинга : учебник / Ю.Н. Егоров. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 292 с.
27. Еремин, В.Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации : учебник / В.Н. Еремин. — М. : КНОРУС, 2019. — 648 с.
28. Егоров, Ю. Н. Управление маркетингом : учебник / Ю.Н. Егоров. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 238 с.
29. Егоршин, А. П. Эффективный маркетинг организации : учебник для вузов / А. П. Егоршин. — 2-е изд., доп. и перераб. — Нижний Новгород : НИЭМ, 2020. — 302 с.
30. Захарова, И.В. Маркетинг в вопросах и решениях: учебн. пособие / И.В. Захарова, Т.В. Евстигнеева. – М.: КноРус, 2016. – 303 с.
31. Илибаева, Н. А. Где найти идею / Н.А. Илибаева // Современная библиотека. — 2020. — № 5. — С. 8—11.
32. Карапетян, А. Г. Управление маркетингом и его особенности в условиях неопределенности бизнес-процессов / А.Г. Карапетян // Новая экономика. — 2020. — № 1. — С. 110—115.
33. Калиновская, И. Н. Теоретические основы маркетинга : конспект лекций / И. Н. Калиновская, Ю. Г. Вайлунова, Г. А. Яшева. – Витебск : ВГТУ, 2018. – 54 с.
34. Карпова, С. В. Маркетинг. Практикум : учебн. пособие для академического бакалавриата / С. В. Карпова [и др.]. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 325 с.
35. Калюжнова, Н. Я. Современные модели маркетинга : учеб. пособие / Н. Я. Калюжнова, Ю. Е. Кошурникова. – 2-е изд., испр. и доп. – М. : Юрайт, 2018. – 164 с.
36. Квасюк, С. А. Базовые стратегии подготовки менеджера инноваций / С.А. Квасюк // Наука и инновации. - 2017. — № 5. — С. 57—59.
37. Ковалев, В. В. Анализ хозяйственной деятельности / В. В. Ковалев, О. Н. Волкова. — М. : Проспект, 2017. — 424 c.
38. Короткова, Т. Л. Маркетинг инноваций : учебник и практикум для академического бакалавриата / Т. Л. Короткова. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 256 с.
39. Косолапова, М. В. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности / М. В. Косолапова, В. А. Свободин. — М. : Дашков и К, 2017. — 248 c.
40. Котлер, Ф. Основы маркетинга. 5-е изд. / Ф. Котлер, А. Гари. — М.: Вильямс, 2016. — 752 c.
41. Котлер, Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер: перевод с английского / Ф. Котлер. — 10-е изд. – М. : Альпина Паблишер, 2019. — 242 с.
42. Клюня, В. Л. Брендинг : учеб. пособие / В. Л. Клюня, Н. В. Черченко, С. П. Мармашова. – Минск : Институт бизнеса БГУ, 2019. – 119 с.
43. Лоскутов, И.В. Маркетинг на современных предприятиях / И.В. Лоскутов. – Минск: БГЭУ, 2016. – 515 с.
44. Марахина, И. В. Маркетинговые инновации в белорусских организациях / И.В. Марахина // Наука и инновации. — 2015. — № 9. — С. 37—40.
45. Малков, М. А. Подходы к измерению активности маркетинга: учебник / М. А. Малков. – Минск: Радуга Плюс, 2016. – 347 с.
46. Морошкин, В.А. Маркетинг: учебн. пособие / В.А. Морошкин, Н.А. Контарева, Н.Ю. Курганова. – М.: Форум, 2017. – 350 с.
47. Пархименко, В.А. Анализ организации маркетинговой деятельности: методический подход / В.А. Пархименко // Труд. Профсоюзы. Общество. – 2017. – № 3. – С. 89-96.
48. Пекшева, Н.А. Исследования маркетинговой деятельности на предприятии / Н.А. Пекшева [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.management.ru/ – Дата доступа: 22.05.2021.
49. Пичурин, И.И. Основы маркетинга. Теория и практика: учебн. пособие / И.И. Пичурин, О.В. Обухов, Н.Д. Эриашвили. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. – 381 с.
50. Романов, А. А. Маркетинг: учеб. пособие: для студентов вузов, обучающихся по специальности «Экономика и управление» / А. А. Романов, В. П. Басенко, Б. М. Жуков. – Москва: Дашков и К°, 2016. – 439 с.
51. Рыжикова, Т. Н. Маркетинг: экономика, финансы, контроллинг: учеб. пособие: для высших учебных заведений обучающихся по направлению подготовки «Менеджмент» / Т. Н. Рыжикова. – Москва: Инфра–М, 2018. – 223 с.
52. Секерин, В. Д. Инновационный маркетинг : учебник / В.Д. Секерин. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 237 с.
53. Стратегический маркетинг : учебник и практикум / Н. А. Пашкус [и др.]. – Москва : Издательство Юрайт, 2020. – 225 с.
54. Титов, А.Б. Маркетинг и управление инновациями: учебн. пособие / А.Б. Титов. – СПб.: Питер, 2016. – 240 с.
55. Фатхутдинов, Р.А. Менеджмент конкурентоспособности товара. / Р.А. Фатхутдинов. – Минск: БГЭУ, 2017. – 527 с.
56. Фарахутдинов, Ш. Ф. Современные тенденции и инновационные методы в маркетинговых исследованиях : учебн. пособие / Ш.Ф. Фарахутдинов. – Москва : ИНФРА-М, 2021. – 231 с.