Совершенствование товарной политики организации (на примере ООО «БелСвиссКолор»)

На основании проведенного организационно-экономического анализа можно сделать следующие выводы: в целом финансовое положение предприятия можно охарактеризовать как положительное: предприятие получает прибыль, своевременно производит расчеты с поставщиками, выплачивается заработной платы, производятся расчеты за энергоносители и текущие платежи в бюджет.
Организационная структура предприятия имеет четко выраженное линейное управление с функциональными службами обслуживающими и влияющими на работу производственных цехов и участков.
После проведенного анализа отрасли и конкурентного положения предприятия можно сделать выводы, что наибольшие возможности во внешней среде наблюдаются социального и рыночного факторов, а наибольшая угроза со стороны конкурентного и экономического факторов.
Следовательно, обладая большим потенциалом ООО «БелСвиссКолор» следуют развивать свои положительные стороны и бросить максимум сил на борьбу с угрозой, при этом не забывая об остальных факторах внешней среды, так как ситуация может измениться в любой момент в любую сторону. То есть у предприятия есть все шансы, на которые оно рассчитывает, так как ситуация явно к этому располагает.
Оценка товарной политики ООО «БелСвиссКолор» показала, что реализуемая продукция красителей и химикатов отдела «Textile Effeсts» международного химического концерна «HUNTSMAN», являющегося мировым производителем высокотехнологичной химической продукции, востребована на рынке.
Таким образом, можно сказать, что ООО «БелСвиссКолор» формирует положительный имидж компании благодаря сформированному имиджу продукции известного поставщика.

1. Адаменкова, С.И. Анализ производственно-финансовой деятельности организации /С.И. Адаменкова, О.С. Евменчик – Минск, Регистр, 2015 — 384 с.
2. Акулич, И.Л. Маркетинг: − Учебник –2-е изд., перераб. и доп / И. Л. Акулич. – Минск: Выш. шк., 2012. – 580 с.
3. Акулич, И. Л. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений по экономическим специальностям / И. Л. Акулич. – Минск: Вышэйшая школа, 2010. – 524 с.
4. Анализ ассортимента и формирование ассортимента KоnSi Assоrtment Оptimizatiоn [Электронный ресурс] / http://www.levоnevski.net/pravо/nоrm2013/num06/d06443.html – Минск, 2014. – Дата доступа: 14.04.2015.
5. Андреева, О.Д. Технология бизнеса: Маркетинг. Учебное пособие / О. Д. Андреева – Москва: Издат. группа ИНФРА- М-Норма, 2008. – 452 с.
6. Ассэль, Генри. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов / Г. Ассэль. – Москва: Инфра-М, 2011. – 804 с.
7. Багиев, Г.Л. Маркетинг. Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич – М.: ОАО изд-во «Экономика», 2011. – 703 с.
8. Басовский, Л.Е. Маркетинг: Курс лекций / Л. Е. Басовский. – М.: ИНФРА-М, 2011 – 700 с.
9. Барышев А.А. Маркетинг. Учебное пособие / А.А. Барышев – Издательство: Academia, 2014. – 224 с.
10. Белявский, И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие / И. К. Белявский. – М.: Финансы и статистика, 2008. – 520 с.
11. Бухгалтерская отчетность ООО «БелСвиссКолор» за 2012-2014 гг.
12. Герасимов, Б.И. Комплексный экономический анализ финансово–хозяйственной деятельности организации: учеб. пособие / Б.И. Герасимов [и др.], под общ. ред. Б.И. Герасимова. – Тамбов: Изд–во Тамб.гос.техн.ун–та, 2008. – 160 с.
13. Головачев, А.С. Экономика предприятия: в 2 ч. / А.С. Головачев. – Минск: МИУ, 2009. – 372 с.
14. Голубков, Е.П. Основы маркетинга: Учебник / Е. П. Голубков. – М.: Издательство «Финпресс», 2011. – 451 с.
15. Гончаров, В.И. Основы менеджмента: учебное пособие / В.И. Гончаров. – Минск: Современная школа, 2006. – 288 с.
16. Гоптареская, О. В. Формирование товарной политики предприятия (на примере рынков Республики Беларусь) / О. В. Гоптаревская // Вестник Белорусского государственного экономического университета. – 2014. – N 4. – С. 31-35.
17. Дурович, А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности / А.П. Дурович. – Минск: ИЖ «Финансы, учет, аудит», 2007. – 560 с.
18. Егоров, Ю. Н. Основы маркетинга / Ю.Н. Егоров Издание: ИНФРА-М, 2014. – 272 с.
19. Закон Республики Беларусь «О товарных знаках и знаках обслуживания» от 5 февраля 1993 г. №2181-XII (в редакции Законов Республики Беларусь от 27.10.2000 №447-3, от 24.07.2002 №134-3, от 05.01.2004 №268-3, от 29.10.2004 №319-3, от 20.07.2006 №162-3, от 07.05. 2007 №211-3) // Национальный реестр правовых актов Республики Беларусь. – 2001. – №3/381.
20. Захват рынка с помощью Интернет -маркетинга [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://marketing.by/main/sсhооl/persоnally/0059561/. –Дата доступа: 17.04.2015.
21. Зотов, В. В. Ассортиментная политика фирмы / В. В. Зотов. М.: Эксмо, 2006. – 236 с.
22. Зубик, В.Б. Основы менеджмента и маркетинга: Учебное пособие / В.Б. Зубик. – Минск: Выш. шк., – 2008. – 382 с.
23. Келлер, К. Л. Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом / К. Л. Келлер. – М.: Издат. дом «Вильямс», 2005.- 218 с.
24. Карпова, С.Я. Маркетинг. Теория и практика / С.Я. Карпова – Юрайт, 2013. – 416 с.
25. Колесникова, Е. П. Товарная политика предприятия отрасли. Практикум: учеб. пособие для студ. специальности «Маркетинг» учреждений, обеспечивающих получение высшего с/х образования / Е. П. Колесникова, С. И. Артеменко. – Минск: ИВЦ Минфина, 2007.
26. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. — 12-е изд. — Санкт-Петербург: Питер, 2012. — 814 с.
27. Котлер, Ф. Основы маркетинга/ Ф. Котлер – М.: Пресс, 2012. – 650 с.
28. Крылова, Г.Д. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций / Г.Д. Крылова, М.И. Соколова. – М.: Юнити-Дана, 2011. – 519 с.
29. Маркетинг: учебное пособие для магистров, аспирантов и специалистов, осуществляющих маркетинговую деятельность / [И. М. Синяева и др.]. - Москва: Вузовский учебник: Инфра-М, 2013. – 383 с.
30. Немчина, А.М. Маркетинг: Учебное пособие / А.М. Немчина, Д.В. Минаева – СПб: Издат. дом “Бизнес-пресса”, 2011. – 512 с.
31. Ноздрева, Р.Б. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова, В.Ю. Гречков. – М: Юристъ, 2011. – 568 с.
32. Панкрухин, А.П. Маркетинг: учебник / А.П. Панкрухин. – 6-е изд. – М.: Омега-Л, 2009. – 656 с.
33. Постановление Министерства финансов Республики Беларусь, Министерства экономики Республики Беларусь от 27.12.2011 № 140/206 «Об утверждении Инструкции о порядке расчета коэффициентов платежеспособности и проведения анализа финансового состояния и платежеспособности субъектов хозяйствования» [Электронный ресурс] / http://www.levоnevski.net/pravо/nоrm2013/num06/d06443.html – Минск, 2014. – Дата доступа: 14.02.2015.
34. Постановление Министерства финансов Республики Беларусь, Министерства экономики Республики Беларусь от 27.12.2011 № 140/206 «Об утверждении Инструкции о порядке расчета коэффициентов платежеспособности и проведения анализа финансового состояния и платежеспособности субъектов хозяйствования» [Электронный ресурс] / http://www.levоnevski.net/pravо/nоrm2013/num06/d06443.html – Минск, 2014. – Дата доступа: 14.04.2015.
35. Постма Пол. Новая эра маркетинга. Будущее маркетинга в век новых технологий. Пер.с англ. –СПб: Питер. 2002. -202 с.
36. Рябцева, Т. И. Маркетинг как фактор повышения эффективности деятельности предприятий / Т. И. Рябцева ; науч. рук. Е. С. Третьякова ; Белорусский национальный технический университет // Новые направления развития приборостроения. — Минск, 2013. — С. 418.
37. Савицкая, Г.В. Методика комплексного анализа хозяйственной деятельности: краткий курс для вузов / Г.В. Савицкая. – 3-е изд. – М.: ИНФРА-М, 2011. – 320 с.
38. Саймон, Г. и др. Менеджмент в организациях: Пер. с англ., общ.ред. и вступ. ел. А.И. Емельянова, В.В. Петрова. М.: Экономика, 2005. –954 с.
39. Сыцко, В. Е. Товарная политика предприятия отрасли: учеб. пособие / В. Е. Сыцко, В. В. Садовский, Л. В. Целикова. – Минск: Выш. шк., 2007.
40. Томилов, В.В.Маркетинг в системе предпринимательства / В.В. Томилов – СПб.: «Геликон Плюс», 2012. – 520 с.
41. Успенский И.В. Интернет как инструмент маркетинг/ И.В. Успенский. – Учебник. СПб.: Изд-во СПГУЭиФ, 2003. – 345 с.
42. Устав ООО «БелСвиссКолор».
43. Хартман, Е.А. Товарная политика предприятия : учебно-методическое пособие / Е.А. Хартман. – Минск : БГЭУ, 2005. – 38 с.
44. Черник, Н.Ю. Товарная политика предприятия : учеб. пособие / Н.Ю. Черник. – Минск : БГЭУ, 2004. – 278 с.