Разработка носителей фирменного стиля в ООО ТД Михановичиоптторг

В заключение третьей главы данного исследования следует привести некоторые выводы.
Предприятие ООО «Михановичиоптторг» является молодой динамично развивающейся организацией, основной деятельностью которой является сдаа в аренду недвижимости. Поскольку на рынке недвижимости Республики Беларусь высокая конкуренция, предприятию необходимо выделить себя среди многих фирм-конкурентов. Стать более заметной фирме помогает собственный фирменный стиль, логотип – символ, уникальный для каждой организации, а также фирменный шрифт, визитные карточки, пропуска, фирменные бланки и сувенирная продукция. Сувениры играют двойную роль для организации: служат незначительным, но приятным презентом, а также эффективным средством рекламы компании.
ООО «Михановичииоптторг» обладает отдельными элементами фирменного стиля: логотипом, фирменным бланком, пропуском. Также недавно создан и находится в режиме финальной доработки сайт компании. Поэтому, с целью совершенствования фирменного стиля организации, в данной дипломной работе предложено разработать и внедрить такие элементы фирменного стиля, как: визитная карточка, фирменный шрифт, сувениры (блокноты, календари, фирменные пакеты). При проведении анализа определили рекламное агентство, выполняющее данный вид работы. Центр Интернет-маркетинга признан лидером в рейтинге SEO - компаний Республики Беларусь. Центр Интернет-маркетинга - это команда профессиональных дизайнеров, программистов, менеджеров и маркетологов с большим опытом работы в сфере web разработок и интернет-маркетинга. Основное направление деятельности - это создание качественных сайтов и их дальнейшее продвижение в поисковых системах.
Проект компания выполнит за 34 дня, общая стоимость которого составит 148,829 млн. руб. Экономический эффект от внедрения предложения составит 232,371 млн. руб.
Также при проведении анализа, мы выявили необходимость создания Положения «О Дресс-коде компании», регулирующего фирменный стиль одежды.
Сотрудники представляют облик Компании для клиентов, поэтому от имиджа каждого конкретного сотрудника, его поведения на рабочем месте и работы с клиентами зависит имидж фирмы и, в конечном счете, ее коммерческий успех.

1 Гражданский кодекс Республики Беларусь: принят 7 декабря 1998 г. (с учетом изменений и дополнений по состоянию на 10.01.2011).
2 Закон Республики Беларусь о товарных знаках и знаках обслуживания: принят 5 февраля 1993 г. (с учетом изменений и дополнений по состоянию на 15.07.2009).
3 О товарных знаках и знаках обслуживания: Закон Республики Беларусь от 5 февраля 1993 г. № 2181-XII // Ведамасці Нац. Сходу Рэсп. Беларусь. -2000. - №33. - Ст.468.
4 Об утверждении Положения о порядке регистрации товарного знака и знака обслуживания и о внесении изменений в некоторые постановления Совета Министров Республики Беларусь: принят Советом Министров 28 декабря 2009 г.
5 Ожегов, С. И.Толковый словарь русского языка: 80 000 слов и фразеологических выражений. / С.И. Ожегов, Н.Ю. Шведова. – М.: А ТЕМП, 2004. – 944 с.
6 Быстрова, Т. Ю. Вещь. Форма. Стиль: Введение в философию дизайна. / Т.Ю. Быстрова. – Екатеринбург: Изд-во Уральского университета, 2011. – 288 с.
7 Англо-русский словарь: 100 000 слов и выражений / Грибовский В. Ю., Якимов М. В. Спб.: ИД «Литера», 2004. – 1024 с.
8 Азрикан, Д.А. О природе и функциях фирменного стиля / Д.А. Азрикан, Д.Н. Щелкунов // Техническая эстетика. – 1975. – № 10. – С. 21-25.
9 Дембич, Н. Д., О двойственности природы фирменного стиля / Н.Д. Дембич, С.М. Михайлов, А.С. Михайлова. // МНКО. – 2012. – №5. – С.221-223.
10 Добробабенко, Н.С. Фирменный стиль: принципы разработки. / Н.С. Добробабенко. – М: Инфра-М., 2009. – 413 с.
11 Прокурова, Н.И. Фирменный стиль. Руководство. / Н.И. Прокурова, М.Ю. Козинцева. – Владивосток: Издательство ВГУЭС, 2012. -56 с.
12 Роуден, М. Корпоративная идентичность. Создание успешного фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе. / М. Роуден. – М.: Добрая книга, 2007. – 296 с.
13 Савенкова, И. В. Фирменный стиль — залог конкурентоспособности туристской организации / И. В. Савенкова, М. И. Кульш // Проблемы и перспективы экономики и управления: материалы III междунар. науч. конф. (г. Санкт-Петербург, декабрь 2014 г.). — СПб.: Заневская площадь, 2014. — С. 208-212.
14 Туэмлоу, Э. Графический дизайн. Фирменный стиль, новейшие технологии и креативные идеи. / Э. Туэмлоу. – М.: Астрель, 2006. – 298 с.
15 Веркман, К. Товарные знаки: создание, психология, восприятие. / К. Веркман. – Пер. с англ. – М.: Прогресс, 1990. – 520 с.
16 Товарный знак и защита интеллектуальной собственности [Электронный ресурс] — Режим доступа: http://prezentation.ru/articles/trademark_protection_17_08_10.html – Дата доступа: 02.01.2015.
17 Эйри, Д. Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера / Д. Эйри. — СПб.: Питер, 2013. — 208 с.
18 Барлоу, Д. Сервис, ориентированный на бренд. Новое конкурентное преимущество. / Д. Барлоу, П. Стюарт.– М.: Олимп Бизнес, 2007. – 271 с.
19 Дегтярев, А.Р. Изобразительные средства рекламы: Слово, стиль, цвет, композиция. / А.Р. Дегтярев. – М.: Фаир-Пресс, 2006. – 256 с.
20 Ткачев, О. Visual бренд: Притягивая взгляды потребителей. / О. Ткачев. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2009. – 216 с.
21 Березин, И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. И.С. Березин. – М.: Вершина, 2008. – 480 с.
22 Бизюк, А. В., Виткаленко Д. О. Методика создания корпоративного стиля / А.В. Бизюк, Д.О. Виткаленко. // ВЕЖПТ. – 2011. – №10 (49). – С.31-33.
23 Васильев, Г.А. Технологии производства рекламной продукции: учеб. пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков, А.А. Романов. – М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2010. – 272 с.
24 Блэк, К. Конкретный и конкурентный PR. / К. Блэк. – М.: ЭКСМО, 2004. – 270 с.
25 Быстрова, Т. Ю. Философские проблемы творчества в искусстве и дизайне: учеб. пособие. / Т.Ю. Быстрова. – Екатеринбург: УГТУ-УПИ, 2007. – 159 с.
26 Романов А.А. «Реклама. Интернет-реклама»: Учебно-практическое пособие / А. А. Романов. – Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. – М., 2003. – 366 с.
27 Гольман, И. А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. / И.А. Гольман. – М.: Гелла-принт, 2012. – 400 с.
28 Дойль, П. Маркетинг менеджмент и стратегии. / П. Дойль, Ф. Штерн. – СПб.: Питер, 2007. – 544 с.
29 Ньюсом, Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. / Д. Ньюсом, Д.В. Терк, Д. Крукеберг. – М.: ИНФРА-М, 2011. – 628 с.
30 Панкратов, Ф. Г. Основы рекламы: учеб. пособие. / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. – М.: Изд.-торг. корпорация «Дашков и Ко», 2008. — 546 с.
31 Рожков, И.Я. От брендинга к бренд-билдингу. / И.Я. Рожков.– М.: Гелла-Принт, 2014. – 317 с.
32 Ромат, Е. В. Реклама: учебник. / Е.В. Ромат. – Спб.: ПИТЕР, 2006. – 512 с.
33 Сидоров, С.А.: Психология дизайна и рекламы. / С.А. Сидоров. – М.: Современная школа, 2009. – 254 с.
34 Словарь иностранных слов / Лехина И. В., Петрова Ф. Н. – М.: Государственное издательство иностранных и национальных словарей, 1955. – 853 с.
35 Уиллер, А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов. / А. Уиллерю – М.: Альпина Бизнес Букс, 2004. – 236 с.
36 Федько, Н. Г. Маркетинговые коммуникации: учеб. пособие. / Н.Г. Федько, В.П. Федько. – Ростов н/Д: Феникс, 2012. – 384 с.
37 Фоли, Дж. Энциклопедия знаков и символов. / Дж. Фоли. -М: ВЕЧЕ АКТ, 1996. – 432 с.
38 Шарков, Ф. И. Основы теории коммуникации. учеб. пособие. / Ф.И. Шарков. – М.: «Перспектива», 2011. – 246 с.
39 Шкардун, В.Д. Оценка и формирование корпоративного имиджа предприятия. / В.Д. Шкардун. // Маркетинг в России и за рубежом. – 2011. – № 3. – с.22-38.
40 Alina Wheeler, Designing brand identity. A complete guide to creating, building, and maintaining strong brands, 2nd ed. New York, Wiley, 2006. – 32 р
41 Зазыкин, В.Г. Психология в рекламе / В.Г. Зазыкин. – М.: ДатаСтром, 1992. – 64 с.
42 Котлер, Филип. Введение 300 ключевых вопросов маркетинга: отвечает Филип Котлер / Пер. с англ. – М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2006. – 224 с.
43 Попова, Ж.Г. Психология цвета в печатной рекламе / Ж.Г. Попова. –статья, 3 с.
44 Акулич, И. Л. Маркетинг: учебник / И. Л. Акулич. – 8-е изд., - Минск : Вышэйшая школа, 2014. – 543с.
45 Sean Adams Masters of Design: Logos & Identity Rockport Publishers 2008. – 232с.
46 Ковешникова Н.А. Дизайн: история и теория. – М.: Омега-Л, 2009. – 224 с.
47 Овчинникова Р.Ю. Дизайн в рекламе. Основы графического проектирования. – М.: Юнити-Дана, 2010. – 271 с.
48 Розенсон И.А. Основы теории дизайна. – СПб.: Питер, 2008. – 219 с.
49 Ткачев О. Visual бренд: Притягивая взгляды потребителей. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2009. – 216 с.
50 Туэмлоу Э. Графический дизайн. Фирменный стиль, новейшие технологии и креативные идеи. – М.: Астрель, 2006. – 298 с.
51 Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2004. – 236 с.
52 Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. СПб: Питер, 2009. — 363 с.
53 Официальный сайт ООО «Торговый Дом Михановичиоптторг»[Электронный ресурс] – Режим доступа: http://mihopt.by/glavnaya– Дата доступа: 16.03.2016.
54 Петрик, Е.А. Интернет-маркетинг / Е.А.Петрик. / Московская финансово-промышленная академия – М., 2014 – 299 с.
55 Успенский, И.В. Интернет-маркетинг : учебник / И.В. Успенский –СПб.: Питер, 2009. – 424 с.
56 Бизнес портал Беларуси [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://reestr.by/biznes-i-finansi/243-kanali-raspredelenija.html– Дата доступа: 15.03.2016.
57 Краюхин, Г.А. Методика анализа деятельности предприятий в условиях рыночной экономики: учебное пособие/ Г.А. Краюхин. — СПб., 2010. — 350с.
58 Котлер Ф. Менеджмент и маркетинг М.: ИМА-кросс, Плюс, 1995. 887 с.
59 Устав предприятия ООО «Торговый Дом Михановичиоптторг»
60 Антонов, Г. Д. Управление конкурентоспособностью организации. – Г.Д. Антонов. – Москва. – 2014. – 304 с.
61 Джоунс Дж. Ф. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиапланирование, интегрированные коммуникации. – М.: Вильямс, 2005.– 288 с.
62 Клочкова, Е. Н. Экономика предприятия / Е. Н. Клочкова, В. И. Кузнецов, Т. Е. Платонова. - М.: Юрайт, 2014. - 448 с.
63 Гембл, П. Маркетинг взаимоотношений с потребителями: Пер. с англ. / П.Гембл, М. Стоун, Н. Вудкок – М.: Гранд, 20 12. – 512 с.