1 ГЛАВА Разработка фирменного стиля

Итак, фирменный стиль можно описать как составную часть маркетинговых коммуникаций, цель которых, в конечном счете, стимулирование сбыта. Поэтому о фирменном стиле зачастую говорят как о PR и рекламном феномене, что предопределяет акцент его на визуальную составную часть. Фирменный стиль организации подразумевает присутствие идеи, которая оформляет все фирменное, а это создает единство и целостность всего коммуникационного процесса организации. Как идейный базис здесь значится культура организации, отражением которой выступает фирменный стиль. Культура каждой организации индивидуальна, и это предопределяет оригинальность и уникальность фирменного стиля. Фирменный стиль показывает корпоративную культуру при помощи знаков, транслируемых на аудитории фирмы. Это говорит о высокой коммуникативной функциональности стиля фирмы. Также фирменный стиль состоит из комплекса неизменных идентификаторов организации, и аудиовизуальных, и поведенческих. Еще фирменный стиль взаимодействует и с внешней, и с внутренней аудиториями. Основными элементами фирменного стиля организации выступают товарный знак, шрифтовая фирменная надпись, или логотип, фирменный блок, фирменный лозунг, или слоган, фирменный цвет (либо цвета), фирменный набор шрифтов, иные фирменные константы. Ключевыми носителями фирменного стиля организации выступают печатная реклама организации: это плакаты, листовки, буклеты, календари (карманные и настенные), проспекты, каталоги; средства пропаганды, сувенирную рекламу, элементы делопроизводства, документы и удостоверения, элементы служебных интерьеров, сайт фирмы, иные носители. 

1 Ожегов, С. И.Толковый словарь русского языка: 80 000 слов и фра-зеологических выражений. / С.И. Ожегов, Н.Ю. Шведова. – М.: А ТЕМП, 2004. – 944 с.
2 Быстрова, Т. Ю. Вещь. Форма. Стиль: Введение в философию дизай-на. / Т.Ю. Быстрова. – Екатеринбург: Изд-во Уральского университета, 2011. – 288 с.
3 Англо-русский словарь: 100 000 слов и выражений / Грибовский В. Ю., Якимов М. В. Спб.: ИД «Литера», 2004. – 1024 с.
4 Азрикан, Д.А. О природе и функциях фирменного стиля / Д.А. Азри-кан, Д.Н. Щелкунов // Техническая эстетика. – 1975. – № 10. – С. 21-25.
5 Дембич, Н. Д., О двойственности природы фирменного стиля / Н.Д. Дембич, С.М. Михайлов, А.С. Михайлова. // МНКО. – 2012. – №5. – С.221-223.
6 Добробабенко, Н.С. Фирменный стиль: принципы разработки. / Н.С. Добробабенко. – М: Инфра-М., 2009. – 413 с.
7 Прокурова, Н.И. Фирменный стиль. Руководство. / Н.И. Прокурова, М.Ю. Козинцева. – Владивосток: Издательство ВГУЭС, 2012. -56 с.
8 Роуден, М. Корпоративная идентичность. Создание успешного фир-менного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе. / М. Роуден. – М.: Добрая книга, 2007. – 296 с.
9 Савенкова, И. В. Фирменный стиль — залог конкурентоспособности туристской организации / И. В. Савенкова, М. И. Кульш // Проблемы и перспективы экономики и управления: материалы III междунар. науч. конф. (г. Санкт-Петербург, декабрь 2014 г.). — СПб.: Заневская площадь, 2014. — С. 208-212.
10 Туэмлоу, Э. Графический дизайн. Фирменный стиль, новейшие техно-логии и креативные идеи. / Э. Туэмлоу. – М.: Астрель, 2006. – 298 с.
11 Веркман, К. Товарные знаки: создание, психология, восприятие. / К. Веркман. – Пер. с англ. – М.: Прогресс, 1990. – 520 с.
12 Товарный знак и защита интеллектуальной собственности [Электрон-ный ресурс] — Режим доступа: http://prezentation.ru/articles/trademark_protection_17_08_10.html – Дата доступа: 02.01.2015.
13 Эйри, Д. Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера / Д. Эйри. — СПб.: Питер, 2013. — 208 с.
14 Барлоу, Д. Сервис, ориентированный на бренд. Новое конкурентное преимущество. / Д. Барлоу, П. Стюарт.– М.: Олимп Бизнес, 2007. – 271 с.
15 Дегтярев, А.Р. Изобразительные средства рекламы: Слово, стиль, цвет, композиция. / А.Р. Дегтярев. – М.: Фаир-Пресс, 2006. – 256 с.
16 Ткачев, О. Visual бренд: Притягивая взгляды потребителей. / О. Тка-чев. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2009. – 216 с.
17 Березин, И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Про-движение. И.С. Березин. – М.: Вершина, 2008. – 480 с.
18 Бизюк, А. В., Виткаленко Д. О. Методика создания корпоративного стиля / А.В. Бизюк, Д.О. Виткаленко. // ВЕЖПТ. – 2011. – №10 (49). – С.31-33.
19 Васильев, Г.А. Технологии производства рекламной продукции: учеб. пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков, А.А. Романов. – М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2010. – 272 с.
20 Блэк, К. Конкретный и конкурентный PR. / К. Блэк. – М.: ЭКСМО, 2004. – 270 с.
21 Быстрова, Т. Ю. Философские проблемы творчества в искусстве и ди-зайне: учеб. пособие. / Т.Ю. Быстрова. – Екатеринбург: УГТУ-УПИ, 2007. – 159 с.
22 Романов А.А. «Реклама. Интернет-реклама»: Учебно-практическое пособие / А. А. Романов. – Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. – М., 2003. – 366 с.
23 Гольман, И. А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. / И.А. Гольман. – М.: Гелла-принт, 2012. – 400 с.
24 Дойль, П. Маркетинг менеджмент и стратегии. / П. Дойль, Ф. Штерн. – СПб.: Питер, 2007. – 544 с.
25 Ньюсом, Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. / Д. Нью-сом, Д.В. Терк, Д. Крукеберг. – М.: ИНФРА-М, 2011. – 628 с.
26 Панкратов, Ф. Г. Основы рекламы: учеб. пособие. / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. – М.: Изд.-торг. корпорация «Дашков и Ко», 2008. — 546 с.
27 Рожков, И.Я. От брендинга к бренд-билдингу. / И.Я. Рожков.– М.: Гелла-Принт, 2014. – 317 с.
28 Ромат, Е. В. Реклама: учебник. / Е.В. Ромат. – Спб.: ПИТЕР, 2006. – 512 с.
29 Сидоров, С.А.: Психология дизайна и рекламы. / С.А. Сидоров. – М.: Современная школа, 2009. – 254 с.
30 Словарь иностранных слов / Лехина И. В., Петрова Ф. Н. – М.: Госу-дарственное издательство иностранных и национальных словарей, 1955. – 853 с.
31 Уиллер, А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов. / А. Уиллерю – М.: Альпина Бизнес Букс, 2004. – 236 с.
32 Федько, Н. Г. Маркетинговые коммуникации: учеб. пособие. / Н.Г. Федько, В.П. Федько. – Ростов н/Д: Феникс, 2012. – 384 с.
33 Фоли, Дж. Энциклопедия знаков и символов. / Дж. Фоли. -М: ВЕЧЕ АКТ, 1996. – 432 с.
34 Шарков, Ф. И. Основы теории коммуникации. учеб. пособие. / Ф.И. Шарков. – М.: «Перспектива», 2011. – 246 с.
35 Шкардун, В.Д. Оценка и формирование корпоративного имиджа предприятия. / В.Д. Шкардун. // Маркетинг в России и за рубежом. – 2011. – № 3. – с.22-38.
36 О товарных знаках и знаках обслуживания: Закон Республики Бела-русь от 5 февраля 1993 г. № 2181-XII // Ведамасці Нац. Сходу Рэсп. Беларусь. -2000. - №33. - Ст.468.
36 Alina Wheeler, Designing brand identity. A complete guide to creating, build-ing, and maintaining strong brands, 2nd ed. New York, Wiley, 2006. – 32 р.