ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 СОВРЕМЕННАЯ КОНЦЕПЦИЯ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОРГАНИЗАЦИИ 5
1.1 Современные подходы к формированию фирменного стиля организации 5
1.2 Сравнительный анализ носителей фирменного стиля на примере PANDORA, TIFFANY & CO и SWAROVSKI 14
1.3 Руководство по фирменному стилю организации: предназначение, структура 22
2 АНАЛИЗ ОПЫТА ФОРМИРОВАНИЯ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ СУБЪЕКТОВ ХОЗЯЙСТВОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ 22
2.1 Оценка фирменного стиля «ZORKA» 22
2.2. Оценка фирменного стиля «Кристалл» 25
2.3. Предложения по совершенствованию фирменного стиля субъектов хозяйствования Республики Беларусь на примере «ZORKA» и «Кристалл» 27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 33
ПРИЛОЖЕНИЕ А 36
ПРИЛОЖЕНИЕ Б 37
ПРИЛОЖЕНИЕ В 38
ПРИЛОЖЕНИЕ Г 39
ПРИЛОЖЕНИЕ Д 40
Наиболее известными белорусскими брендами на рынке ювелирных изделий являются ZORKA и КРИСТАЛЛ. ZORKA – ведущий бренд ювелирных изделий на белорусском рынке, известный также и за рубежом. Все компоненты фирменного стиля данного бренда позволяют ему быть запоминающимся, формировать определённый образ и статус на ювелирном рынке, легче выводить новый товар на рынок. Фирменный стиль ОАО «Кристалл» обладает рядом соответствующих элементов, таких как: фирменный цвет, фирменный шрифт, фирменный логотип и др., отражающие в полной мере сферу деятельности данного бренда и позволяющее ему закрепиться на рынке.
Вместе с тем, фирменный стиль данных брендов не лишён недостатков и требует предложений по совершенствованию. В ходе исследования были выявлены основные новые пути совершенствования фирменного стиля брендов «ZORKA» и «Кристалл», которые в перспективе они могут открывать перед собой, формируя ещё более устойчивую, лидирующую позицию на рынке ювелирных изделий. Анализируемым белорусским брендам стоит уделить внимание следующим направлениям совершенствования фирменного стиля: создание корпоративных сувениров; совершенствование в разрезе качества и количества носителей фирменного стиля; использование определённой схемы вёрстки; организация праздничных мероприятий, проведение акций; определённые коррективы в стиле общения сотрудников; использование фирменной музыки; модернизация упаковки товара; внедрение корпоративного героя или использование постоянного коммуниканта.
Учтя все недостатки и предложения можно добиться повышения продаж ювелирных компаний.
1. Белювелирторг [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.beluvelirtorg.by/. – Дата доступа: 04.11.2016.
2. Власов, В.Г. Иллюстрированный художественный словарь / В.Г. Власов / Иллюстрированный художественный словарь. — М: Мим линк, 2004. — С. 100.
3. Годин, А.М. Брендинг / А.М. Годин / Брендинг. — М.: Инфра-М, 2013. — С. 200-213.
4. Дзикевич, C.А. Эстетика рекламы. Фирменный стиль / C.А. Дзикевич / Эстетика рекламы. Фирменный стиль. — М: Альпина Паблишер, 2004. — С. 76-89.
5. Душкина, М.А. PR и продвижение в маркетинге. Коммуникации и воздействие, технологии и психология / М.А. Душкина / PR и продвижение в маркетинге. Коммуникации и воздействие, технологии и психология. — СПб.: Питер, 2010. — С. 320.
6. Задачи и функции фирменного стиля. Роль товарной марки для организаций / Функции фирменного стиля [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://studbooks.net/865728/marketing/zadachi_funktsii_firmennogo_ stilya_rol_tovarnoy_marki_organizatsiy. – Дата доступа: 04.11.2016.
7. Закон Республики Беларусь «О товарных знаках и знаках обслуживания» от 5 февраля 1993 г. № 2181-XII [Электронный ресурс]. – Режим доступа:http://kodeksyby.com/zakon_rb_o_tovarnyh_znakah_i_znakah_obsluzh ivaniya.htm. – Дата доступа: 24.10.2016.
8. Золотые украшения ZORKA [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.ziko.by/catalog/jewelry/zorka/. – Дата доступа: 04.11.2016.
9. История бренда Pandora / Pandora [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://wikibrand.ru/journal/brands/eitem/495-pandora.html. – Дата доступа: 04.11.2016.
10. История бренда: Pandora – ювелирные украшения / [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://shoptips.ru/topic/3958.html. – Дата доступа: 04.11.2016.
11. Ковешникова, Н.А. Дизайн: история и теория. Фирменный стиль / Н.А. Ковешникова– Учебное пособие. — М.: Омега-Л, 2009. — С. 226 .
12. Лойко, Г.В., Кошевский, П.А. Учебно-методический комплекс. Художественное проектирование / Г.В. Лойко, П.А. Кошевский. — Минск — 2014. ¬ — С. 7-8.
13. Министерство финансов Республики Беларусь / Лицензирование [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://gosudarstvennaya-inspekciya-probirnogo-nadzora-ministerstva.placestars.com/. – Дата доступа: 04.11.2016.
14. Министерство финансов Республики Беларусь / Ювелирная работа [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.minfin.gov.by/upload /dragmet/smi/ 2013_03_eb.pdf – Дата доступа: 04.11.2016.
15. Основы композиции и дизайна [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.okd.mdk.ksue.edu.ua/index.php?option=com_content&vi ew=article&id=162&Itemid=89. – Дата доступа: 22.10.2016.
16. Охрана личных данных / Товарные знаки и авторское право [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.tiffany.ru/Service/Policy_ tra.aspx. – Дата доступа: 04.11.2016.
17. Пандора / Ювелирный дом / Pandora [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.pandora.net/ru-ru. – Дата доступа: 04.11.2016.
18. Панкратов, Ф. Г., Баженов, Ю. К., Серегина, Т. К., Шахурин, В. Г. Рекламная деятельность, товарные знаки. Понятие фирменного стиля, его составные элементы / Панкратов, Ф. Г., Баженов, Ю. К., Серегина, Т. К., Шахурин, В. Г. — М: Манн. Иванов и Фербер 2006. — С. 23 – 30.
19. Подлинность Пандоры / Как определить подлинность Pandora [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://vk.com/topic-79895924_32 756674. – Дата доступа: 04.11.2016.
20. Роль цвета в создании имиджа ювелирной компании Tiffany & Co [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.taby27.ru/studentam_as pirantam/image_wse/imidzhelogija_sdacha_rabot/rol-cveta-v-sozdanii-imidzha-yuvelirnoj-kompanii-tiffany-co.html. – Дата доступа: 04.11.2016.
21. Руководство по фирменному стилю [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://photoshop-master.ru/blog/post/rukovodstvo-po-firmennomu-stilyu.html. – Дата доступа: 04.11.2016.
22. Рунге, В. Ф., Сеньковский, В. В. Основы теории и методологии дизайна / Учебное пособие // В. Ф. Рунге, В. В. Сеньковский. — М: Альпина Паблишер, 2014. — 287 с.
23. Рынок ювелирных изделий / Ювелирные украшения и драгоценности [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://rosinvest.com/aco lumn/blog/juvelirnye-izdelija-i-dragocennosti/297.html. – Дата доступа: 04.11. 2016.
24. Сваровски / Swarovski AG [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.swarovski.com/Web_AA/en/index. – Дата доступа: 04.11.2016.
25. Система маркетинговых коммуникаций. Система маркетинговых коммуникации /Реклама и теория коммуникаций [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://hi-edu.ru/e-books/xbook702/01/part-002.htm. – Дата доступа: 04.11.2016.
26. Тиффани / Tiffany & Co. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.tiffany.com/. – Дата доступа: 04.11.2016.
27. Требования к логотипу. Классификация логотипов. / Логотип. Товарный знак [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://d2-art.jim do.com. – Дата доступа: 04.11.2016.
28. Фирменный стиль [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.lednik-dp.com/brandbook. – Дата доступа: 04.11.2016.
29. Фирменный стиль туристского предприятия [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://bizbook.online/reklama-100/firmennyiy-stil-turistskogo.html. – Дата доступа: 04.11.2016.
30. Фомичёва, Л.М., Железняков, С.С., Чаплыгина, М.А., Безуглая, Е.В. Маркетинг / Л.М. Фомичёва, С.С. Железняков. — М: Манн, Иванов и Фербер, 2016. — С. 54 – 68.
31. Цели и задачи фирменного стиля / Задачи фирменного стиля [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://firstili.ru/articles/corpstyles/tseli-i-zadachi-firmennogo-stilya/. – Дата доступа: 04.11.2016.
32. Эволюция понятия «Фирменный стиль» стиля [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://design-review.net/index.php?show=article& id=281&year=2012&number=1. – Дата доступа: 04.11.2016.
33. Элементы фирменного стиля / Фирменный стиль и его основные составляющие [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.granda rs.ru/student/marketing/elementy-firmennogo-stilya.html. – Дата доступа: 04.11.2016.
