Задание №6. Провести анализ микросреды организации (на материалах конкретной организации) с использованием следующей формы таблицы.
Таблица – Анализ микросреды организации
|
Факторы и угрозы появления новых игроков на рынке |
Уровень конкуренции на рынке |
Факторы и угрозы появления продуктов-заменителей |
|
1. 2. 3. … N |
1. 2. 3. … N |
1. 2. 3. … N |
|
Факторы зависимости организации от поставщиков |
|
Факторы зависимости организации от потребителей |
|
1. 2. 3. … N |
|
1. 2. 3. … N |
Выявить проблемные места и обосновать 2-3 плановых мероприятия по решению выявленных проблем.
Решение (частично):
Проведем анализ микросреды организации на примере СОАО «Коммунарка», которая является одним из крупнейших производителей кондитерских изделий в Республике Беларусь. Она входит в состав Белорусского государственного концерна пищевой промышленности «Белгоспищепром».
Основной деятельностью СОАО «Коммунарка» является производство кондитерских изделий: конфет; карамели; шоколада; какао-продуктов. Ассортимент производимой СОАО «Коммунарка» продукции насчитывает около 300 наименований.
Анализ микросреды СОАО «Коммунарка» представим в таблице 1.
|
Факторы и угрозы появления новых игроков на рынке |
Уровень конкуренции на рынке |
Факторы и угрозы появления продуктов-заменителей |
|
1. Необходимость затрат на дифференциацию продукта; 2. Стартовые затраты для новых игроков; 3. Доступ к дистрибуции у новых игроков минимален; 4. Преимущества в себестоимости у крупных игроков; 5. Ожидаемые ответные действия старых игроков |
1. СП ОАО «Спартак», РБ; 2. СООО «Первая шоколадная компания», РБ; 3. СООО «Канди и К», РБ; 4. ЗАО «Михаэлла», РБ; 5. СП «Ивкон», РБ; 5. «ROSHEN», Украина; 6. ОАО «Красный Октябрь», РФ; 7. ОАО «Рот Фронт», РФ |
1. Появление на рынке товаров-заменителей, способных обеспечить лучшее соотношение «цена-качество»; 2. Появление товаров-заменителей крупных игроков с альтернативных рынков
|
|
Факторы зависимости организации от поставщиков |
|
Факторы зависимости организации от потребителей |
|
1. Важность основных видов сырья (какао-продуктов и какао-масла); 2. Большие транзакционные издержки при смене поставщиков; 3. Отсутствие замещающих видов основного сырья |
|
1. Снижение уровня доходов населения 2. Изменение пищевых привычек потребителей и приверженность здоровому образу жизни 3. Уровень информированности покупателя 4. Приверженность потребителей определенной марке товара
|
Собственная разработка
