Совершенствование маркетингового анализа конкурентоспособности промышленной фирмы (на примере Белаквилон)

В 2017 году по ОДО «Белаквилон» наблюдается снижение выручки от реализации продукции, работ, услуг на 20 %. Несмотря на это уровень расходов на реализацию снизился на 5,6 %, так и в абсолютном выражении они снизились на 30,0 %, что является положительным фактором. Также прибыль от реализации товаров, работ, услуг увеличилась на 8 тыс. руб., а рентабельность реализованной продукции – на 6,1 процентных пункта.
Общая стоимость имущества на конец 2017 года составляла 4 тыс. руб. В ее составе краткосрочные активы составляли 2 тыс. руб. За отчетный период сумма краткосрочных активов снизились на 6 тыс. руб. или на 75 %. Это обусловлено снижением таких показателей, как краткосрочная дебиторская задолженность и денежные средства, на 2 и 1 тыс. руб. соответственно, что составляет 38,9 % от итога актива баланса. Таким образом, несмотря на снижение в абсолютных величинах, в 2017 году дебиторская задолженность продолжает занимать 50 % актива баланса. Тенденцию снижения денежных средств можно признать неудовлетворительной, так как она может указывать на снижение ликвидности баланса предприятия.
При анализе активов наблюдается рост стоимости долгосрочных активов в 2017 году на 1 тыс. руб., или на 100,0 % от их величины в 2016 году. В 2017 году долгосрочные активы занимают в структуре баланса 50,0 %. Произошло это главным образом за счет увеличения стоимости долгосрочной дебиторской задолженности на 1 тыс. руб.
Так же следует отметить, что в 2017 году общая стоимость собственного капитала предприятия увеличилась на 1 тыс. руб. за счет уменьшения величины нераспределенной прибыли. Задолженность по краткосрочным заемным средствам в 2017 году снизилась с 21 тыс. руб. до 15 тыс. руб., в процентном соотношении составляет 6 тыс. руб., или 28,6 % от величины 2016 года. Доля заемных краткосрочных средств в структуре пассивов в 2017 году возросла с 233,3 % до 375,0 %. В составе кредиторской задолженности в 2017 году наибольшую долю составляет задолженность прочим кредиторам.
Таким образом, за 2015–2017 гг., несмотря на снижение собственного капитала предприятия, отмечено снижение кредиторской задолженности за счет привлеченных предприятием заемных средств. К негативной тенденции следует отнести рост кредиторской задолженности прочим кредиторам.
Что касается коэффициентов платежеспособности, то значение коэффициента обеспеченности финансовых обязательств активами свидетельствует об устойчивой позиции неплатежеспособности, так как за анализируемый период наблюдается рост данного коэффициента, превышающего норматив (0,85), и по состоянию на 31.12.2017 г. составляет 3,75;

1. SNW-анализ - ключевые особенности и характеристики // [Электронный ресурс]. – 2018. – Режим доступа: http://fb.ru/article/146331/snw-analiz---klyuchevyie-osobennosti-i-harakteristiki. – Дата доступа: 21.08.2018.
2. Акулич, И.Л. Маркетинг: учебник для экон. спец. вузов / И.Л. Акулич. – Мн: Выш. шк., 2010. – 525 с.
3. Багиев, Г.Л. Маркетинг: учебник / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х.Анн. – М.: Экономика, 2006. – 431 с.
4. Березин, И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение / И.С. Березин. – 3-е изд., испр. и доп. – Москва: Вершина, 2008. – 480 с.
5. Блинов, А.О. Имидж организации как фактор ее конкурентоспособности / О.А. Блинов // Менеджмент в России и за рубежом, №4-2013. – С. 20–24.
6. Велесько, Е. И. Стратегический менеджмент : учеб. пособие / Е.И. Велесько, А.А. Неправский. – Минск: Мисанта, 2016. – 348 с.
7. Гайрбекова, Р.С., Абитаева, Ф.А. Методы оценки конкурентоспособности предприятия / Р.С. Гайрбекова, Ф.А. Абитаева // Наука и мир, №4 (32), 2016. – С.17-19.
8. Грант, Р. Современный стратегический анализ / Р. Грант / пер. с англ. – 7-е изд. – СПб.: Питер, 2012.
9. Еремеева, Н.В. Конкурентоспособность товаров и услуг / Н.В. Еремеева, С.В. Калачев. – Москва: Колос, 2006. – 347 с.
10. Захаров, А.Н. Конкурентоспособность предприятия: сущность, методы оценки и механизмы увеличения / А.Н. Захаров // Бизнес и банки, №1-2, 2014. – С. 1-5.
11. Конкурентные стратегии по Ф. Котлеру // [Электронный ресурс]. – 2018. – Режим доступа: http://7statey.ru/basic_marketing/marketingovye_strategii/ konkurentnye_strategii_po _fako tleru/. – Дата доступа: 21.08.2018.
12. Конкурентоспособность фирмы : учеб. пособие / Н. В. Бонцевич [и др.]. – Брянск : Дельта, 2013. – 399 с.
13. Коробкова, Н.А. PEST-анализ как инструмент оценки влияния внешней среды на реализацию потенциала территории / Н.А. Коробкова // Мир науки, №3, 2014. – С. 24-29.
14. Котлер, Ф. Маркетинг. Менеджмент / Ф. Котлер. — СПб.: Питер Ком, 2009. – 816 с.
15. Официальный сайт «Белаквилон» [Электронный ресурс] – Режим доступа : http://belaquilon.by/. – Дата доступа : 25.08.18.
16. Официальный сайт «ИнтерЛабИнвест» [Электронный ресурс] – Режим доступа : http://interlab.by/. – Дата доступа : 25.08.2018.
17. Официальный сайт «ЛабИнвест» [Электронный ресурс] – Режим доступа : https://labinvest.by/. – Дата доступа : 25.08.2018.
18. Официальный сайт «Лабораторное оборудование» [Электронный ресурс] – Режим доступа : http://loip.by/index.php/kontakty. – Дата доступа : 25.08.18.
19. Официальный сайт «РеаЛаб» [Электронный ресурс] – Режим доступа : http://www.realab.by/. – Дата доступа : 25.08.2018.
20. Портер, М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов / М. Портер. – М.: Альпина Паблишер, 2006. – 380 с.
21. Старцев, П.В. Анализ подходов к сущности понятий «конкурентоспособность предприятия» и «конкурентное преимущество» / П.В. Старцев // Российское предпринимательство, №16, 2014. – С. 12-16.
22. Чурлей, Э.Г. Методический подход к проведению количественного маркетингового анализа внутренней среды для формирования эффективных управленческих решений / Э.Г.Чурлей // Журнал Новая экономика Анализ внутренней среды, №2(62)-2013. – С.350-356.