Введение 4
1 Теоретические основы конкурентоспособности предприятия 6
1.1 Понятие, уровни и факторы конкурентоспособности предприятия 6
1.2 Методы оценки конкурентоспособности предприятия 9
1.3 Пути повышения конкурентоспособности предприятия 14
2 Анализ конкурентоспособности ОАО «Савушкин продукт» 20
2.1 Организационно-экономическая характеристика Открытого акционерного общества «Савушкин продукт» 20
2.2 Маркетинговая характеристика ОАО «Савушкин продукт» и его конкурентная среда 26
2.3 Оценка конкурентоспособности ОАО «Савушкин продукт» 31
3 Направления повышения конкурентоспособности ОАО «Савушкин продукт» 36
Заключение 38
Список использованных источников 40
Приложение А Бухгалтерский баланс ОАО «Савушкин продукт» на 31 декабря 2018 года 42
Приложение Б Модель конкурентных сил М. Портера 44
Приложение В Анкета для опроса потребителей 49
Приложение Г Графические данные анкетирования 52
Приложение Д Отчет о прибылях и убытках ОАО «Савушкин продукт» за январь-сентябрь 2019 года 60
Таким образом, при проведении данного мероприятия гарантировано уменьшение производства бракованной продукции на 30 %, сокращение некачественных поставок сырья на 30 %.
В целом, по сравнению со своими конкурентами ОАО «Савушкин продукт» имеет следующие преимущества: опыт работы на белорусском рынке более 40 лет; молочная продукция выпускается исключительно из свежего коровьего молока; ценовая политика; профессиональный персонал.
Эти преимущества позволяют предприятию занимать уверенные позиции на рынке производства молочной продукции Республики Беларусь.
Однако в целях повышения конкурентоспособности ОАО «Савушкин продукт» необходимо:
1. Рекомендуется придерживаться стратегии усиления уникальности продукта и сосредоточиться на таком целевом рынке, для которого важны уникальные характеристики. (придерживаться стратегии лидерства в определенной рыночной нише).
3. Чтобы сохранить конкурентоспособность, необходимо постоянно следить за предложениями конкурентов и появлением новых игроков.
4. Уменьшить влияние ценовой конкуренции на продажи компании.
5. Сосредоточить рекламную деятельность на построении долгосрочных отношений с покупателем.
6. Рекомендуется диверсифицировать портфель клиентов.
Предлагаемые мероприятия для повышения конкурентоспособности ОАО «Савушкин продукт» заключаются во внедрении нового продукта – мороженое; в формировании высокого уровня знаний покупателей о продукте и повышении осведомленности об уникальных особенностях продукта; в устранении всех недостатков товара.
Представляется, что комплекс предлагаемых мероприятий по повышению конкурентоспособности ОАО «Савушкин продукт» позволит организации улучшить свои позиции на рынке по производству молочной продукции.
1 Головачев, А.С. Конкурентоспособность организации: уч. пос. / А.С. Головачев. - Мн.: Вышейшая школа, 2014. – 319с.
2 Грубцова Е. П. Основы маркетинга / учебник для вузов. 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Финпресс – 2015 – 412с.
3 Дурович, А.П. Конкурентоспособность товара в системе маркетинга: Учеб. пособие/ А.П. Дурович. – Мн.: БГЭУ, 1993 – 58с.
4 Зборина И.М. Конкурентоспособность организации: учебно-методическое пособие для студентов экономических специальностей / И.М. Зборина. – Пинск, 2016. – 63 с.
5 Королькова Е. М. Организация маркетинга на предприятии: Учеб. пособие. Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та,2015. - 148 с.
6 Лупина, А. Ю. Конкурентоспособность продукции и ее оценка / А. Ю. Лупина // Экономика глазами молодых: материалы IV Международного экономического форума молодых ученых, Вилейка, 3-5 июня 2011 г. / [редкол.: Г.А. Короленок (отв. ред.) и др.]; М-во образования Респ. Беларусь, Белорус. гос. экон. ун-т, Клуб выпускников БГЭУ, Совет молодых ученых БГЭУ. - Минск: БГАТУ, 2011. - С. 173-176.
7 Любушин, Н.П. Экономический анализ: учебник для студентов вузов / Н.П. Любушин. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2016. – 575 c.
8 Маркетинг. Учебное пособие для студентов заочной (дистанционной) формы обучения. / под ред. В.А. Зайцева – М.: ГИНФО, 2016. – 183 с.
10 Минько, Э.В. Оценка эффективности коммерческих проектов: учебник для вузов / Э.В. Минько, О.А. Завьялов, А.Э. Минько. - Санкт-Питербург: «Питер», 2014. - 368с.
11 Мокроносов, А. Г. Конкуренция и конкурентоспособность: учебное пособие / А. Г. Мокроносов, И. Н. Маврина. – Екатеринбург: Изд-во Урал ун-та, 2015. – 194 с.
12 Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Ю.В. Морозов. - М.: Дашков и К, 2016. - 148 c.
13 Официальный сайт Открытого акционерного общества «Бабушкина крынка» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://babushkina.by - Дата доступа: 06.10.2019.
14 Официальный сайт Открытого акционерного общества «Савушкин продукт» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://savushkin.by - Дата доступа: 07.10.2019.
15 Официальный сайт Открытого акционерного общества «Слуцкий сыродельный комбинат» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://complimilk.com / - Дата доступа: 06.10.2019.
16 Официальный сайт Совместного предприятия «DANONE Беларусь» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://danone.by – Дата доступа: 07.10.2019.
17 Панкрухин А. П. Маркетинг: Учеб. для студентов, обучающихся по специальности 061500 «Маркетинг»/ А.П. Панкрухин; Гильдия маркетологов. — 3-е изд. — М.: Омега-Л, 2015. - 656 с.
18 Продовольственный торгово-экономический портал [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.produkt.by/Journal/item/3056. – Дата доступа: 05.10.2019.
19 Райченко А.В. Общий менеджмент. - М., ИНФРА-М, 2015. – 312 с.
20 Савицкая, Г.В. Комплексный анализ хозяйственной деятельности организации: учебник / Г.В. Савицкая. – М.: НИЦ ИНФРА-М, 2017. - 607 c.
21 Сафиуллин Н.З., Сафиуллин Л.Н. Управление конкурентоспособностью предприятий / Монография. – Казань: Изд-во Казанск. ун-та, 2008 – 189 с.
22 Стоянова Е.С. Финансовый менеджмент. Учебник. – М: Перспектива, 2016. – 458 с.
23 Строков, В. А. Коммерческая деятельность товаропроизводителя / В. А. Строков. - М.: Изд-во Хорс, 2015. - 382 с.
24 Суконкина, Е. Б Конкурентоспособность и качество продукции / Е. Б. Суконкина // Веснiк Беларускага дзяржаўнага эканамiчнага унiверсiтэта. - 2002. - N 5. - С. 18-21.
25 Суркова, Е. В. Основы маркетинга: учебное пособие/ Е.В. Суркова. - Ульяновск: УлГТУ, 2017. - 152 с.
26 Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга: 100 экзаменационных ответов. – Ростов н/Д: Издательский центр «Март», 2017. – 448 с.
27 Циунчик, О. В. Сущность экономической категории «конкурентоспособность потребительского товара» / О. В. Циунчик // Вестник Белорусского государственного экономического университета. - 2010. - N 2. - С. 69-74.
28 Шиповских И.Ю. Основы маркетинга. Краткий курс. – М., УлГТУ, 2015. - 176 с.
29 Шмыгун, К. И. Конкурентоспособность персонала организации: оценка и перспективы развития / К. И. Шмыгун // Экономика глазами молодых: материалы V Международного экономического форума молодых ученых, (Минск, 1-3 июня 2012 года) / [редкол.: Г.А. Короленок и др.]; М-во образования Респ. Беларусь, УО «Белорус. гос. экон. ун-т», Совет молодых ученых БГЭУ. - Минск: БГАТУ, 2012. – С. 243-246.
29 Яшин Н.С. Конкурентоспособность предприятий: методология, оценка / Монография. - Саратов: Изд. центр СГЭА, 2014 - 248 с.
