Оценка уровня конкурентоспособности предприятия и обоснования путей его повышения

Маркетинговая стратегия ЗАО «Холдинговая компания «Пинскдрев» ориентируется на развитие комплексного продвижения производимых товаров и акцентирование внимания потребителя на продукции предприятия.
Для обеспечения устойчивого положения предприятия на рынке рекомендуется проведение следующих маркетинговых мероприятий:
1) изучение потребностей покупателей для обеспечения производства качественного товара, по сравнению с конкурентами, необходимого потребителю;
2) определение дальнейших перспектив производства, учитывая результаты исследований рынка, и своевременная корректировка принимаемых маркетинговых решений в условиях развития рынка;
3) проведение постоянной работы по поддержанию и дальнейшему развитию торговой марки продукции, выступающей гарантом качества, и удовлетворяющей требования потребителя при покупке;
4) создание сети фирменных секций и представительств;
5) методическое руководство дилерской сетью, обеспечение их необходимой документацией, нормативными и рекламно-информационными материалами;
6) анализ и совершенствование форм доставки потребительских товаров;
7) разработка предложений по стимулированию покупок и продаж товаров, не имеющих спроса, путем повышения их качества, удовлетворяющих конкретным запросам клиентов;
8) организация дополнительной рекламы, предложения широкой программы скидок и гибких форм оплаты:
- в области укрепления доверия и формирования лояльности:образование службу непосредственно по работе с клиентами, нацеленную на удовлетворение сложившихся проблемных вопросов у потребителей «Пинскдрев».
- реклама в прессе: увеличить количество размещаемых статей и рекламных модулей в центральной прессе. Размещение информации в специальных справочных изданиях.
- реклама в Internet;
9) повышение конкурентоспособности выпускаемой продукции за счет ценовой политики;
10) постоянное расширение и обновление ассортимента товаров;
11) полное и своевременное выполнение заявок потребителей на поставку продукции;
12) участие в выставках и ярмарках, проводимых как на территории Республики Беларусь так и на зарубежных регионах с целью привлечь внимание покупателей к новым моделям мебели и заключение договоров на поставку конкретных объемов новой продукции, чтобы увеличить спрос в период сезонного спада продаж.
Организацию рекламы в средствах массовой информации рассмотрим на основе таблицы 3.1.

1. Акулич, И.Л. Маркетинг: учеб.пособие / И.Л. Акулич, И.З. Герчиков. – Минск: Интерпрессервис, 2010. – 397 с.
2. Афитов, Э.А. Планирование на предприятии: учебное пособие / Афитов, Э.А – М.: Новое знание, 2009. – 386 с.
3. Барышев, А.Ф. Маркетинг: учебник / А.Ф. Барышев. – 4-е изд., стер. – М.: Изд. центр «Академия», 2012. – 208 с.
4. Быков, В. А. Учебное пособие для вузов: Конкуренция. Инновации / В. А. Быков. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2008. – 301 с.
5. Быков, В. А. Конкурентоспособность / В. А. Быков, Т. Г. Философова – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2008. – 271 с.
6. Догиль, Л.Ф. Современный маркетинг: проблемы и перспективы развития: материалы междунар. науч.-практ. конф. / Л.Ф. Догиль. – Минск: БГАТУ, 2013. – 103 с
7. Дурович, А.П. Маркетинговые исследования: учебное пособие студентов вузов / Дурович А.П. – Минск: ТетраСистемс, 2010. – 432 с.
8. Глушаков, В. Е. Маркетинг: поиск, создание, удержание и развитие взаимоотношений с клиентами: (идеи, решения, советы) / В. Е. Глушаков. Минск: Изд. центр БГУ, 2012. – 109 с.
9. Котлер, Ф. Маркетинг. Менеджмент / Ф. Котлер, К. Л. Келлер; [пер. с англ.: С. Жильцов, М. Жильцов, Д. Раевская ; науч. ред.: А. М. Немчин, В. А. Дуболазов]. – Санкт-Петербург [и др.]: Питер, 2010. – 814 с.
10. Калинка, А.А. Экономика предприятия: учеб.пособие / А.А. Калинка. – Минск: НПООО «ПИОН», 2009. – 176 с.
11. Кандыбович, Л.А. «Менеджмент знаний. Терминологический словарь-справочник, / Л.А. Кандыбович. – Минск: Харвест, 2010. – 752 с.
12. Кит, П., Янг, Ф. Управленческая экономика. Инструментарий руководителя. 5-е изд. / пер. с англ. - СПб.: Питер, 2008. – 624 с.
13. Кротков, А.М., Еленева Ю.Я. Конкурентоспособность предприятия: подходы к обеспечению, критерии, методы оценки / А.М. Кротков // Маркетинг. – 2008. – № 6. – С. 79.
14. Левкович, А.П. Факторы конкурентоспособности белорусских предприятий-экспортеров // Управление организацией: диагностика, стратегия, эффективность / Материалы XII Международной научно-практической конференции 15-16 апреля 2004 г. – М.: Издательский дом «МЕЛАП», 2008. – 256.
15. Мазилкина, Е.И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник. / Е.И. Мазилкина//– М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2008. – 300 с.
16. Мебельный рынок Беларуси [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://mprorussia.ru/2013/05/mebelnyj-rynok-belarusi. – Дата доступа: 22.04.2015 г.
17. Менеджмент организации: учебное пособие. / З.П. Румянцева (и др.); под ред. З.П. Румянцевой. – М.: 2010. – 445 с.
18. Моисеева, Н.К., Конышева, М.В. Управление маркетингом: теория практика, информационные технологии: учеб. / Н.К. Моисеева. – М.: «Финансы и статистика», 2008. — 416 с.
19. Экономика и организация деятельности торгового предприятия: учебное пособие / под общ.ред. А.Н. Соломатина. – М.: ИНФРА–М, 2008. – 9 с.
20. Экономика предприятия: учебное пособие /А.И.Ильин, В.И.Станкевич, Л.А. Лобан и др.; под общ.ред. А.И.Ильина. – 3–е изд., перераб. и доп. – М.: Новое знание, 2009. – 698 с.
21. Экономика предприятия: учебное пособие / В.П.Волков, А.И.Ильин, В.И.Станкевич и др.; Под общ.ред. А.И.Ильина. – Минск: Новое знание, 2009. – 423 с.
22. Экономика предприятия: Учебное пособие / Л.Н.Нехорошева, Н.Б. Антонова, М.А.Зайцева и др.; Под общ.ред. Л.Н.Нехорошевой. – Минск: Выш. шк., 2010. – 383 с.