Сущность и способы позиционирования товара на рынке

По итогу исследования можно сказать, что позиционирование товара на рынке — маркетинговый процесс, помогающий определить конкурентно выигрышное положение компании на рынке. Позиционирование продукта на рынке является первым шагом при разработке стратегии продвижения, определяет прямых и косвенных конкурентов и помогает компании проложить четкий курс на долгосрочный успех в отрасли.
Позиционирование является маркетинговым процессом, с помощью которого определяется наиболее конкурентно выигрышная позиция компании в целом или определённого её продукта на рынке.
Это мероприятие помогает разработать грамотную стратегию продвижения продукта, выявить первостепенных и потенциальных конкурентов и выбрать наиболее лёгкий путь к долгосрочному успеху предприятия.
Если пытаться объяснить простыми словами, то это попытка маркетинга вложить в вашу голову истину, которая будет восприниматься вами как должное и не потребует подтверждения. С помощью маркетинговых уловок, качественной упаковки вложить знание о бренде в подкорку головного мозга, чтобы вы в нужный момент вспомнили этот бренд и совершили нужное действие.
Позиционирование товара должно осуществляться по нескольким направлениям: особенные свойства продукта, стоимость, и определенное эмоциональное отношение. Позиционирование всегда предполагает опору на уже существующие знания о конкурентах, рынке. Таким образом приступить к разработке позиции, можно только после получения представления о структуре целевого рынка, определиться с выбором целевого сегмента и целевой аудитории. После этого, необходимо получить исчерпывающую информацию о присутствующих на рынке товарах, их отличительных особенностях и об отношении потребителей к ним.
Итогом правильного позиционирования является формирования образа марки (товара) в воображении, восприятии, понимании целевой аудитории таким образом, чтобы марка (товар) как можно более выгодно отличалась от марок (товаров) конкурентов.
Американские маркетологи говорят: «чтобы добиться настоящего успеха компании необходимо быть лидером в одном из факторов, вторым в другом факторе и середняком в остальных. Тогда компанию ожидает неминуемый успех». Получается, что для правильного позиционирования мало выделяться в одном факторе. В остальных также нельзя уступать.
Компания должна развиваться вместе с потребителем и временем, которое происходит здесь и сейчас. Но самое крутое в позиционировании то, что оно усложняет конкуренцию, а конкуренция — это всегда хорошо! Конкуренция заставляет двигаться вперед. Благодаря конкуренции движется прогресс, и наша с вами жизнь улучшается.

1. 8 стратегий позиционирования товара [Электронный ресурс] / Брендинг — Режим доступа: https://www.gd.ru/articles/11639-pozitsionirovanie-tovara-primer. — Дата доступа: 14.05.2021.
2. Акулич, И.Л. Международный маркетинг: учеб. пособие / И.Л.Акулич. — Мн.: Выш. шк., 2006. — 106 с.
3. Глубокий, С. Закон таргетинга при репозиционировании и ребрэндинге на белорусском рынке / С.Глубокий // Маркетинг: идеи и технологии. — 2007. — №4. — с. 16—21.
4. Дебелак Д. Планирование в маркетинге: выигрышные стратегии для любого малого бизнеса: Пер. с англ. М.: АСТ: Астрель, 2006. 169 с.
5. Кеворков, В.В. Политика и практика маркетинга: Учебно- методическое пособие / С.В. Леонтьев, В.В. Кеворков. — М.: ИСАРП, "Бизнес - Тезаурус", 1998, 1999. — 192 с.
6. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. — М.: "Ростинтэр", 1996. — 239 с.
7. Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок: стратегический и операционный маркетинг: Пер. с англ. СПб.: Питер, 2004. — 168 с.
8. Методика позиционирования товаров [Электронный ресурс] / Сегментирование — Режим доступа: https://www.marketing.spb.ru/lib-research/segment/product_positioning.htm. — Дата доступа: 14.05.2021.
9. Михарева, В.А. Стратегический маркетинг: учеб. Пособие / В.А.Михарева. — Минск: Изд-во Гревцова, 2009. — 55 с.
10. Направления позиционирования [Электронный ресурс] / Студопедия — Режим доступа: https://studopedia.ru/6_96870_napravleniya-pozitsionirovaniya.html. — Дата доступа: 17.04.2021.
11. Позиционирование [Электронный ресурс] / Записки маркетолога — Режим доступа: https://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_p/marketing_positioning/. — Дата доступа: 14.05.2021.
12. Позиционирование бренда [Электронный ресурс] / Позиционирование — Режим доступа: https://koloro.ru/pozicionirovanie-brenda.html. — Дата доступа: 14.05.2021.
13. Позиционирование товара — что это такое, как это и зачем [Электронный ресурс] / Статьи о рекламе — Режим доступа: https://rus-media.pro/articles/pozitsionirovanie-tovara-chto-eto-kak-eto-zachem-eto. — Дата доступа: 14.05.2021.
14. Позиционирование товара [Электронный ресурс] / Позиционирование товара — Режим доступа: https://marketing.wikireading.ru/6868. — Дата доступа: 14.05.2021.
15. Позиционирование товара [Электронный ресурс] / Товар в маркетинге — Режим доступа: https://www.grandars.ru/student/marketing/pozicionirovanie-tovara.html. — Дата доступа: 14.05.2021.
16. Позиционирование товара и фирмы на внешних рынках [Электронный ресурс] / Позиционирование товара — Режим доступа: https://studfile.net/preview/8908711/page:3/#8. — Дата доступа: 17.04.2021.
17. Позиционирование товара на рынке [Электронный ресурс] / Дистрибуция — Режим доступа: https://abmdd.com/pozicionirovanie-tovara-na-rynke/. — Дата доступа: 14.05.2021.
18. Позиционирование товара на рынке [Электронный ресурс] / Интернет-маркетинг — Режим доступа: https://infounion.com.ua/blog/pozicionirovanie-tovara-na-rynke.html. — Дата доступа: 14.05.2021.
19. Позиционирование товара на рынке [Электронный ресурс] / Маркетинг — Режим доступа: https://studme.org/17910211/marketing/pozitsionirovanie_tovara_rynke. — Дата доступа: 14.05.2021.
20. Позиционирование товара на рынке [Электронный ресурс] / Позиционирование товаров — Режим доступа: https://biplane.ru/blog/pozitsionirovanie/. — Дата доступа: 14.05.2021.
21. Позиционирование товара на современном рынке [Электронный ресурс] / Маркетинг — Режим доступа: https://memosales.ru/konkurenciya/pozicionirovanie-tovara-na-rynke. — Дата доступа: 14.05.2021.
22. Позиционирование товаров на рынке простыми словами [Электронный ресурс] / Позиционирование товара — Режим доступа: https://naletko.by/articles/blog/pozicionirovanie-tovara-na-rynke-prostymi-slovami. — Дата доступа: 14.05.2021.
23. Разумова, С.В. Стратегический маркетинг: учеб. пособие / С.В.Разумова. — Минск: БГЭУ, 2008. — 158 с.
24. Сегментирование рынка и позиционирование товара (услуг) на нём [Электронный ресурс] / Маркетинг — Режим доступа: http://www.aup.ru/books/m21/4.htm. — Дата доступа: 14.05.2021.
25. Стратегии позиционирования [Электронный ресурс] / Стратегический маркетинг — Режим доступа: https://ozlib.com/924873/ekonomika/strategii_pozitsionirovaniya. — Дата доступа: 17.04.2021.
26. Стратегии позиционирования [Электронный ресурс] / Экономика — Режим доступа: https://bstudy.net/889358/ekonomika/strategii_pozitsionirovaniya. — Дата доступа: 17.04.2021.
27. Сыцко, В.Е. Товарная политика предприятия отрасли: учеб. Пособие / В.Е.Сыцко, В.В.Садовский, Л.В.Целикова. — Минск: Выш. шк., 2007. — 118 с.
28. Четыре основные ошибки позиционирования торговой марки и их преодоление [Электронный ресурс] / Бизнес-финансы — Режим доступа: https://www.prostobiz.ua/biznes/upravlenie_biznesom/stati/chetyre_osnovnye_oshibki_pozitsionirovaniya_torgovoy_marki_i_ih_preodolenie. Дата доступа: 14.05.2021.
29. Что такое позиционирование продукта в маркетинге [Электронный ресурс] / Основные теории позиционирования компании — Режим доступа: http://powerbranding.ru/pozicionirovanie/osnovy-metody-strategii/. — Дата доступа: 14.05.2021.
30. Что такое позиционирование: стратегии и этапы [Электронный ресурс] / Позиционирование — Режим доступа: https://sendpulse.by/support/glossary/positioning. — Дата доступа: 14.05.2021.