2.1 Общая характеристика «Nike, Inc» и анализ маркетинговой деятельности компании
2.2 Исследования процесса позиционирования товара «Nike, Inc»
2.3 Разработка мероприятий по совершенствованию процесса позиционирования товаров в компании
Самым крупным сегментом является «Спортивная одежда», ее доля в выручке составляет 25%, в денежном выражении 6,5 млрд долларов. Вторым по величине идет сегмент «Бегающий», ее доля составляет 19% с показателем 4,8 млрд долларов. Третью позицию занимает «Баскетбольный сегмент» с долей 14% и показателем 3,7 млрд долларов. Наименьшую долю в объеме продаж занимают спортивные действия, что составляет 3%.
Стоимость бренда Nike по оценке компаний, млрд долларов США представлена в таблице 2.2 [9].
В расчеты стоимости бренда компания Millward Brown включает связанные с ним финансовые показатели, а так же его вклад в будущую прибыль. Ценность бренда также определяется на основании интервью с потребителями, в ходе которых выясняется, насколько он является значимым, выделяющимся и заметным (всплывающим в памяти при совершении покупок) [11].
Таким образом, Nike представляет самый дорогой спортивный бренд в мире [11].
Позиционирование на основании сравнения с конкурентами. Отличие «Nike, Inc» от конкурентов, заключено в слогане «Like no other» (как никто другой), который использован в рекламе, демонстрирующей уникальность и превосходство продукции Nike.
Nike отличается от других брендов спортивной одежды благодаря своим ценностям [3]:
- достоверность – признание спортсменами;
- вдохновляющий – через чувства и любовь к спорту;
- мужество – следование своим убеждениям;
- инновации.
Неустанные инновации являются отличительной чертой бренда «Nike, Inc». Например, адаптирующаяся к температурным режимам одежда и самозаснуровывающаяся обувь [1].
1. Анализ деятельности «Nike, Inc» [Электронный ресурс]. – 2016. – Режим доступа: http://economy.uz/producers/clothes-companies/nike-inc-2015/. – Дата доступа: 24.11.2016.
2. Главные проблемы Nike [Электронный ресурс]. – 2016. – Режим доступа: https://ru.insider.pro/investment/2016-07-08/3-glavnykh-problemy-nike/. – Дата доступа: 24.11.2016.
3. История брендов [Электронный ресурс]. – 2014. – Режим доступа: http://brandhistory.ru. – Дата доступа: 24.11.2016.
4. Методы, виды и приемы позиционирования товара [Электронный ресурс]. – 2015. – Режим доступа: http://koloro.ua/blog/brending-i-marketing/metody-vidy-i-priemy-pozicionirovaniya-tovara.html. – Дата доступа: 24.11.2016.
5. Обзор рынков Market Research. [Электронный ресурс] – 2015. – Режим доступа: http://economy.uz/producers/clothes-companies/nike-inc-2015/#razdel1. – Дата доступа: 24.11.2016.
6. Оригинальная реклама от Nike – эффективное продвижение бренда [Электронный ресурс]. – 2016. – Режим доступа: http://sostav.by/articles/originalnaya-reklama-ot-Nike---effektivnoe-prodvijenie-brenda.html. – Дата доступа: 24.11.2016.
7. Сидунова, Г.И. К вопросу о понятии бренда и брендинга. – №5(10). – С.50-52.
8. Официальный сайт «Nike, Inc» [Электронный ресурс]. – 2016. – Режим доступа: http://www.nike.com/language_tunnel. – Дата доступа: 24.11.2016.
9. «Nike, Inc» в рейтингах [Электронный ресурс]. – 2016. – Режим доступа: http://www.top20brands.ru/ru/brand/brand_nike.html. – Дата доступа: 24.11.2016.
10. Nike и Аdidas: как второму стать первым в мире [Электронный ресурс]. – 2016. – Режим доступа: http://www.profi-forex.org/novosti-rossii/entry1008144706.html. – Дата доступа: 24.11.2016.
11. Торговля и услуги. 100 самых дорогих мировых брендов – рейтинг 2016 [Электронный ресурс]. – 2016. – Режим доступа: http://www.vedomosti.ru/business/articles/2016/06/07/644405-100-samih-dorogih-mirovih-brendov-reiting-2016. – Дата доступа: 07.12.2016.
