3 ГЛАВА Веб-сайт как инструмент интернет-маркетинга и пути повышения результативности его использования

Таким образом, за 2016–2018 гг., несмотря на снижение собственного капитала предприятия, отмечено снижение кредиторской задолженности за счет привлеченных предприятием заемных средств. К негативной тенденции следует отнести рост кредиторской задолженности прочим кредиторам.
Значение коэффициента обеспеченности финансовых обязательств активами свидетельствует об устойчивой позиции неплатежеспособности, так как за анализируемый период наблюдается рост данного коэффициента, превышающего норматив (0,85), и по состоянию на 31.12.2018 г. составляет 3,75; значение коэффициента капитализации также превышает норматив (1,0) и наблюдается отрицательная динамика, что свидетельствует о том, что большую часть пассивов предприятия составляют заемные средства; коэффициент автономии показывает насколько ООО «ГеймРумКвесты» зависимо от кредиторов, так по состоянию на 31.12.2018 года значение коэффициента ниже норматива (0,4 – 0,6) на 3,15. Значение коэффициентов за анализируемый период свидетельствуют о плохом финансовом положении ООО «ГеймРумКвесты».
Коэффициент текущей ликвидности ниже норматива (единица), т.к. в 2018 году он составил 0,133, что показывает, какая часть краткосрочной задолженности должна быть погашена. Значение коэффициента абсолютной ликвидности позволяет отметить, что ООО «ГеймРумКвесты» немедленно не может погасить своих обязательств в 2018 году. Коэффициент обеспеченности собственными оборотными средствами позволяет сказать, что ООО «ГеймРумКвесты» за период 2016-2018 года так же не может обеспечить себя собственными оборотными средствами и за анализируемый период наблюдается отрицательная динамика.
Главными информационными каналами при выборе квеста являются социальные сети, а главными критериями - известность и уникальность квеста.
В ходе анализа были выявлены психографические характеристики целевой аудитории:
- активный пользователь социальных сетей (80% опрошенных выбрали Instagram, Вконтате и 17% респондентов с уровнем дохода выше среднего выбрали Facebook).
- потребность в самовыражении и готовность платить за индивидуальный досуг, важно интересно провести время с друзьями или коллегами;
- цель – выбиться в высокоценовой сегмент.
Факторы, влияющие на принятие решения о выборе бренда:

1. Адамадзиев, К.Р. Сетевая экономика: учеб. пособие / К.Р. Адамадзиев. - Махачкала: Издательско-полиграфический центр ДГУ, 2016. – 150 с.
2. Акулич, М.В. Интернет-маркетинг: Учебник для бакалавров / М.В. Акулич. - М.: Дашков и К, 2016. - 352 c.
3. Алексеев, И.В. Теоретико-методологические аспекты исследования категории «Интернет-маркетинг» / И.В. Алексеев. // Транспортное дело России. - 2014. - №3. - С. 14-18.
4. Алексунин, В.А. Электронная коммерция и маркетинг в Интернете: учеб. пособие / Алексунин В. А., Родигина В. В. - М.: Дашков и К, 2015. - 548 с.
5. Атaмалиева, Л. А. Система маркетинговых коммуникаций: учебное пособие для вузов / Л. А. Атамалиевa, Г. А. Веденин. – Витебск: ВГТУ, 2016. – 166 c.
6. Баззел, Р. Информация и риск в маркетинге / Р. Баззел. пер. с англ. - М.: Финстатинформ, 2017. – 648 с.
7. Байков, В. Интернет. Поиск информации и продвижение сайтов / В. Байков. - М.: БХВ-Петербург, 2017. - 288 c.
8. Баранов, А.Д. Прогноз возврата инвестиций в интернет-маркетинг: Настольная книга маркетолога. Взгляд практика / А. Баранов. - М.: ИЦ РИОР, 2017. - 85 c.
9. Барановский, С. Н. Стратегический маркетинг: учебное пособие для студентов вузов пo спец. «Маркетинг» / С. Н. Барановский, Л. В. Лaгодич. – Минск: ИВЦ Минфина, 2015. – 298 c.
10. Большакова, Л.В. Интернет-маркетинг санаторно-курортных услуг. Учебно-методическое пособие / Л.В. Большакова. - М.: Финансы и статистика, 2017. - 160 c.
11. Будько, Д.В. Интернет-маркетинг и оценка эффективности веб-сайта [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://rep.bntu.by/bitstream/handle/data/27122/Internet-marketing_i_ocenka_ehffektivnosti_web-sajta.pdf?sequence=1&isAllowed=y – Дата доступа: 01.04.2019.
12. Васильев, Г. А. Рекламный маркетинг: Учебное пособие / Г. А. Васильев, В. А. Поляков. – М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2017. – 276 c.
13. Векшинский, А.А. Интернет-маркетинг как новое направление в современной концепции маркетинга взаимодействия / А.А. Векшинский. // Технико-технологические проблемы сервиса. - 2017. - №2. - С. 103.
14. Голенда Л. К. Электронный бизнес: пособие: для студентов экономических специальностей / Л. К. Голенда, М. А. Акинфина. – Минск: БГЭУ, 2015. – 112 с.
15. Государственная Программа развития цифровой экономики и информационного общества на 2016 – 2020 годы, утверждена Постановлением Совета Министров Республики Беларусь 23.03.2016 № 235 // Консультант Плюс: Версия Проф. Технология 3000 [Электронный ресурс] / ООО «ЮрСпектр». – Минск, 2019.
16. Гундарин М. В. Книга руководителя отдела PR : практ. рекомендации / М. В. Гундарин. - СПб. : Питер, 2016. - 365 с.
17. Гуров Ф. Продвижение бизнеса в Интернет. Все о PR и рекламе в Сети / Ф. Гуров. – М.: Вершина, 2016. – 152 с.
18. Данько, Т.П. Управление Интернет-маркетингом: учеб. пособие / Т.П. Данько. - М.: Инфра-М, 2018. – 565 с.
19. Закон Республики Беларусь «О рекламе» принят Палатой представителей 2 апреля 2007 г // Консультант Плюс: Версия Проф. Технология 3000 [Электронный ресурс] / ООО «ЮрСпектр». – Минск, 2019.
20. Закон Республики Беларусь «О средствах массовой информации» от 17.07.2008 г. №427-з // Консультант Плюс: Версия Проф. Технология 3000 [Электронный ресурс] / ООО «ЮрСпектр». – Минск, 2019.
21. Закон Республики Беларусь об информации, информатизации и защите информации от 10 ноября 2008 г. N 455-З // Консультант Плюс: Версия Проф. Технология 3000 [Электронный ресурс] / ООО «ЮрСпектр». – Минск, 2019.
22. Закон Республики Беларусь от 08.01.2014 № 128-З «О государственном регулировании торговли и общественного питания в Республике Беларусь» // Консультант Плюс: Версия Проф. Технология 3000 [Электронный ресурс] / ООО «ЮрСпектр». – Минск, 2019
23. Зиссер, Ю.А. Маркетинг ON-Line: как превратить сайт компании в эффективный инструмент продаж / Ю.А. Зиссер. – Минск: Издательство Гревцова, 2017. – 304 с.
24. Имери, В. Как сделать бизнес в Internet / В. Имери. – К.: Комиздат, 2016. – 198 с.
25. Калужский, М.Л. Трансформация маркетинга в электронной коммерции / М.Л. Калужский. // Практический маркетинг. – 2017. - №:1 (191) – 41 c.
26. Каталоно, Ф., Смит, Б. Интернет-маркетинг / Ф. Каталоно, Б. Смит. – М.: Диалектика, 2015. – 295 с.
27. Китаева, Е.О. Интернет-маркетинг - инструмент бизнес-пространства Интернета / Е.О. Китаева. // Вестник МГУП. - 2017. - №2. - С. 66.
28. Кобелев, О. А. Электронная коммерция: учебник для студентов / О. А. Кобелев. – М.: Дашков и К, 2017. – 682 с.
29. Кошелев А. Н. PR - проектирование. От идеи до воплощения в реальность / А. Н. Кошелев. - М. : Дашков и Ко, Анлейс, 2015. - 304 с.
30. Кодекс Республики Беларусь «Об административной ответственности» // Консультант Плюс: Версия Проф. Технология 3000 [Электронный ресурс] / ООО «ЮрСпектр». – Минск, 2019.
31. Лавдэй, Л. Проектирование прибыльных веб-сайтов / Л. Лавдэй. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2015. - 248 с.
32. Мельникова, Н. А. Медиапланирование: стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний / Н. А.Мельникова. – М.: Дашков и К, 2017. – 177 c.
33. МАРТ разъясняет: как рекламировать товары (работы, услуги) в 2018 году и не нарушить законодательство [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.gb.by/izdaniya/glavnyi-bukhgalter/mart-razyasnyaet-kak-reklamirovat-tovary - Дата доступа: 01.04.2019.
34. Национальная программа ускоренного развития услуг в сфере информационно-коммуникационных технологий // Консультант Плюс: Версия Проф. Технология 3000 [Электронный ресурс] / ООО «ЮрСпектр». – Минск, 2019.
35. Официальный сайт ООО «ГеймРумКвесты» [Электронный ресурс] – Режим доступа : https://gameroom.by/. – Дата доступа : 10.04.2019.
36. Постановление Министерства торговли Республики Беларусь от 24.12.2014 № 41 «О мерах по реализации постановления Совета Министров Республики Беларусь от 23 декабря 2014 г. № 1227» // Консультант Плюс: Версия Проф. Технология 3000 [Электронный ресурс] / ООО «ЮрСпектр». – Минск, 2019.
37. Постановление Совета Министров Республики Беларусь от 15.01.2009 № 31 «Об утверждении Правил продажи товаров при осуществлении розничной торговли по образцам» // Консультант Плюс: Версия Проф. Технология 3000 [Электронный ресурс] / ООО «ЮрСпектр». – Минск, 2019
38. Пэтл К., Маккартни М. П., Секреты успеха в электронном бизнесе / К. Пэтл, М. П. Маккартни. – СПб.: Питер, 2015. – 350 с.
39. Смирнов, А.Г. Маркетинговые инструменты для продвижения бизнеса в Интернете / А. Смирнов, Ю. Суздаль. - СПб.: ИГ Весь, 2015. - 176 c.
40. Соловьев Б. А. Маркетинг: учебник / Б. А. Соловьев. – М.: Инфра-М, 2009. – 354 с.
41. Стратегия развития информатизации в Республике Беларусь на 2016-2022 годы [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://nmo.basnet.by/concept/strategia2022.php - Дата доступа: 31.03.2019.
42. Указ Президента Республики Беларусь от 01.02.2010 № 60 «О мерах по совершенствованию использования национального сегмента сети Интернет» // Консультант Плюс: Версия Проф. Технология 3000 [Электронный ресурс] / ООО «ЮрСпектр». – Минск, 2019.
43. Успенский, И. В. Интернет-маркетинг, Учебник / И. В. Успенский. – СПб.: СПГУЭиФ, 2015. – 370 с.
44. Холмогоров В., Интернет-маркетинг. Краткий курс / В. Холмогоров. – СПб.: Питер, 2016. – 280 с.
45. Эш, Т. Повышение эффективности интернет-рекламы. Оптимизация целевых страниц для улучшения конверсии / Т. Эш. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2016. – 408 с.