Выставочно-ярмарочная деятельность промышленного предприятия и основные направления ее совершенствования

ОАО «Клецкий комбикормовый завод» создан на основании приказа Минскоблимущества № 17 от 30 декабря 1995 года путем преобразования государственного предприятия «Клецкий комбикормовый завод». Учредителем ОАО «Клецкий комбикормовый завод» от имени государства является фонд государственного имущества Министерства экономики Республики Беларусь. Владельческий надзор осуществляет Клецкий районный исполнительный комитет. В настоящее время ОАО «Клецкий комбикормовый завод» имеет следующие структурные подразделения:
— Тимковичский производственный участок в Копыльском районе;
— свиноводческий комплекс на 18000 голов свиней в д. Яжевичи;
— промышленное производство, расположенное по юридическому адресу предприятия.
ОАО «Клецкий комбикормовый завод» функционирует 75 лет. За свою жизнь предприятие стабильно наращивало объемы производства продукции и темпы развития. ОАО «Клецкий комбикормовый завод» проводит целенаправленную работу по выпуску продукции стабильного качества и работает над улучшением качества и удовлетворением требований потребителя.
В ОАО «Клецкий комбикормовый завод» осуществляется программа производственного контроля за качеством и безопасностью продукции. Девиз ОАО «Клецкий комбикормовый завод»: «Качество — главное средство достижения наших целей». Основная цель ОАО «Клецкий комбикормовый завод»: выпуск качественной, конкурентоспособной продукции, полное удовлетворение требований потребителя, получение устойчивой прибыли для дальнейшего развития производства и улучшения благосостояния каждого члена коллектива.
Большое внимание уделяется увеличению ассортимента выпускаемой продукции, повышению его качества. Сегодня ОАО «Клецкий комбикормовый завод» — современное высокомеханизированное предприятие. Продукция предприятия хорошо известна не только в Клецком районе, но и за его пределами. Производственная мощность комбикормового цеха составляет 73200 тонн в год. Для производства комбикормовой продукции используется качественное зерновое и белковое сырье.
Отдел маркетинга является самостоятельным структурным подразделением предприятия и подчиняется директору ОАО «Клецкий комбикормовый завод». Задачи отдела маркетинга:
— разработка краткосрочной, среднесрочной и долгосрочной стратегии маркетинга;
— исследование потребительских свойств производимой продукции и предъявляемых к ней покупателями требований;
— организация рекламы и стимулирования сбыта продукции;
— своевременная подготовка и заключение договоров на поставку готовой продукции.
Персонал отдела маркетинга ОАО «Клецкий комбикормовый завод» характеризуется высоким профессиональным уровнем и способен выполнять свои профессиональные обязанности.
Основными рынками сбыта продукции ОАО «Клецкий комбикормовый завод» являются хозяйства Клецкого района. В целях расширения рынков сбыта на ОАО «Клецкий комбикормовый завод» создана фирменная торговля, оказание услуг по переработке давальческого зерна в комбикорма, реализация комбикорма через магазины. Также осуществляется убой скота и производство продукции из мяса (колбасные изделия, полуфабрикаты).
В 2018-2020 гг. ОАО «Клецкий комбикормовый завод» отдавалось предпочтение местным выстатавочно-ярмарочным мероприятиям, при этом наблюдается тенденция снижения участия в местных выстатавочно-ярмарочных мероприятиях и рост участия в региональных, республиканских и международных выстатавочно-ярмарочных мероприятиях. По периодичности проведения ОАО «Клецкий комбикормовый завод» отдавалось предпочтение сезонным выстатавочно-ярмарочным мероприятиям, при этом структура мероприятий за 2018-2020 гг. по периодичности проведения не изменялась. По составу экспанатов ОАО «Клецкий комбикормовый завод» отдавалось предпочтение универсальным выстатавочно-ярмарочным мероприятиям, при этом структура мероприятий за 2018-2020 гг. по составу экспанатов не изменялась.
В 2018-2020 гг. ОАО «Клецкий комбикормовый завод» увеличивает объем затрат на осуществление выставочно-ярмарочной деятельности. Так, суммарная величина расходов выросла с 464 тыс. руб. в 2018 г, до 631 тыс. руб. в 2020 г. Необходимо отметить, что в расходах на оплату труда наибольший удельный вес относится к оплате труда административного персонала (начальник отдела маркетинга и юрисконсульт). В 2018-2020 гг. ОАО «Клецкий комбикормовый завод» наблюдается снижение рентабельность продаж и продукции от участия в выставочно-ярмарочной деятельности.
Таким образом, для ОАО «Клецкий комбикормовый завод» в сфере оптимизации ярмарочно-выставочной деятельности можно рекомендовать освободить от участия в работе выставок и ярмарок начальника отдела маркетинга ОАО «Клецкий комбикормовый завод» и юрисконсульта предприятия путем делегирования полномочий и использования типовых договоров. Совокупный экономический эффект для ОАО «Клецкий комбикормовый завод» от предложенных мероприятий составит 326 тыс. р.

1. Акулич, И. Л. Маркетинг : учебник для студентов высших учебных заведений по экономическим специальностям / И.Л. Акулич. — Минск : Вышэйшая школа, 2011. — 524 с.
2. Арбузова, И. В. Маркетинговая концепция и ее роль в экономике : учеб. пособие / И.В. Арбузова, М.Г. Михалюк, С.Г. Ануфриева; под общ. ред. И.В. Арбузовой. — 3-е изд. — М. : Новая книга, 2017. — 918 с.
3. Бердышев, С.Н. Организация выставочной деятельности / С.Н. Бердышев. — М. : Дашков и Ко, 2008. — 228 с.
4. Боков, В. В. Современный маркетинг : учебник / В.В. Боков. — СПб. : Питер, 2019. — 486 с.
5. Бугаева, Е.А. Сравнительный анализ организаций выставочно-ярмарочной деятельности: «Крокус экспо» и «Волгоградэкспо» / Е.А. Бугаева // Скиф. Вопросы студенческой науки. — 2017. — № 8. — С. 184 187.
6. Бурцева, Т. А. Управление маркетингом : учеб. пособие / Т.А. Бурцева, В.С. Сизов, О.А. Цень — М. : Экономистъ, 2015. — 271 с.
7. Габдуллина, Л.М. Выставочно-ярмарочная деятельность как инструмент маркетинга / Л.М. Габдуллина, Е.С. Липина // Вестник Башкирского государственного университета. — 2021. — № 3. — С. 15.
8. Гарбацевич, С. Л. Организационно-экономический механизм обеспечения конкурентоспособности предприятий Республики Беларусь / С.Л. Гарбацевич. — Минск : Академия управления при Президенте Республики Беларусь, 2012. — 20 с.
9. Голубков, Е. П. Маркетинг отраслей экономики : учеб. пособие / Е.П. Голубков. — М. : Дело, 2016. — 499 с.
10. Голубков, Е. П. Маркетинг : стратегия, планы, структуры / Е.П. Голубков. — М. : Дело, 2007. — 481 с.
11. Гусев, Э.Б. Выставочная деятельность в России и за рубежом / Э.Б. Гусев, В.А. Прокудин, А.Г. Салащенко. — М. : «Дашков и К°», 2004. — 516 с.
12. Даль, В.И. Толковый словарь живого русского великого языка (подг. по 2-му печ. изд. 1880 1882 гг.) / В.И. Даль. — М. : АСТ, 2019. — 718 с.
13. Данько, П. П. Управление маркетингом. Методические аспекты : учеб. пособие / П.П. Данько. — М. : Инфра-М, 2018. — 418 с.
14. Добромудрова, И. А. Маркетинг : курс лекций / И.А. Добромудрова. — Минск: Академия управления при Президенте Республики Беларусь, 2004. — 126 с.
15. Дурович, А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности : учебник / А.П. Дурович. — Минск : Финансы, учет, аудит, 2017. — 392 с.
16. Завьялов, П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах : учеб. пособие / П.С. Завьялов. — М. : ИНФРА-М, 2018. — 496 с.
17. Иволгин, А.И. Маркетинг на промышленном предприятии / А.И. Иволгин. — Минск : Новое знание, 2018. — 414 с.
18. Как выйти на зарубежные рынки : метод. пособие / С.И. Ивлев [и др.]; под общ. ред. С.И. Ивлева. — СПб.: Питер, 2019. — 143 с.
19. Кеварков, В. В. Практикум по маркетингу : учеб. пособие / В.В. Кеварков. — М. : КНОРУС, 2020. — 416 с.
20. Колесников, А.А. Внешнеэкономическая деятельность : учеб. пособие / А.А. Колесников. — Минск : РИПО, 2016. — 287 с.
21. Конягина, М. Н. Поддержка конгрессно-выставочной деятельности региона: опыт Санкт-Петербурга / М. Н. Конягина, Д. О. Громова, А. А. Полякова // Естественно-гуманитарные исследования. — 2020. — №30. — 76-83.
22. Критсотакис, Я.Г. Торговые ярмарки и выставки : учеб. пособие / Я.Г. Критсотакис. — М. : Ось-89, 2008. — 179 с.
23. Крюков, Д.П. Значение цвета в маркетинговых коммуникациях предприятий розничной интернет-торговли / Д.П. Крюков // Актуальные проблемы экономики и менеджмента. — 2014. — № 1. — С. 11-14.
24. Милюкова, А.Г. Выставочно-ярмарочная деятельность в Алтайском крае: коммуникационный анализ / А.Г. Милюкова // PR и реклама в изменяющемся мире: региональный аспект. — 2016. — № 15. — С. 34 56.
25. Миронова, Н. И. Основные формулы экономики, статистики и логистики: справочник / Н.И. Миронова. — 3-е изд. — М. : Юнити, 2020 г. — 418 с.
26. Назаренко, Л.Ф. Выставка как инструмент маркетинга : учеб.-метод. пособие / Л.Ф. Назаренко. — М. : Филинъ, 2005. — 112 с.
27. О выставочной и ярмарочной деятельности в Республике Беларусь [Электронный ресурс] : постановление Совета Министров Респ. Беларусь, 15 февр. 2019 г., № 101 // ЭТАЛОН. Законодательство Республики Беларусь / Нац. центр правовой информ. Респ. Беларусь. — Минск, 2021.
28. О выставочно-ярмарочной деятельности в иностранных государствах [Электронный ресурс] : Указ Президента Респ. Беларусь, 11 мая 2018 г. № 177 // ЭТАЛОН. Законодательство Республики Беларусь / Нац. центр правовой информ. Респ. Беларусь. — Минск, 2021.
29. О государственном регулировании торговли и общественного питания в Республике Беларусь [Электронный ресурс] : Закон Респ. Беларусь, 8 янв. 2014 г., № 128-З : в ред. Закона Респ. Беларусь от 13.07.2016 г. // ЭТАЛОН. Законодательство Республики Беларусь / Нац. центр правовой информ. Респ. Беларусь. — Минск, 2021.
30. О Межведомственном совете по вопросам выставочной, ярмарочной и конгрессной деятельности в Республике Беларусь [Электронный ресурс] : постановление Совета Министров Респ. Беларусь, 27 нояб. 2019 г., № 806 // ЭТАЛОН. Законодательство Республики Беларусь / Нац. центр правовой информ. Респ. Беларусь. — Минск, 2021.
31. О некоторых мерах государственной поддержки малого предпринимательства [Электронный ресурс] : Указ Президента Респ. Беларусь, 21 мая 2009 г., № 255 : в ред. Указа Президента Респ. Беларусь от 15.01.2016 г. // ЭТАЛОН. Законодательство Республики Беларусь / Нац. центр правовой информ. Респ. Беларусь. — Минск, 2021.
32. О плане национальных выставок (экспозиций) Республики Беларусь в иностранных государствах на 2021 год [Электронный ресурс] : постановление Совета Министров Респ. Беларусь, 4 дек. 2020 г., № 836 // ЭТАЛОН. Законодательство Республики Беларусь / Нац. центр правовой информ. Респ. Беларусь. — Минск, 2021.
33. О присоединении БССР к Конвенции о Международных выставках [Электронный ресурс] : постановление Совета Министров Белорусской ССР, 29 марта 1960 г., № 172 // ЭТАЛОН. Законодательство Республики Беларусь / Нац. центр правовой информ. Респ. Беларусь. — Минск, 2021.
34. О ценообразовании [Электронный ресурс] : Закон Респ. Беларусь, 10 мая 1999 г., № 255-З : в ред. Закона Респ. Беларусь от 11.07.2014 г. // ЭТАЛОН. Законодательство Республики Беларусь / Нац. центр правовой информ. Респ. Беларусь. — Минск, 2021.
35. Об определении критериев оценки платежеспособности субъектов хозяйствования [Электронный ресурс] : постановление Совета Министров Республики Беларусь, 12 дек. 2011 г., № 1672 : в ред. постановления Совета Министров Респ. Беларусь от 22.01.2016 г. // ЭТАЛОН. Законодательство Республики Беларусь / Нац. центр правовой информ. Респ. Беларусь. — Минск, 2021.
36. Об утверждении Инструкции о порядке расчета коэффициентов платежеспособности и проведения анализа финансового состояния и платежеспособности субъектов хозяйствования [Электронный ресурс] : постановление Министерства финансов Респ. Беларусь и Министерства экономики Респ. Беларусь, 27 дек. 2011 г., № 140/206 : в ред. постановления Министерства финансов Респ. Беларусь и Министерства экономики Респ. Беларусь от 04.10.2017 г. // ЭТАЛОН. Законодательство Республики Беларусь / Нац. центр правовой информ. Респ. Беларусь. — Минск, 2021.
37. Об утверждении Положения о порядке организации национальных выставок (экспозиций) Республики Беларусь в иностранных государствах [Электронный ресурс] : постановление Совета Министров Респ. Беларусь, 23 апр. 2012 г., № 384 : в ред. постановления Совета Министров Респ. Беларусь от 15.02.2019 г. // ЭТАЛОН. Законодательство Республики Беларусь / Нац. центр правовой информ. Респ. Беларусь. — Минск, 2021.
38. Однорал, Н.А. Активизация участия профильных посетителей в выставочных мероприятиях как важный элемент комплекса маркетинговых коммуникаций / Н.А. Однорал, И.С. Болотова // Экономика и предпринимательство. — 2014. — № 11-3 (52-3). — С. 386 392.
39. Полещук, И. И. Ценообразование : учебник / И.И. Полещук, В.В. Терёшина; под общ. ред. И.И. Полещук. — Минск : БГЭУ, 2017. — 303 с.
40. Рогожин, М. Ю. Теория и практика рекламной деятельности : учеб. пособие / М.Ю. Рогожин. — М. : РДЛ-принт, 2016. — 516 с.
41. Семенцова, Т.В. Современные технологии выставочного маркетинга / Т.В. Семенцова // Вопросы экономики. — 2009. — № 3. — С. 34 38.
42. Симонов, К.В. Историческая ретроспектива выставочно-ярмарочной деятельности в России / К.В. Симонов // Проблемы современной экономики (Новосибирск). — 2015. — № 23. — С. 194 199.
43. Солоцкая, М. О. Современные тенденции на рынке маркетинговых коммуникаций и потенциал мобильного маркетинга / М.О. Солоцкая // Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2016. — № 5. — С. 430-446.
44. Стровский, Л.Е. Основы выставочно-ярмарочной деятельности / Л.Е. Стровский. — М. : Юнити-Дана, 2005. — 288 с.
45. Судник, В. А. Оценка эффективности маркетинговой деятельности / В.А. Судник // Маркетинг. — 2016. — № 3. — С. 60-65.
46. Юргель, С.М. Сбытовая политика фирмы : практ. пособие / С.М. Юргель. — М. : ВНИИЭС, 2016. — 817 с.