ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА 6
1.1. Бренд: понятие, концепция, ценность 6
1.2. Технология формирования бренда 12
1.3 Продвижение бренда 16
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ ПРОЦЕССА И ОСОБЕННОСТЕЙ СОЗДАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА КОММУНАРКА 23
2.1. История создания бренда Коммунарка 23
2.2. Характеристика элементов бренда 25
2.3. Анализ методов продвижения бренда 30
ГЛАВА 3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ПРОЦЕССА СОЗДАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА КОММУНАРКА 37
3.1 Зарубежный опыт формирования и совершенствования бренда 37
3.2 Рекомендации по совершенствованию бренда и методов его продвижения 40
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 45
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 47
ПРИЛОЖЕНИЯ 49
По результатам проведенного исследования можно сделать следующие выводы:
В научной литературе отсутствует устоявшееся определение бренда. Для одних – это название, символ, дизайн, для других – популярная торговая марка или товарный знак. В определении одного из классиков маркетинга Ф. Котлера бренд - это термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг продавцов и их дифференциации от товаров или услуг конкурентов.
Формирование брендов в современном мире в современном мире становится основой продвижения все большего числа товаров. Критериями выделения бренда являются: опыт потребителя; известность; доверие потребителя; гарантии и стабильность со стороны производителя; усиленная маркетинговая поддержка; эмоциональная и культурная составляющая позиционирования. Бренды создаются главным образом с помощью различных видов коммуникаций.
С экономической точки зрения бренды способны не только обеспечить товару более высокую цену при заданных объемах продаж, но и увеличить объемы сбыта и привлечь новых клиентов.
Основными этапами формирования бренда являются разработка стратегии брендинга; анализ конкурентных брендов; анализ признаков, отличающих данный бренд от других; разработка концепции позиционирования бренда; формирование признаков, характеризующих бренд и отличающих его от других брендов; формирование образа бренда; позиционирование бренда; формирование идентичности бренда; формирование отношений бренда с потребителем.
Основой продвижения все большего числа крупных компаний в современных условиях становится формирование и продвижение глобальных брендов. Одной из особенностей продвижения бренда компаний на международный рынок является необходимость крупных вложений и адаптации программ продвижения к особенностям целевого рынка при сохранении общего имиджа и концепции бренда. Стать глобальными могут только высококачественные бренды, имеющие сильные функциональные преимущества.
1. Котлер Ф., Келлер К. / Маркетинг-менеджмент – СПб.: Питер, 2012. – 267 c.
2. Джоунс, Д.Ф. / Роль рекламы в создании сильных брендов – М.: Вильямс, 2012. – 112 c.
3. Бойетт Д. / Гуру маркетинга, ЭКСМО, 2010. – 345 c.
4. Голубков Е.П. / Основы маркетинга: Финпресc, 2009. – 205 c.
5. Льюис Э. / Великая ИКЕА. Бренд для всех. – М.: Олимп-бизнес, 2010.-164с.
6. Сафаргалиев Э.Р. / Товарная марка, торговый знак. Торговая марка как основа для формирования товарного бренда // Современные исследования социальных проблем. - 2011. - Т. 7. - № 3. – 130 с.
7. Золотогоров В.Г. / Экономика: Энциклопедический словарь. - Мн.: Интерпрессервис; Книжный Дом, 2003. - 720 с.
8. Погорелый С. О. / Значении товарного знака. //Тара и упаковка, 2001.- № 5. – 89 c.
9. Котляров, И.Д. / Оценка стоимости бренда и классификация брендов / И.Д. Котляров // Практический маркетинг. - 2011. - № 7. – 120 c.
10. Капферер Ж.Н. / Бренд навсегда. создание, развитие, поддержка ценности бренда. Санкт-Петербург: Вершина, 2009 –240 с.
11. Аакер Д., Йохимштайлер Э. / Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. - М.: Издательский дом Гребенникова, 2013. – 93, 198с.
12. Аверюшкина Т., Попов Е. / Концептуальность инструментария брэндинга // Маркетинг, 2011, №2. – 234 с.
13. Гундарин М. В. / Книга руководителя отдела PR - СПб.: Питер, 2012. - 368 с.
14. Игнатьев Д., Бекетов А. / Настольная энциклопедия Public Relations. – М.: Альпина Паблишер, 2013. - 122с.
15. Вуд Л. / Брендинг. - М.: Питер, 2014. - 304с.
16. Котлер Ф. / Менеджмент: Анализ, планирование, внедрение, контроль, СПб.: Литер, 2010. - 736с.
17. Котлер Ф., Рейн И., Хэмлин М. / Персональный брендинг. – М.: ИД Гребенникова, 2011.-245с.
18. Володина А.Н. / Социально-психологическое исследование категории «бренд» / А.Н. Володина, Г.А. Мкртычян // Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского. - 2009. - № 1. – 347 с.
19. Старов С.А. Позиционирование как ключевой этап строительства бренда. // Бренд-менеджмент, 2010, № 4. – 240 с.
20. Эш Ф. Р. / Оценка современных условий управления брендами. Учет рыночных условий: обесценение продуктов и брендов. // Бренд-менеджмент, 2009, № 4. – 330 с.
21. Старов С.А. / Позиционирование как ключевой этап строительства бренда. // Бренд-менеджмент, 2010, № 4. – 302 с.
22. Чернозуб О. / Стоимость бренда: реальность превосходит мифы. // Маркетинг и маркетинговые исследования, 2010, № 1. – 150 с.
23. Аакер Д. / Создание сильных брендов, М.: Изд. Дом Гребенникова, 2003. – 440 с.
24. Мазилкина Е. / Брендинг. – М.: ИТК «Дашков и К°», 2010. – 78 с.
25. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. / Бренды и имиджи. — М.: РИП-холдинг, 2006. – 240 с.
26. Пименова А.Н. / Стратегия продвижения товара. — М.: Литера, 2004
27. Дороти Д.И. Паблисити и паблик рилейшнз – М.: Фимень, 2001. – 320 с.
28. Миронова Ю. / Что нужно знать о брендах? //Информация и бизнес. - 2000.- № 3.- 140 с.
29. Носова И. / Товарный знак – визитная карточка предприятия //Тара и упаковка. – 2002, № 2.- 83 с.
30. Бухгалтерский баланс фабрики «Коммунарка».
31. Финансовая отчётность фабрики «Коммунарка».
