Ценность бренда для компании (материальная и нематериальная)

Понятие «бренд» имеет множество толкований в классических и современных научных концепциях. С точки зрения экономики и маркетинга бренд - это эффективный рыночный инструмент и нематериальный актив компании, повышающий ее капитализацию. В прикладном менеджменте бренд понимается как имя, знак, торговая марка. Все трактовки имеют право на существование. При этом в рамках данной работы бренд трактуется как набор неосязаемых ассоциаций, образов, впечатлений и ожиданий, который формируется в сознании потребителей.
В современном брендинге инновационные подходы и креативные решения становятся основой формировании сильных брендов. Создание успешного бренда базируется на формальных и неформальных коммуникациях с целевыми аудиториями и социумом в целом, что дает основание трактовать брендинг как систему социального управления продвижением объектов (продуктов) в конкурентной среде.
Ценности находятся внутри бренда. Их можно визуализировать как центр с выходящими из него лучами – внешним образом, голосом и коммуникацией с клиентом. Брендинг – процесс сложный, включающий много деталей. Он гораздо глубже, чем разработка логотипа, этикетки и сайта.
Две основных детали брендинга это:
- визуальный образ – логотип, размер и цвет шрифта;
- голос – стилистика подачи, тон и слоган.
Но для создания целостного и устойчивого образа надо использовать и третью важную деталь, которую нужно проработать, прежде чем приступать к созданию логотипа и слогана. Это ценности, на которых строится три «П» бренда: предложение, предназначение, персональность. Без них продукция вашей компании не будет узнаваемой и отчетливой, а будет аналогична любому другому бизнесу.
Если правильно донести ценности до аудитории, то ваша компания станет успешной и будет влиять на интересы людей. Важно описывать их через призму бренда, но так, чтобы отчетливо проявлялась выгода потребителя. В формировании ценностей надо, в первую очередь, ориентироваться на то, что важно клиентам. Все эти посылы будут транслироваться в маркетинге, и они должны откликаться покупателям.

1. Атлант [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://atlant.by/upload/shareholders/ATLANT-finance_2020.pdf. — Дата доступа: 14.04.2021.
2. Атлант [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://atlant.by/about/logo/. — Дата доступа: 14.04.2021.
3. Атлант [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://atlant.by/about/#tab_1. — Дата доступа: 14.04.2021.
4. Атлант [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://atlant.by/. — Дата доступа: 15.11.2021.
5. Базовая величина [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://myfin.by/wiki/term/bazovaya-velichina/. — Дата доступа: 16.12.2021.
6. Бренд как конкурентное преимущество компании [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://www.evkova.org/kursovye-raboty/brend-kak-konkurentnoe-preimuschestvo-kompaniiteoreticheskie-aspektyi-brenda-kompanii/. — Дата доступа: 24.10.2021.
7. Барановичский станкостроительнвый завод [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://atlant.by/about/bsz//. — Дата доступа: 24.12.2021.
8. Википедия [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://ru.wikipedia.org/wiki/. — Дата доступа: 14.04.2021.
9. Защита товарного знака [Электронный ресурс] / Статьи — Режим доступа: https://www.gnp.by/articles/zashhita-tovarnogo-znaka.html/. — Дата доступа: 11.12.2021.
10. Информация по товарному знаку [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://www.msp-patent.ru/baza-tovarnyh-znakov.html?base=RU&id=ud7a8i7b36/. — Дата доступа: 14.04.2021.
11. История Атлант [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://atlant.by/about/history/. — Дата доступа: 20.11.2021.
12. Каталог Атланта [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://atlantshop.by/catalog/komplektuyuschie/. — Дата доступа: 14.11.2021.
13. Коммуникации стратегического маркетинга [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://www.bibliotekar.ru/strategicheskiy-marketing-2/174.htm/. — Дата доступа: 25.10.2021.
14. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. - М.: Прогресс, - 1990. - 736 с.
15. Ценность бренда [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://referatbank.ru/market/referat/i/163649/kursovaya-cennost-brenda.html/. — Дата доступа: 24.10.2021.
16. Минский городской исполнительный комитет [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://minsk.gov.by/ru/freepage/other/bel_marka/atlant.shtml/. — Дата доступа: 15.11.2021.
17. Миссия и ценности бренда [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://zg-brand.ru/branding/missiya_i_cennosti_brenda/. — Дата доступа: 23.10.2021.
18. МКТУ [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://www.mktu.info/. — Дата доступа: 14.04.2021.
19. Работа атлант [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://atlant.by/about/works/. — Дата доступа: 18.11.2021.
20. Рассчитываем затраты на регистрацию товарного знака [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://marketing.by/analitika/skolko-stoit-zashchita-brenda-rasschityvaem-zatraty-na-registratsiyu-tovarnogo-znaka/. — Дата доступа: 18.12.2021.
21. РБК компании [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://companies.rbc.ru/trademark/283435/atlant/. — Дата доступа: 16.11.2021.
22. Регистрация в Республике Беларусь [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://www.ncip.by/promyshlennaya-sobstvennost/obekty/registratsiya-v-respublike-belarus-tm/. — Дата доступа: 09.12.2021.
23. Товарный знак [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://www.ncip.by/odno-okno/poshliny/. — Дата доступа: 09.12.2021
24. Ценности бренда – баланс соотношения активов и пассивов [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://finzav.ru/management/tsennosti-brenda/. — Дата доступа: 16.11.2021.
25. Ценности бренда: что это такое и почему они важны [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://blog.oy-li.ru/tsennosti-brenda-chto-eto-takoe-i-pochemu-oni-vazhny/. — Дата доступа: 25.10.2021.
26. Ценности компании [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://sales-generator.ru/blog/tsennosti-kompanii/. — Дата доступа: 09.12.2021.
27. Что такое бренд [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://marketing.hse.ru/news/385999513.html/. — Дата доступа: 24.10.2021.