ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 СУЩНОСТЬ БРЕНДА И ЕГО ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ 5
1.1 Понятие бренда и его сущность 5
1.2 История развития бренда 8
1.3 Основные элементы бренда и их характеристика 12
1.4 Особенности разработки имени бренда 16
ГЛАВА 2 РАЗРАБОТКА ТОВАРНОГО ЗНАКА ДЛЯ ОРГАНИЗАЦИИ (НА ПРИМЕРЕ CОАО «ПАРФЮМЕРНО-КОСМЕТИЧЕСКАЯ ФАБРИКА «МОДУМ − НАША КОСМЕТИКА») 20
2.1 Разработка основных элементов товарного знака 29
2.2 Правовые аспекты разработки и регистрации товарного знака 24
2.3 Экономические аспекты разработки и регистрации товарного знака 26
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 29
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 31
Обобщая всё выше сказанное можно отметить то, что бренд играет важную роль в товарной политике предприятия. Брендинг охватывает все новые сферы жизни общества, он не только стал явлением экономики, бизнеса, но также начал использоваться в культуре, СМИ, государственном управлении, науке и образовании, общественных организациях и других сферах. Сильный бренд даёт гарантию того, что продукция данного предприятия будет широко известна и пользоваться большим спросом, так как потребители будут полностью уверены в своём выборе.
Бренды являются важными нематериальными активами компании. В современных условиях значение нематериальных активов постоянно возрастает, для многих организаций они уже давно стали более существенными, чем материальные активы.
В ходе написания данной курсовой работы были сделаны следующие выводы:
1. Наличие сильного бренда позволяет организации получить ряд важных преимуществ.
2. Совместное ОАО «Парфюмерно-косметическая фабрика «Модум — наша косметика» (Модум) является одним из ведущих производителей косметической продукции в Республике Беларусь.
3. По данным ACNielsen, компания занимает первое место по объемам производства зубных паст в Республике Беларусь (более 40 % всего рынка зубных паст Беларуси).
4. За время существования предприятия было разработано более 1000 рецептур. Подано и зарегистрировано 18 патентов, 14 из которых — это новые разработки в уходе за полостью рта.
5. Продукция популярна не только в Республике Беларусь, но и на зарубежных рынках: России, Украины, Казахстана, Узбекистана, стран Балтии, в Германии и Гонконге.
6. Прибыль от реализации CОАО «Парфюмерно-косметическая фабрика «Модум — наша косметика» за 2020 год составила 459 тысяч белорусских рублей
1. Академик [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://dic.academic.ru/dic.nsf/ruwiki/58279. – Дата доступа: 12.11.2021.
2. Брендинг [Электронный ресурс] : учеб.-метод. комплекс / А. В. Колик. – Минск : БГУ, 2018.
3. Retaila.net [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.retaila.net/marketingv/271-sostavlyayushchie.html. – Дата доступа: 12.11.2021.
4. Студопедия [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://studopedia.info/7-76216.html. – Дата доступа: 14.11.2021.
5. Powerbranding [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://powerbranding.ru/brending/torgovaya-marka/. – Дата доступа: 14.11.2021.
6. Колик, А. В. Брендинговые корпоративные коммуникации : электронный учебно-методический комплекс для специальности: 1-23 81 08 «Медиакоммуникации» / А. В. Колик ; БГУ, Фак. журналистики, Каф.технологий коммуникации и связей с общественностью. – Минск : БГУ, 2018. – 40 с.
7. Vetliva [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://vetliva.ru/belarus/blog/belorusskie-brendy/. – Дата доступа: 16.11.2021.
8. Макроносов, А. Г. Конкуренция и конкурентоспособность / А. Г. Макроносов. – Екатеринбург : Издательство Уральского университета, 2014. – 194 с.
9. Деловой Гомель [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://rynak.by/gomell/sostavlen-rejting-samykh-dorogikh-belorusskikh-brendov-2020-goda. – Дата доступа: 17.11.2021.
10. Записки маркетолога [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_a/brand_attributes/. – Дата доступа: 20.11.2021.
11. Studme.org [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://studme.org/36912/marketing/teoreticheskie_aspekty_tehnologii_brendinga. – Дата доступа: 20.11.2021.
12. Deza [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://dezzza.ru/blog/chto-takoe-atributy-brenda/. – Дата доступа: 22.11.2021.
13. Logodesigner [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.logodesigner.ru/services/razrabotka-nazvaniya-i-slogana/. – Дата доступа: 23.11.2021.
14. Психология и бизнес [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://psycho.ru/library/120. – Дата доступа: 23.11.2021.
15. Zaochnik.com [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://zaochnik.com/spravochnik/marketing/osnovy-reklamy/chto-otrazhaet-imja-brenda/. – Дата доступа: 25.11.2021.
16. Бобродобро [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://trade.bobrodobro.ru/44289. – Дата доступа: 25.11.2021.
17. Vizlit.ru [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://vuzlit.ru/246788/harakteristika_etapov_protsessa_razrabotki_brenda. – Дата доступа: 26.11.2021.
18. Modum [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.modum.by/. – Дата доступа: 03.12.2021.
19. Ibiz [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://modum.ibiz.by/. – Дата доступа: 03.12.2021.
20. Национальный центр интеллектуальной собственности [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.ncip.by/promyshlennaya-sobstvennost/obekty/ohrana-tovarnogo-znaka-v-voprosah-i-otvetah/?special_version=Y. – Дата доступа: 07.12.2021.
21. Pravo.by [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://pravo.by/document/?guid=3871&p0=C21100119. – Дата доступа: 07.12.2021.
22. Экономическая газета [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://neg.by/novosti/otkrytj/registraciya-tovarnogo-znaka-po-nacionalnoj-procedure-sem-vazhnyh-shagov. – Дата доступа: 08.12.2021.
