Основные функции упаковки и ее роль в рыночном успехе товара

По итогу исследования можно сказать, что основное назначение всякой упаковки — сохранять потребительские качества товара, предотвратить возможную порчу и потерю его при перевозке, хранении и продаже. Наряду с сохранением товара упаковка выступает также в качестве средство рекламы. Красочное оформление и оригинальная форма упаковки привлекают внимание покупателей к товарам, побуждают их к приобретению изделий и продуктов. Рекламное значение упаковки тем более велико, что покупатель чаще всего видит ее непосредственно на месте продажи товара, т.е. там, где можно немедленно сделать покупку.
Нередко упаковка продолжает свое рекламное воздействие на улице, в транспорте, дома у покупателя. На упаковке пищевого продукта обычно помещают ин­формацию о способе его изготовления, составе, качестве, сроках и режиме хранения. Цветные фотографии и рисунки служат наглядной иллюстрацией того, какие блюда можно приготовить из данного продукта, как украсить их при подаче на стол. Упаковка непродовольственных товаров в большинстве своем содержит информацию о правилах обращения с изделием, ухода за ним, что в немалой степени содействует повышению культуры потребления.
Упаковка способствует популяризации новых товаров. Для этого в тексте подчеркиваются именно те качества товара, которые отличают его от подобных, новую модель — от выпущенных ранее. Благодаря рекламным достоинствам упаковки потребительская ценность целого ряда товаров значительно увеличивается.
Добротная упаковка, оформленная с большим художественным вкусом, является для покупателя символом высокого качества изделия или продукта, характеризует куль­туру производства и тем самым выступает рекламой не только товара, но и предприятия, выпустившего его. В связи с этим важное место принадлежит товарному знаку предприятия-изготовителя (или эмблеме фирмы), помещаемому на упаковке.
Убедительным аргументом в пользу товара служит отпечатанный на упаковке государственный Знак качества, свидетельствующий о том, что данный товар соответствует уровню мировых стандартов. Упаковка, отвечающая современным требованиям, способствует воспитанию эстетических вкусов людей, является важным элементом декоративного оформления торгового зала магазина, его витрин. Способность упаковки выступать «молчаливым продавцом» товаров с особой силой проявляется при продаже их по методу самообслуживания. В условиях самообслуживания к оформлению упаковки предъявляются особые требования.

1. Акулич И.Л. Маркетинг: Учебник/ И.Л. Акулич. - 6-е изд., испр. - Мн.: Выш. шк., - 2009. - 511 с.
2. Коротков А.В., Синяева И.М. Управление маркетингом / Под ред. А.В. Короткова, И.М. Синяевой. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ. - 2005.
3. Моисеева Н., Конышева М. Маркетинговая активность как фактор конкурентоспособности фирмы / Н. Моисеева, М. Конышева // Маркетинг. - 1999. - №6. - С. 22-34
4. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. - М.: Прогресс, - 1990. - 736 с.
5. Лэнгдон И. Основные объекты сбыта различны: технология продаж / И. Лэнгдон. - Минск: Амалфея, - 2008. - 304 с.
6. Шкардун В., Ахтямов Т. Оценка готовности предприятия к реализации маркетинговой стратегии / В. Шкардун, Т. Ахтямов // Маркетинг. - 2011. - №3. - 79-86с.
7. Виды упаковки товара [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://www.utupack.ru/other/gofrolikbez/vidy-upakovki-tovara/—. Дата доступа: 14.03.2021.
8. Упаковка её функции и виды [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://belaruspartisan.by/company_news/495364/—. Дата доступа: 15.03.2021.
9. Функции упаковки [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://www.antech.ru/wiki/stati/upakovka/ — Дата доступа: 15.03.2021.
10. Роль упаковки в системе маркетинга [Электронный ресурс] / Режим доступа https://studbooks.net/1532979/marketing/rol_upakovki_marketinge/ — Дата доступа: 14.04.2021.
11. Роль упаковки [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://otherreferats.allbest.ru/marketing/00417114_0.html/. — Дата доступа: 14.04.2021.
12. Краткая характеристика ОАО «Савушкин продукт» [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://studwood.ru/1512099/ekonomika/kratkaya_harakteristika_savushkin_produkt. — Дата доступа: 14.05.2021.
13. Савушкин продукт [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://www.savushkin.by/about/history/. — Дата доступа: 14.05.2021.
14. Савушкин продукт [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://company.unipack.ru/16170/ — Дата доступа: 16.04.2021.
15. Роль упаковки в маркетинге [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://revolution.allbest.ru/marketing/00440143_0.html. — Дата доступа: 15.04.2021.
16. Основные функции упаковки и её роль в успехе товара [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://www.freepapers.ru/74/osnovnye-funkcii-upakovki-i-ee/129679.830076.list5.html. — Дата доступа: 16.04.2021.
17. «Савушкин» любимый бренд провёл редизайн упаковки [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://www.belta.by/society/view/savushkin-ljubimyj-brend-provel-redizajn-upakovki-250005-2017/. — Дата доступа:22.04.2021.
18. Савушкин продукт [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://www.brestobl.com/predpr/01brest/mol_5.html/. — Дата доступа: 28.04.2021.
19. Какие молочные продукты выбирают белорусы [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://www.kp.by/daily/26469.4/3338913/. — Дата доступа: 09.05.2021.
20. Виды используемой упаковки на предприятии «Савушкин продукт» [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://studwood.ru/1512102/ekonomika/vidy_ispolzuemoy_upakovki_predpriyatii_savushkin_produkt/. — Дата доступа: 18.05.2021.
21. Сыр «Брест-Литовс» легкий [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://roscontrol.com/product/sir-brest-litovsk-legkiy//. — Дата доступа: 10.05.2021.
22. Средства рекламного воздействия на потребителя [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://studbooks.net/1543286/marketing/sredstva_reklamnogo_vozdeystviya_potrebitelya/. — Дата доступа: 13.05.2021.
23. Брэнды ОАО «Савушкин продукт» [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://www.savushkin.by/brendy/berezka/. — Дата доступа: 11.05.2021.
24. Идеальная упаковка [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://www.ngpedia.ru/id539445p1.html/. — Дата доступа: 15.05.2021.
25. Йогурт теос [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://www.savushkin.by/brendy/teos/. — Дата доступа: 17.05.2021.
26. Новый бренд ОАО «Савушкин продук» [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://marketing.by/keysy/. — Дата доступа: 18.05.2021.