Маркетинговая сущность и назначение упаковки

Функции упаковки и рекламы во многом схожи, поэтому подход к созданию упаковки товара должен строиться на основе нужд, восприятий и ожиданий потребителей. Реализация возможностей эмоционального воздействия на покупателя путем грамотного дизайна упаковки не только стимулирует выбор непосредственно в магазине. Более важно укрепление лояльности покупателей к продукту и марке и формирование положительного образа производителя в глазах потребителей. В создании имиджа самого продукта и продвижении в местах розничной торговли упаковка товара является мощным оружием; грамотное же его использование достигается с помощью сотрудничества маркетологов и дизайнеров на всех этапах работы над упаковкой.
Наряду с названием и ценой упаковка является важнейшим элементом маркетинга. Упаковка играет огромную коммуникативную роль и значительно облегчает продвижение товара: она помогает “позиционировать” товар, облегчает узнавание товара, помогает формированию и подкреплению отличительных черт товара, является неотъемлемым элементом бренда. В условиях современного, перенасыщенного информацией рынка покупатель испытывает непрерывный прессинг со стороны рекламы, и именно упаковка, которую он видит в магазине, является последним аргументом в пользу покупки того или иного товара. Наличие у товара “правильной" упаковки напрямую влияет на продажи.
Сегодня коммуникативные свойства рекламной упаковки расширяются, становится более многообразным язык передачи упаковкой информационного сообщения. Так, в последнее время при создании упаковки к некоторым изделиям используется уже не только визуальный код, но и акустический или рассчитанный на восприятие обонянием человека. Имеются в виду упаковки, которые с помощью определенных технических средств «нашептывают» покупателю тексты рекламного характера или привлекают его внимание приятным запахом. Становятся более изощренными и визуальные коды передачи информационного сообщения адресату —потребителю. Например, используются стереоэффекты или голограммы. Так что, следуя за техническим прогрессом, рекламная упаковка совершенствуется. Это делает ее все более активным средством социальной коммуникации в современном, постоянно изменяющемся мире.
Не стоит забывать, что упаковка всегда соответствовала веяниям времени и потребностям общества. Можно быть уверенным, что роль упаковки вторична только по отношению к свойствам самого продукта. В самом деле, она может играть, а порой и играет решающую роль в восприятии бренда. Совместно на упаковке и в рекламных материалах должны быть использованы такие визуальные элементы, как лозунги, товарные знаки, девизы, логотипы, или символы, цвета, рисунки и т.д. один из наиболее очевидных способов получения объединения усилий — размещение на рекламах изображения упаковки. Это требует определенной гибкости дизайна упаковки. На печатной или телевизионной рекламе упаковка должна выглядеть так же хорошо, как и на витринах магазинов или в доме потребителя.
ООО «Марко» на самом деле уделяет немало времени прорабатыванию функций упаковки и не только. В дизайне упаковки используются знаковые элементы бренда, которые довольно тяжело поддаются имитации.
Таким образом, анализ упаковки товара любого, даже самого успешного бренда, никогда не стоит недооценивать. Улучшение качества исполнения функций упаковки будет компенсироваться экономией на рекламе и других способах продвижения товара.

1. Беляков, С. Искусство создания упаковки: современные технологии маркетинга и дизайна / С. Беляков, М. Сташенко // Маркетинговые коммуникации. – 201– № 1. – С. 34-39.
2. Васильева, Е.К. Влияние внешнего вида упаковки товара на выбор потребителей / Е.К. Васильева, А.А. Михеева // Вестник молодых ученых Санкт-Петербургского государственного университета технологии и дизайна. – – № 1. – С. 495-503.
3. Виды упаковки [Электронный ресурс] — Режим доступа: https://packpro.by/info/articles/vidy-upakovki/ — Дата доступа: 19.11.2021.
4. Гиринович, О.А. Упаковка – инструмент эффективного маркетинга / О.А. Гиринович // Молочная промышленность. – – № 1. – С. 96-97. Григорьев, М. Н. Маркетинг: учеб. пособие / М. Н. Григорьев. – М. :Юрайт, 2015. – 789 с.
5. Грузинов, В. П. Схема маркетинговой деятельности: учеб. пособие / В. П. Грузинов. – М. : «Инфра – М», 2015. – 144 с.
6. Дурович, А.П. Основы маркетинга / А. П. Дурович. – М.: Новоезнание, 2016. – 512 с. Карпова, А.А. Основные функции упаковки и ее роль в рыночном успехе товара / А.А. Карпова // Вестник современных исследований. – – № 1.10 (28). – С. 163-165.
7. Катун, Е.С. Современные виды упаковки продовольственных товаров / Е.С. Катун // Научный вестник Вольского военного института материального обеспечения: военно-научный журнал. –– № 1 (45). – С. 52-56.
8. Кислицына, В. В. Маркетинг: учебник для высш. учеб. заведений / В. В. Кислицына. – М. : Форум: ИНФРА-М, 2016. – 464 с.
9. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг. – М.: Вильямс, 2015. – 752 с. Кохас, И. Почему ваша упаковка не продает? / И. Кохас // Кондитерское и хлебопекарное производство. –– № 1-2 (179). – С. 15-18.
10. Маркетинговая сущность [Электронный ресурс] — Режим доступа: https://cribs.me/marketing/ponyatie-i-sushchnost-marketinga— Дата доступа: 10.12.2021.
11. Маркетинговая сущность и назначение упаковки [Электронный ресурс] — Режим доступа: https://megabank.by/kursovye/marketingovaya-suschnost-i-naznachenie-upakovki-1.html — Дата доступа: 26.11.2021.
12. Молчанов, В.С. Роль упаковки товара в маркетинге / В.С. Молчанов // Экономика и социум. – – № 2 (33). – С. 72-75.
13. Муратов, В.С. Основные и вспомогательные функции упаковки товаров / В.С. Муратов, Е.А. Морозова // Фундаментальные исследования. – –№ 3.– С. 33-34.
14. Муртузалиева, Т. В. Маркетинг: учеб. пособие / Т. В. Муртузалиева. – М.: Дашков и К, 2015. – 448 с.
15. Назначение упаковки [Электронный ресурс] — Режим доступа:https://studfile.net/preview/5647370/page:4/ — Дата доступа: 12.11.2021.
16. Патраков, Е.А. Упаковка и ее роль в маркетинге продаж / Е.А. Патраков, А.А. Петухов // Вестник молодых ученых Самарского государственного экономического университета. – – № 1 (29). – С. 212-217.
17. Полищук, И.И. Упаковка как важный структурный элемент маркетинга / И.И. Полищук, А.Н. Паламарчук // Региональная экономика и управление. –– № 2-2 (05). – С. 57-61. Понявина, М.Б. Современные технологии маркетинга и дизайна в создании упаковки / М.Б. Понявина, П.М. Зубенко // Молодой ученый. – 2017. – № 15-1. – С. 80-83.
18. Семенова, С.Ю. Роль упаковки в маркетинге / С.Ю. Семенова // Научные Записки ОрелГИЭТ. – – № 2 (14). – С. 44-48.
19. Скворцова, Н.А. Роль упаковки как инструмента в маркетинге / Н.А. Скворцова, А.И. Луговой // Экономическая среда. – – № 5. – С. 73-81.
20. Телетов, А.С. Упаковка как объект инновационного маркетинга / А.С. Телетов, В.М. Шатова // Маркетинг и менеджмент инноваций. – 2018. – № 2. – С. 11-20.
21. Товарный знак, виды и описание[Электронный ресурс] — Режим доступа: https://www.gnp.by/articles/zashhita-tovarnogo-znaka.html— Дата доступа: 08.12.2021.
22. Товарный знак, логотип, торговая марка и брэнд [Электронный ресурс] — Режим доступа: https://www.gnp.by/articles/zashhita-tovarnogo-znaka.html— Дата доступа: 01.12.2021.
23. Упаковка [Электронный ресурс] — Режим доступа: https://znaytovar.ru/new2459.html — Дата доступа: 06.12.2021.
24. Ханафина, Г.Р. Маркетинговые функции упаковки товара / Г.Р. Ханафина, А.Р. Мухамедова // Закономерности и тенденции инновационного развития общества. – – № 9. – С. 188-190.
25. Эллвуд, Я. 100 приемов эффективного брендинга / Я. Эллвуд. –СПб: Питер, 2015. – 368с.