РЕФЕРАТ 3
ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ УПАКОВКИ ТОВАРОВ 6
1.1 Процесс создания упаковки товара и ее концепции 6
1.2 Роль упаковки в товарной политике 15
ГЛАВА 2 РАЗРАБОТКА ТОВАРНОГО ЗНАКА ДЛЯ ЗАО «АТЛАНТ» 21
2.1 Разработка основных элементов товарного знака 21
2.2 Правовые аспекты разработки и регистрации товарного знака 26
2.3 Экономические аспекты разработки и регистрации товарного знака 28
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 36
Создание упаковки товара — это сложный многоуровневый процесс, который предполагает определение её концепции, стоимости, внешнего вида и роли в продвижении товара. Подход к созданию упаковки товара должен строиться на основе нужд, восприятий и ожиданий потребителей. При разработке упаковки необходимо учитывать и соблюдать нормы её оформления. Использовать цвета, которые будут гармонировать друг с другом, визуально приятные изображения, и в целом — разрабатывать дизайн, который будет вызывать у потребителя положительные эмоции и желание совершить покупку, формировать лояльность к данному бренду. Упаковка обязательно должна содержать всю важную информацию о товаре. Экологичность упаковки, возможность её повторного использования и переработки в наши дни также имеет немаловажное значение.
Помимо своей главной функции — защиты товара от повреждений, упаковка выполняет ряд других важных функций, направленных непосредственно на потребителя.
Упаковка — это важный источник информации о продукте, она предоставляет информацию о фирме-производителе, о правилах пользования, о сроках хранения и уникальных характеристиках продукта.
Наличие на упаковке товарного знака и контактной информации бренда, позволяет осуществлять коммуникацию между производителем товара и его потребителем.
С повсеместным распространением супермаркетов и развитием роли самообслуживания, упаковка берет на себя ответственность за исполнение множества задач в сфере продажи, начиная с привлечения внимания и описания товара и заканчивая совершением акта продажи. По результатам исследований все большее число покупателей совершает импульсивные покупки, решение о которых принимается уже в магазине. И именно привлекательная упаковка является последним аргументом в пользу покупки того или иного товара. При этом покупатель в последний момент может изменить свое предпочтение «своей» торговой марке. Ведь большинство покупателей открыты для новых идей, воздействия рекламы и привлекательности многочисленных упаковок.
Это позволяет нам сделать вывод о том, что роль упаковки вторична только по отношению к свойствам самого продукта. В самом деле, она может играть, а порой и играет решающую роль в восприятии бренда. Это будет полезно учесть производителям, для успешной реализации своей продукции.
1. Акулич, И. Л. Современный маркетинг / И. Л. Акулич, И. 3. Герчиков. – Минск: АООО Мисанта, 2001. – 390с.
2. Акулич, И. Л. Маркетинг [Текст]: [учебное пособие] / И. Л. Акулич, В. В. Тарелко. — Минск: Современная школа, 2007. — 297 с.
3. Годин, А. М. Брендинг: учебное пособие / А.М. Годин. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Дашков и К*, 2006. — 180 с.
4. Дейян, А., Троадек, А. Л. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. Пер. с франц. / под ред. В.С. Загашвили. М.: Прогресс — Универе, 1994.
5. Концепция и дизайн упаковки [Электронный ресурс]. – Режим доступа:https://studizba.com/lectures/49-menedzhment-i-marketing/818-upakovka-tovarov/15394-koncepciya-i-dizayn-upakovki.html.
6. Концепция создания упаковки [Электронный ресурс]. – Режим доступа:https://spravochnick.ru/marketing/upakovka_tovara_i_ee_funkcii/koncepciya_sozdaniya_upakovki/.
7. Концепция создания упаковки [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://studfile.net/preview/9515038/page:32/.
8. Крылова, Е. Г. Упаковка и маркировка / Е. Г. Крылова, Н. Ю. Черник. – Минск: БГЭУ, 2000. — 239 с.
9. Логотип и брендбук компании ATLANT [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://atlant.by/about/logo/.
10. Маркетинговые функции и возможности упаковки [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://trade.bobrodobro.ru/39550.
11. Особенности разработки упаковки [Электронный ресурс]. – Режим доступа:https://tovaroveded.ru/lektsii-tovarovedenie/288-osobennosti-razrabotki-upakovki.
12. Психологическое воздействие упаковки на потребителя [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://trade.bobrodobro.ru/39553.
13. Разработка новой упаковки – основные этапы и принципы [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://vaspurart.ru/razrabotka-novoj-upakovki-osnovnyie-etapyi-i-princzipyi/.
14. Рамазанов, И. А. Метод импульсных покупок в мерчандайзинге. / Современная торговля. – №10. – 2001.
15. Регистрация в Республике Беларусь/Товарные знаки [Электронный ресурс] — Режим доступа: https://www.ncip.by/promyshlennaya-sobstvennost/obekty/registratsiya-v-respublike-belarus-tm/.
16. Роль упаковки в товарной политике [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://book.calculate.ru/rol-upakovki-v-tovarnoy-politike/.
17. Рудая, Е. А. Основы бренд-менеджмента: учебное пособие для студ. вузов. – М.: Апект Пресс, 2006.
18. Сколько стоит защита бренда? Рассчитываем затраты на регистрацию товарного знака [Электронный ресурс] / Законодательство — Режим доступа: https://marketing.by/analitika/skolko-stoit-zashchita-brenda-rasschityvaem-zatraty-na-registratsiyu-tovarnogo-znaka/.
19. Создание и регистрация товарного знака [Электронный ресурс] / Новости — Режим доступа: https://www.gnp.by/news/sozdanie-i-registracziya-tovarnogo-znaka.html.
20. Сыцко, В. Е., Садовский, В. В., Целикова, Л. В. Товарная политика предприятия, отрасли. — М.: OZON, 2007.
21. Товарный знак [Электронный ресурс] / Пошлины — Режим доступа: https://www.ncip.by/odno-okno/poshliny/.
22. Упаковка: виды, характеристики и спецификация [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.antech.ru/wiki/stati/upakovka/.
23. Упаковка товара и ее роль в товарной политике фирмы [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://works.doklad.ru/view/iqrceuuo-qQ.html.
24. Хайн, Т. Все об упаковке./ Пер. с англ. 3-е изд. — Питер.: СПб.: Терра, 1997. — 169 с.
25. Хруцкий, В. Е. Современный маркетинг: учеб. пособие / В. Е. Хруцкий, И. В. Корнеева. – М.: Финансы и статистика, 2000.
26. Чармэссон, Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы. – СПб.: Питер, 1999.
27. Черник, Н. Ю. Товарный знак в системе маркетинга: учеб. пособие / Н.Ю. Черник. — Мн.: БГЭУ, 2002. — 74 с.
28. Шершнев, Е. С. и др. Тара и упаковка в современной экономике. - М., 1996. — 137 с.
29. Яненко, М. Б. Торговые марки в товарной политике фирмы. СПб.: Питер, 2005.
30. Ярцев, А. И. Распределение товаров: учебное пособие для студентов вузов спец. Маркетинг / А. И. Ярцев. – Минск: БГЭУ, 2002. – 195 с.
