ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ И ОСОБЕННОСТИ ГЕНДЕРНЫХ РАЗЛИЧИЙ В ВОСПРИЯТИИ РЕКЛАМЫ 5
1.1 Специфика гендерного восприятия современной рекламы 5
1.2 Особенности и репрезентация гендерных образов в рекламе 9
1.3 Анализ гендерных образов в спортивной рекламе, как в одном из наиболее популярных видов рекламной коммуникации 12
ГЛАВА 2 ЭМПИРИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ ГЕНДЕРНЫХ ОБРАЗОВ В НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЕ ГОРОДА МИНСКА 16
2.1 Цели, этапы и методы исследования 16
2.2 Анализ результатов исследования 17
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 22
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 24
Объектом исследования выступает реклама как направление в маркетинговых коммуникациях, в рамках которого производится распространение информации.
Предметом исследования является гендерная перцепция в современной рекламе.
Цель данной курсовой работы выявить гендерные различия в восприятии современной рекламы.
Указанная цель определила решение следующих задач:
– определение специфики гендерного восприятия современной рекламы;
– выявление особенностей и репрезентация гендерных образов в современной рекламе;
– анализ гендерных образов в спортивной рекламе как в одном из наиболее популярных видов рекламной коммуникации;
– проведение эмпирического исследования гендерных стереотипов в наружной рекламе города Минска.
Гипотеза исследования исходит из утверждения о том, что гендерные стереотипы в рекламе, направленной на определенную группу лиц и обладающую специфическим набором характеристик, являются важнейшим элементом создания эффективной и успешной современной рекламы.
В данной работе применялись такие методы исследования, как изучение и анализ учебной и научно-публицистической литературы, освещающей вопросы гендерных различий в восприятии рекламы.
Также, при проведении эмпирического исследования, использовался метод наблюдения, как описательный психологический исследовательский метод.
1. Азаренок, Н. В. Гендерное восприятие рекламы / Н. В. Азаренок // Псiхологiя рэкламы. – 2007. – № 3. – С. 48–52.
2. Бурова, С. Н. Гендерные стереотипы в университетской среде Минска / С. Н. Бурова. – Минск : Юнипак, 2014. – 28 с.
3. Вместе мы Беларусь – социальная реклама. – [Электронный ресурс] –Режим доступа : https://yandex.by/images/search?text=Вместе%20мы%20 Беларусь%20–%20социальная%20реклама&lr=154 – Дата доступа : 25.08. 2018.
4. Всегда рядом – социальная реклама МВД Республики Беларусь. – [Электронный ресурс] – Режим доступа : https://yandex.by/images/search?img_url=https%3A%2F%2Fcontent.schools.by%2Fcache%2F19%2F51%2F1951f346bd9096c44882de5254abee76.jpg&p=4&text=социальная%20реклама%20в%20беларуси%20рисунок&pos=148&lr=154&rpt=simage – Дата доступа : 25.08. 2018.
5. Гендерная реклама в Беларуси. – [Электронный ресурс] – Режим доступа : https://yandex.by/images/search?text=гендерная%20реклама%20в%20 беларуси&lr=154 – Дата доступа : 25.08. 2018.
6. Клецина, И. С. Гендерная психология / И. С. Клецкина. – 3-е изд., испр. и доп. – СПб. : Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2015. – 495 с.
7. Мазилкина, Е. И. Основы рекламы : Учебное пособие / Е. И. Мазилкина. – М. : Дашков и К, 2016. – 286 c.
8. Малиновская, А. А. Гендерные стереотипы в рекламе современного города / А. А. Малиновская, Т. В. Воронич // НИРС БГЭУ: сборник научных статей. - Вып. 4. / Редкол.: Г. А. Короленок (пред.) и др. – Минск : РИВШ, 2014. – С. 126–130.
9. Мокшанцев, Р. И. Психология рекламы : Учебное пособие / Р. И. Мокшанцев; Науч. ред. М. В. Удальцова. – М. : ИНФРА-М, 2011. – 232 с.
10. Панкратов, Ф. Г. Основы рекламы : Учебник / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов и др. – М. : Дашков и К, 2015. – 540 c.
11. Петров, М. С. Гендерные образы и стереотипы современной российской рекламы / М. С. Петров // Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И. Герцена. – 2016. – № 124. – С. 401–407.
12. Реклама Беларусбанка. – [Электронный ресурс] – Режим доступа : https://yandex.by/images/search?text=реклама%20беларусбанка&img_url=http%3A%2F%2Fmarketing.by%2Fupload%2Fmedialibrary%2Fbaf%2FBelarusbank_pekar_630.jpg&pos=26&rpt=simage&lr=154 – Дата доступа : 25.08. 2018.
13. Реклама Беларусбанка. – [Электронный ресурс] – Режим доступа : https://yandex.by/images/search?text=реклама%20беларусбанка&img_url=https%3A%2F%2Fmediapolesye.by%2Ffiles%2Fbelarusbank_0.jpg&pos=18&rpt =simage&lr=154 – Дата доступа : 25.08. 2018.
14. Реклама МТБанка. – [Электронный ресурс] – Режим доступа : https: //yandex.by/images/search?text=реклама%20мтбанка&lr=154 – Дата доступа : 25.08. 2018.
15. Рогозина, И. В., Пицун, М. А. Роль СМИ в формировании гендерных когнитивных эталонов / И. В. Рогозина, М. А. Пицун // Филология и человек. – 2008. – № 2. – С. 124–131.
16. Розанова, Т. П., Андреева, М. М. Психологическое восприятие гендерных различий в рекламе / Т. П. Розанова, М. М. Андреева // Инициативы XXI века. – 2009. –№ 4. – С. 78–81.
17. Согорин, А. А. Тенденции влияния рекламы на формирование норм и гендерных стереотипов потребителей / А. А. Согорин // Молодой ученый. – 2016. – № 19. – С. 303–308.
18. Социальная реклама семьи в Беларуси. – [Электронный ресурс] – Режим доступа : https://yandex.by/images/search?p=3&text=реклама%20семьи %20в%20беларуси%20рисунок&img_url=https%3A%2F%2Fpimg.mycdn.me%2FgetImage%3FdisableStub%3Dtrue%26type%3DVIDEO_S_720%26url%3Dhttp%253A%252F%252Fi.mycdn.me%252Fimage%253Fid%253D837142055641%2526t%253D50%2526plc%253DWEB%2526tkn%253D*KpwQQnsXu2AwzbJ2FjbKW3uYXzs%26signatureToken%3DhIv6zI0L_GKcPeUJYLAxg&pos=106&rpt =simage&lr=154 – Дата доступа : 25.08. 2018.
19. Социология гендерных отношений : Учеб. пособие для студентов вузов / О. А. Воронина, Е. А. Здравомыслова, А. А. Темкина и др.; Под ред. З. М. Саралиевой. – М. : РОССПЭН, 2004. – 265 с.
20. Трошев, И. В. Технологии гендера рекламных дискурсивных практик / И. В. Трошев // Женщина в российском обществе. – 2000. – № 4 (1). – С. 31–45.
21. Турутинова, Е. С., Тоноян, С. Н. Гендерные образы в рекламе / Е. С. Турутинова, С. Н. Тоноян // Альманах теоретических и прикладных исследований рекламы (Томский государственный педагогический университет). – 2010. – № 1 (1). – С. 52–64.
22. Хрулева, Т. Н. Репрезентация гендерных стереотипов в журнальной рекламе / Т. Н. Хрулева // Вестник Ставропольского государственного университета. – 2007. – Выпуск 48. – С.117–124.
23. Цакоева, О. А. Гендерные особенности восприятия рекламы / О. А. Цакоева // Молодежь и наука: Сборник материалов VI Всероссийской научно-технической конференции студентов, аспирантов и молодых ученых. – Красноярск: Сибирский федеральный ун-т, 2011. – 3 с. – [Электронный ресурс] – Режим доступа : http://elib.sfu-kras.ru/handle/2311/4401 – Дата доступа : 20.08. 2018.
24. Nike: Из чего же сделаны наши девчонки? // YouTube. - [Электронный ресурс] – Режим доступа : https://www.youtube.com/watch?v= xifSHMbGSKI – Дата доступа : 22.08. 2018.
25. Nike – официальный сайт. – [Электронный ресурс] – Режим доступа : https://nike-russia.com/ – Дата доступа : 22.08. 2018.
