ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1 ПОНЯТИЕ ГЕНДЕРА И ГЕНДЕРНЫХ РАЗЛИЧИЙ 7
1.1 Определение понятия «гендер» 7
1.2 Проблема гендерных различий в современной психологии 13
ГЛАВА 2 РЕКЛАМА И РЕКЛАМНЫЙ ДИСКУРС 20
2.1 История возникновения рекламы 20
2.2 Понятие и особенности рекламного дискурса 27
ГЛАВА 3 СПЕЦИФИКА ГЕНДЕРНЫХ РАЗЛИЧИЙ В РЕКЛАМНОМ ДИСКУРСЕ 34
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 51
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 53
В работе при исследовании были использованы такие методы, как: теоретический синтез и анализ, а также сбор, аналогия и сравнение практического материала.
Проблема заключена в том, что в настоящее время гендерные различия в процессе создания рекламы либо совершенно не учитываются, либо учитываются незначительно.
Объект дипломной работы: гендерные проблемы в рекламной деятельности.
Предмет дипломной работы: специфика и особенности гендерных различий в рекламном дискурсе.
Цель работы – выполнить анализ различных аспектов проявления ген-дерных проблем в рекламе.
Основными задачами дипломной работы выступают:
- рассмотреть понятие гендера;
- рассмотреть сущность рекламы и рекламного дискурса;
- выполнить анализ специфики создания и восприятия рекламы женщи-нами и мужчинами;
- охарактеризовать особенности формирования мужских и женских образов в рекламе с помощью конкретных примеров рекламной продукции.
Практическая значимость дипломной работы заключена в том, что, определив все особенности восприятия разными полами рекламы, возникнет более возможностей для создания эффективной рекламы.
Информационная база исследования: в дипломной работе использовались труды таких исследователей, как: Абраменкова В.В., Авакумов С.В., Вовк Е., Городникова М.Д., Берн Ш., Велькова Н.А., Грошев И.В., Дворкин А., Канаева Л., Коныгина Н., Пронина Е.Е., Дубовцова Т.А., Жеребкина И., Разумовский Б.С., Трофимова Е., Шиманов Д., Ярская-Смирнова Е.Р., Тулупов В.В., Усманова А., а также материалы сети Интернет.
Научная новизна дипломной работы заключается в том, что анализу одновременно подверглись процессы, управляющие как созданием индивида, так и интерпретацией индивидом гендерно направленных рекламных сообщений. Целесообразно констатировать что эти категории рекламного метадискурса возможно манифестировать разнообразными лингвистическими средствами.
1. Андерсон Д.Р. Когнитивная психология / Д.Р. Андерсон. – СПб.: Питер, 2002. – 496 с.
2. Батлер Д. Гендерное беспокойство // Антология гендерной теории. – Минск: Пропилеи, 2000. – с. 297-346.
3. Бейлин Д. Краткая история генеративной грамматики // Фундаментальные направления современной американской лингвистики: Сб. обз. – М.: МГУ, 2012. – С.13-57.
4. Берн Ш. Гендерная психология / Ш. Берн. – СПб.: прайм-ЕВРОЗНАК, 2002. – 320 с.
5. Бодрийар Ж. Система вещей / Ж. Бодрийар. – М.: Рудомино, 2005. – 179 c.
6. Гапова Е.И., Усманова А.Р. Предисловие // Антология гендерной теории. – Минск: Пропилеи, 2013. – С. 7-11.
7. Грошев И.В. Гендерные образы рекламы // Вопросы психологии №6, 2010. – С. 38-49.
8. Денисенко В. Н. Современные психолингвистические методы ана-лиза речевой коммуникации: Учеб.пособие / В. Н. Денисенко. М.: РУДН, 2008 – 258 с.
9. Завьялова М. Это и есть гендерное литературоведение. Современ-ная женская литература: поиски традиций и новых языков // Независимая газета, 21/09/2000
10. Здравомыслова Е., Темкина А. Введение. Феминистский перевод: текст, автор, дискурс // Хрестоматия феминистских текстов. Переводы. – СПб – Буланин, 2012.
11. Ильин В.И. Поведение потребителей / В. И. Ильин. – СПб: Питер, 2000. – 224 с.
12. Ильин Е.П. Дифференциальная психофизиология мужчины и жен-щины / Е. П. Ильин. – СПб.: Питер, 2002. – 544 с.
13. Имшинецкая И. Жанры печатной рекламы или сундук с идеями для копирайтера / И. Имшенецкая. – М.: РИП-холдинг, 2002. – 130 с.
14. Кибрик, А.Е. Очерки по общим и прикладным вопросам языкознания. Гл. 19. Эскиз лингвистической модели текстообразования / А.Е. Кибрик. – М., 1992. – 336 с.
15. Кирилина А.В. Гендерные аспекты массовой коммуникации // Гендер как интрига познания. Сб. ст. – М.: Рудомино, 2000. – С. 47-80.
16. Матвеева Л., Данилова А. Реклама: этнокультурный перекресток // Альманах «Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations» № 3-4 2000г.
17. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы / Р. И. Мокшанцев. – М.: ИНФРА-М, 2001. – 230 с.
18. Сельчёнок К. Реклама как психологическое искусство // Загадка чарующего образа. – 2012
19. Сидорская И. «Женская» и «мужская» стратегии вербального коммуникативного поведения // Институт ЭНВИЛА – Минский гендерный центр – журнал «Иной взгляд» №1 – 2010.
20. Тичер С., Мейер М., Водак Р., Веттер Е. Методы анализа текста и дискурса / Пер. с англ. – X.: Изд-во Гуманитарный Центр, 2009. – 356 с.
21. Халеева И.И. Гендер как интрига познания // Гендерный фактор в языке и коммуникации. СНТ МГЛУ Выпуск 446 – М., 2009. – С. 7-14.
22. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций / Р. Харрис. – СПб.: прайм-ЕВРОЗНАК, 2002. – 448 с.
23. Филипс Н., Харди С. Что такое дискурс-анализ? // Современный дискурс анализ. 2009, №1, том 1
24. Филлипс Л. Дж., Йоргесен, В. Дискурс-анализ. Теория и метод / Пер. с англ. – 2е изд., испр. – Х: Гуманитарный центр, 2008. – 352 с.
25. Чернова Ж. (2009). Нормативная мужская сексуальность: (ре)презентации в медиадискурсе, в кн.: Здравомыслова Е., Темкина А., ред., В поисках сексуальности. СПб.: Дмитрий Буланин, 2009. – с. 527-549.
26. Чикалова И. Гендер в системе общественных отношений слова Институт ЭНВИЛА – Минский гендерный центр – журнал «Иной взгляд» №2. – 2010.
27. Шатин Ю.В. Построение рекламных текстов / Ю. В. Шатин. – М.: Бератор-Пресс, 2012. – 128 с.
28. Шевченко А.Ю. Дискурс-анализ политических медиа-текстов // Политические исследования. 2002. № 6 // Электронный ресурс. – Режим доступа . – http://www.politstudies.ru/N2004fulltext/2002/6/3.htm. – Дата доступа: 12.12.2014.
Список цитируемых статей:
1. Бытовая химия (2012), MH, № 9, с. 50–55.
2. Весь до ниточки промок (2011), МН, № 4, с. 40.
3. Вокруг пупка (2012), МН, № 12, с. 64.
4. Все тело в химии (2012), MH, № 3, с. 56–58.
5. Всегда готова (2012), MH, № 11, с. 81–84.
6. Выше среднего (2012), MH, № 12, с. 87–90.
7. Гроза эректильной дисфункции (2011), MH, № 2, с. 29–30.
8. Журнал Men’s Health ([2011]), на сайте: Prosmi: Электронный ре-сурс. Режим доступа: http://www.prosmi.ru/catalog/148. – Дата доступа: 14.12.2014.
9. Заткни течь! (2011), MH, № 4, с. 36.Исследования Интернета Comcon ([2004]). Описание и результаты исследования, на сайте: Synovate Comcon: Электронный ресурс. Режим доступа: http://www.comcon-2.ru/default.asp?trID=472. – Дата доступа: 14.12.2014.
10. Конструктор совершенной женщины (2011), MH, № 11, с. 178–181. Кушетка сексопевта. Статус нашего кво (2011), MH, № 6, с. 58–61.
11. Лошадиное здоровье (2013), MH, № 1, с. 138.
12. Любить мозги (2007), MH, № 11, с. 162–170.
13. Наши рубрики (2013), на сайте: Men’s health: Электронный ресурс. Режим доступа: http://www.mhealth.ru/about/magazine/MH_mediakit2013_rus_web.pdf. – Дата доступа: 14.12.2014.
14. Не выключать! (2013), MH, № 2, с. 74–76.
15. Расценки ([б. д.]), на сайте: Врач сексолог, психотерапевт, психи-атр: Электронный ресурс. Режим доступа: http://doctorsexolog.ru/rascenki.htm. – Дата доступа: 14.12.2014.
16. Реакция положительная (2011), MH, № 10, с. 64.
17. Ручной труд (2012), MH, № 2, с. 88–93.
18. Что такое хорошо (2007), MH, № 10, с. 136–142.
19. VIP членство (2013), на сайте: МН, № 2: Электронный ресурс. Ре-жим доступа: http://www.mhealth.ru/sex/824658/. – Дата доступа: 14.12.2014.
