Введение
1 Теоретические аспекты ценовой политики на различных стадиях жизненного цикла товара
1.1 1.1 Понятие, виды, особенности жизненного цикла товара
1.2 Политика цен жизненного цикла товара
2 Анализ ценовой политики на различных стадиях жизненного цикла товаров ООО «МАРКОН–СТРОЙ»
2.1 Организационно–экономическая характеристика ООО «МАРКОН–СТРОЙ»
2.2 Оценка ценовой политики на различных стадиях жизненного цикла товаров ООО «МАРКОН–СТРОЙ»
3 Рекомендации по совершенствованию ценовой политики на различных стадиях жизненного цикла товара в ООО «МАРКОН–СТРОЙ»
Заключение
Список использованных источников
Приложение А. Организационная структура ООО «МАРКОН–СТРОЙ»
Приложение Б. Баланс ООО «МАРКОН–СТРОЙ» за 2019 год
Приложение В. Отчет о прибылях и убытках ООО «МАРКОН–СТРОЙ» за 2019 год
Рассчитаем максимальный размер скидки от цены за объем поставки газосиликатных блоков.
Исходные данные:
Ц1= 200м3
Vмин = 100 м3
Затр.Пост.общие = 50000 руб.
Затрперем. = 1200 руб.
Найдем целевую прибыль для целевого объема 100 м3.
Выручка = Затр.Пост.Общие + Затр.перемен.Общие + Прибыль Общая
Выручка =200*100=20000 руб.
Затраты перем.общие=1200*100=120000 руб.
Прибыль общая = Выручка – Затр.Пост.общие – Затрперем.общие =
=20000-50000-120000=30000 руб.
Прибыль в цене 1 м2 = 300/2000=0,15руб м3
Скидка макс = Прибыль/Цена=300/200=0,15 или 15%
V (при целевой прибыли) = (Затр.пост.общие+Приб.целевая)/(Цена ед. – Затр.пер.ед.)
Выбираем скидку 5%:
Цена = 200 - 5%= 190 руб.м3
Выбираем скидку 10%:
Цена = 200-10%= 180 руб.м3
Выбираем скидку 15%:
Цена = 200 -15%= 170 руб.м3
Таким образом, исходя из анализа жизненного цикла продукции ООО «Маркон–Строй», можно выдвинуть следующие принципы оптимизации ассортимента на текущих стадиях жизненного цикла:
1) необходимо увеличить плановые объемы продажгазосиликатных блоков, сэндвич–панелей и кирпича;
2) увеличить цену на сухие смеси.
Предприятию можно посоветовать следующие мероприятия по продвижению строительных материалов и строительных услуг на текущих стадиях жизненного цикла:
1) Размещение рекламы в СМИ;
2) Прямая почтовая реклама;
3) Введение системы скидок;
4) Участие в строительных выставках.
ООО «Маркон–Строй» необходимо внедрить стратегию экспансии.
1Акулич, И.Л. Основы маркетинга: учебник для студентов учреждений высшего образования по экономическим специальностям / И.Л. Акулич. – Минск: БГЭУ, 2017. – 538 с.
2 Бубнова Т.В. Анализ факторов, влияющих на ценообразование товара / Т.В. Бубнова // Синергия Наук. 2017. № 14. – С. 137–143.
3 Васильева Н.З., Козлова Л.И. Формирование цены в рыночных условиях. – М: АО «Бизнес–школа «Интел–Синтез». – 2015. – 62 с.
4 Гераськин М.И. Модели ценообразования: учеб. пособие / М.И. Гераськин, В.В. Егорова. – Самара: Изд–во Самар. гос. аэрокосм. ун–та, 2014. – 80 с.
5 Голлай И.Н. Эволюция подходов к ценообразованию и их влияние на уровень конкурентоспособности товара (услуги) / И.Н. Голлай // Управление инвестициями и инновациями. 2017. № 2. – С. 54–58.
6 Дугина С.И. Маркетинговая ценовая политика: Учеб. пособие. / М.: Дело. – 2015. – 393 с.
7 Есипова В. Е. Цены и ценообразование / В. Е. Есипова. – СПб., 2015. – 304 с.
8 Завьялов, П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учеб. пособие / П.С. Завьялов. – М.: ИНФРА–М, 2019. – 496 с.
9 Маркетинг в системе управления малых и средних предприятий : [монография] / Н. В. Киреенко, С. М. Мицкевич, Т. А. Казнадей, М. Ц. Раткович, М. Ж. Радосавлевич, Г. Б. Грубич; Министерство образования Республики Беларусь, Институт предпринимательской деятельности; Университет Унион–Никола Тесла; Белградский университет. – Минск: Мисанта, 2017. – 211 с.
10Маркетинг в малом бизнесе: учебное пособие / Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. –СПб.: Издательский дом «Питер», 2017. – 287 с.
11Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учебное пособие / П.С. Завьялов. – М.: Питер–Юг, 2018. – 496 с.
12 Полищук Л. Г. Методология и практика обоснования управленческих решений в ценообразовании на современном предприятии / Л. Г. Полищук // Вестник ПГУ им. Шолом–Алейхема. – 2017. – № 1. – С. 158–171.
13 Романенко И.В. Ценообразование. Учебник / под ред. И.В. Романенко // Экономика. Бизнес. Право. 2017. № 1–3 (21). С. 52–76.
14 Слышкин В.И. Принципы и функции ценообразования / В.И. Слышкин // Образование и наука без границ: социально–гуманитарные науки. 2017. № 7. С. 85–87.
15 Тюрин С.Б. Особенности ценностного подхода к ценообразованию / С.Б. Тюрин // Современные тенденции развития науки и технологий. 2017. № 3–13 (24). С. 135–137.
16 Фиаксинова Л.Н. Проблемы современного ценообразования / Л.Н. Фиаксинова // Деньги и кредит. – 2016. – № 9. – С. 131–132.
17 Федоров М.В. Экономико–маркетинговая система оптимального управления предприятием / М. В. Федоров, О. В. Канайкина, Ф. Я. Леготин // Изв. УрГЭУ. – 2015. – № 4 (26). – С. 33–34.
18 Хруцкий, В.Е., Корнеева И. В. Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка: учеб. пособие. –3–е изд., перераб. и доп. / В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева. – М.: Финансы и статистика, 2018. – 560 с.
