1. ВЫДЕЛЕНИЕ КЛЮЧЕВОГО ПРЕИМУЩЕСТВА И ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА (УСЛУГИ)
2. ОПИСАНИЕ ЦЕЛЕВОГО РЫНКА
3. ХАРАКТЕРИСТИКА КОНКУРЕНТОВ
4. ТЕКСТ ОДНОЙ ФРАЗЫ
5. РЕКЛАМНЫЙ ДЕВИЗ (ЛОЗУНГ, СЛОГАН)
6. РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ
7. ОРГАНИЗАЦИЯ И ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
Обоснование метода определения
Метод сегментации позволяет точно учитывать потребности каждого выбранного сегмента рынка и соответственно предлагать клиентам наиболее качественные и популярные изделия.
Описание целевого рынка граждане Республики Беларусь, имеющие низкий или средний доход (78,0 % всего трудоспособного населения страны (по данным Министерства статистики и анализа Республики Беларусь за второй квартал 2018года)); в возрасте от 18 до 45 лет; рабочие, служащие, студенты, ведущие активный образ жизни; имеющие семью; (54% от опрошенной аудитории); на среднем уровне пользующиеся радио, газетами и активно телевизором; предпочитаемые преимущества: качество и уникальность по доступной цене.
Стратегия охвата целевого рынка:
1. Акулич, И.Л. Маркетинг взаимоотношений: учебно-методическое пособие
для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности
«Маркетинг»/ И. Л. Акулич. – Минск: Вышэйшая школа, 2010 – 251с.
2 Байбардина, Т.Н. Поведение потребителей: учеб. пособие/ Т.Н. Байбардина,
Г.Н.Кожухова. – Минск: Изд-во Гревцова, 2010 – 176с.
3. Борушко, Н. В. Маркетинговые коммуникации/ Н. В. Борушко. – Минск: БГТУ, 2012 – 306 с.
4. Дурович, А.П. Маркетинговые коммуникации: курс интенсивной подготовки: [учеб. пособие]/ А. П. Дурович, Н. И. Гришко. – Минск: Современная школа, 2010 – 222 с.
5. Кириллова, А.В. Маркетинговые коммуникации [Электронный ресурс] : учеб.-метод. комплекс / А. В. Кириллова. – Минск: БГУ, 2014 – 149с.
6. Котлер, Ф. Маркетинг. Менеджмент / Ф. Котлер, К. Келлер. – СПб: Питер,
2010 – 814 с.
7. Помаз, И.В. Маркетинговые коммуникации: курс лекций для студ. спец. «Маркетинг» / И. В. Помаз, С. А. Шингирей. – Гомель: Белорусский торгово-экономический ун-т потребительской кооперации, 2012 – 139 с.
8. Щербич, Г.А. Маркетинговые коммуникации: учеб.-метод. пособие / Г. А. Щербич, Н. Н. Анохина. – Минск: БГЭУ, 2012 - 97 с.
