Языковые средства создания выразительности в современной рекламе

По результатам проведенного исследования можно сделать следующие выводы.
Следует отличать понятие дискурса как процесса речемыслительной деятельности от понятия текста как ее результата, зафиксированного в письменной форме. Текст традиционно служит языковым материалом для лингвиста. Он может быть построен и по законам не языка, а некоторой другой деятельности человека.
Использование такого мощного инструмента в рекламе как язык, будь то устная речь, объявление в газете или просто слоган, также необходимо, как и сложно. Первое знакомство потребителя с фирмой, предлагающей товар, происходит посредством получения информации из разных источников, в разных формах. Но в любом случае эта информация представляет собой, так или иначе, текст (устный, печатный).
Основной целью рекламы и рекламного текста является всеми средствами воздействовать на прагматическую сферу потребителей рекламы. Для этого используются разнообразные стилистические приемы, целью которых является активизация интереса адресата и создание благоприятных условий для закрепления рекламного дискурса в сознании реципиента.
Рекламный дискурс определяется как завершенное сообщение, имеющее строго ориентированную прагматическую установку (привлечения внимания к предмету рекламы), сочетающее дистинктивные признаки устной речи и письменного текста с комплексом семиотических средств.
Реклама, продвижение самой фирмы и ее продукции на рынке начинается с названия и слогана. От того, какими будут два эти компонента рекламной стратегии зависит многое. Правильно подобранные название и слоган несут в себе не только полезную информацию о фирме/товаре, но так же они могут не дать покупателю увидеть подобные названия и слоганы конкурентов. Для того, чтобы создать такое название, такой слоган нужно в полной мере уметь обращаться с «великим и могучим».
«Рекламный» язык это результат работы специалистов многих отраслей знаний, начиная от филологов и лингвистов, заканчивая копирайтерами и психологами. Язык в рекламе должен отвечать следующим критериям: в минимальном объеме текста должно быть максимальное количество запоминающей и убедительной информации, при этом, конечно, нельзя забывать и об этических, грамматических и прочих правилах и нормах.
Различные средства выразительности в рекламе активизируют внимание носителей языка к языковой форме, к ее структурным элементам. Они связаны с ситуацией неожиданности, обусловленной нарушением в игровом тексте каких–либо норм и стереотипов и осознанием этого нарушения.
Средства выразительности имеют большой простор для действия в условиях современного рынка, перенасыщенного однотипными рекламами однотипных товаров и услуг. Языковые ребусы заставляют реципиентов получать новые смыслы из текстовых единиц, выстраивать ассоциативные ряды и логические цепочки и тем самым способствуют повышенной активности восприятия рекламного сообщения. Так и повышается эффективность рекламы в целом.
Среди средств выразительности в анализируемом дискурсе коммерческой рекламы встречаются как лексические, так и грамматические средства. К ним относятся различные тропы, такие как метафора, эпитеты, метонимия, сравнение, синекдоха, гипербола и олицетворение.
Количественный анализ показал, что как в русской, так и в английской коммерческой рекламе чаще всего встречаются эпитеты, сравнение и метафора.

1.     Dijk, van T.A. Ideology A Multidisciplinary Approach [Electronic resource] / T.A. van Dijk. – Mode of access : http://www.discourses. org/OldBooks/Teun%20A%20van%20Dijk%20–%20Ideology.pdf. – Дата доступа 03.04.2019.
2.     Dijk, van T.A. Discourse Studies: A Multidisciplinary Introduction [Электронный ресурс] / T.A. Van Dijk. – Mode of access : http://dx.doi.org/10.4135/9781446289068. – Date of access : 03.03.2020.
3.     Williamson, J. Decoding Advertisements: Ideology and Meaning in Advertising / J. Williamson. – London : Marian Boyars, 1983. – 256 p.
4.    Алефиренко, Н. Ф. Когнитивно–дискурсивная парадигма языкового знака / Н.Ф. Алефиренко // Язык. Текст. Дискурс: научный альманах. – Ставрополь : Ставропольский гос. пед. ин–т, 2009. Вып. 7. – 17 с.
5.    Американская ассоциация маркетинга: Определение рекламы [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://economy–ru.info/info/340/– Дата доступа 15.03.2020.
6.    Амири, Л.П. Языковая игра в российской и американской
рекламе: типология и функции / Л. П. Амири. – 2004. – № 5. – 364 с.
7.    Арутюнова, Н.Д. Метафора и дискурс / Н.Д. Арутюнова. – Москва : Прогресс, 1990. – 264 с.
8.    Барт, Р. Лингвистика текста / Р. Барт. – Москва : 1978. Вып. 8. – Саратов – С. 443–448.
9.    Бенвенист, Э. Общая лингвистика / Э. Бенвенист. – Москва : Прогресс, 1974. – 447 с.
10.     Бове, К.Л. Современная реклама / К.Л. Бове. – Тольятти : Изд. дом Довгань, 1995. – 704 с.
11.     Выготский, Л.С. Собрание сочинений в 6 томах. Т. 6. Научное наследство / Л.С. Выготский  // Под ред. М.Г. Ярошевского. – Москва : Педагогика, 1984. – 67 с.
12.     Гальперин, И.Р. Очерки по стилистике английского языка / И.Р. Гальперин. – Москва : Прогресс, 1958. – 113 с.
13.     Гальперин, И.Р. Очерки по стилистике английского языка / И.Р. Гальперин. – Москва : Изд –тво лит –ры на иностр. яз., 1958. – 459 с.
14.     Гальперин, И.Р. Очерки по стилистике английского языка / И.Р. Гальперин. – Москва : Переплет, 1958. – 260 с.
15.     Дейк, ван, Т.А. Язык. Познание. Коммуникация / Т.А. ван Дейк. – Москва : Прогресс, 1989. – 312 с.
16.     Добросклонская, Т.Г. Массмедийный дискурс как объект научного описания / Т.Г. Добросклонская // Научные ведомости БелГУ. Сер. Гуманитарные науки. – 2014. – №13(184), вып.22. – 204 с
17.     Дзялошинский, И.М. Проективная деятельность в структуре журналистского творчества [Электронный ресурс] / И.М.Дзялошинский // Деловая пресса России: настоящее и будущее. Режим доступа : http://www.dzyalosh.ru/01–comm/books/delov–pressa/ 3–dzylochinskii.html – Дата доступа 01.05.2020.
18.     Кара–Мурза, С.Г. Манипуляция сознанием / С.Г. Кара – Мурза. – Москва : Эксмо, 2005. – 832 с.
19.     Карасик, В.И. О категориях дискурса / В.И. Карасик. – Саратов : Перемена, 1998. – 248 c.
20.     Карасик, В.И. Языковой круг: личность, концепты, дискурс / В.И. Карасик. – Воронеж : Перемена, 2002. – 477 с.
21.     Картон, Г. Эффективная реклама / Г. Картон. – Москва : Прогресс, 1991. – 186 с.
22.     Кашкин, В.Б. Дискурс: учеб. пособие [Электронный ресурс] / В.Б. Кашкин. – Режим доступа : http://www.studmed.ru/kashkin–vb–diskurs–uchebnoe–posobie_a8509810328.html. – Дата доступа 08.05.2019.
23.     Кибрик, А.А. Когнитивные исследования по дискурсу / А.А. Кибрик // Вопросы языкознания. – 1994. – №5. – Саратов : Перемена –  139 с.
24.     Кибрик, А.Е. Очерки по общим и прикладным вопросам языкознания / А.Е. Кибрик. – Москва : Изд –во МГУ им. М.В. Ломоносова, 1992. – 336 с.
25.     Макаров М. Л. Основы теории дискурса. / М.Л. Макаров — Москва : ИТДГК «Гнозис», 2003.— 280 с.
26.     Медведева, Е.В. Рекламный текст в плане межъязыковой и межкультурной коммуникации / Е.В. Медведева. – Москва : Прогресс 2001. – 366 с.
27.     Олешко, М.Ю. Моделирование коммуникативного процесса. / М.Ю Олешков – Нижний Тагил: Наука, 2006. – 336 с.
28.     Приемы написания рекламных текстов [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://www.tvoyshans.com.ua/article/on–copywriting/45–priemy–napisaniya–reklamnyh–tekstov.html – Дата доступа 11.03.2020.
29.     Русакова, О.Ф. Основные разновидности современных теорий политического дискурса: опыт классификаций / О.Ф. Русакова // Аналитика культурологии. – 2008. №11. – [Электронный ресурс] Режим доступа : https://cyberleninka.ru/article/n/osnovnye –raznovidnosti –sovremennyh –teoriy –politicheskogo –diskursa –opyt –klassifikatsiy – Дата обращения 21.05.2020.
30.     Сайт о рекламе [Электронный ресурс] – Режим доступа : http://www.wizardofadsgroup.com/how–rhythm–will–helppeople–remember–you – Дата доступа 11.03.2020
31.     Сайт о слоганах [Электронный ресурс] – Режим доступа : http://www.adslogans.co.uk/ans/creslo02.html – Дата доступа 11.03.2020
32.     Солганик, Г. Я. К определению понятий "текст" и "медиатекст" / Г.Я Солганик // Вестник Московского университета. – Серия 10. Журналистика. 2005. № 2. – 15 с.
33.     Ученова, В.В. История рекламы или метаморфозы рекламного образа / В.В. Ученова, Н. В. Старых. – Москва : «Юнити», 1999. – 335 с.
34.     Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38–ФЗ (последняя редакция) [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/ – Дата доступа 15.03.2020.
35.     Фуко, М. Археология смысла. / М. Фуко  – Киев : Ника–центр, 1996. – 154 с.
36.     Чейф, У. Память и вербализация прошлого опыта / У. Чейф // Новое в зарубежной лингвистике. – Вып. 12. – Прикладная лингвистика. – Москва: Прогресс, 1983. –73 с.
37.     Чернявская, В.Е. Дискурс власти и власть дискурса / В.Е Чернявская. – Москва : Наука, 2006. – 193 с.
38.     Фещенко, В. В. Семиотика творчества и лингвистика креативности / В. В. Фещенко // Общественные науки и современность, – № 6. 2008. – 150 с.
39.     Этимологический словарь А.В. Семёнова [Электронный ресурс]. – Режим доступа : http://enc–dic.com/semenov/Rifma–28.html. – Дата доступа 11.03.2020.
40.     Юсупова, T.C. Функционально–стилистические и прагматические характеристики дискурса [Электронный ресурс] / T.C Юсупова. – Режим доступа : http://www.dissercat.com/content/funktsionalno–stilisticheskie–i–pragmaticheskie–kharakteristiki–angloyazychnogo–voennogo–dis. – Дата доступа 15.03.2020.