2 Общий анализ и оценка деятельности ГОЛХУ «Мозырский опытный лесхоз» и его комплекса маркетинга
2.1 Общая характеристика предприятия ГОЛХУ «Мозырский опытный лесхоз»
2.2 Анализ внешней среды
2.3. Анализ основных финансово-экономических показателей деятель-ности лесхоза
2.4 Анализ маркетинговой деятельности предприятия ГОЛХУ «Мозырский опытный лесхоз».
2.4.1Товарная политика
2.4.2 Ценовая политика
2.4.3 Сбытовая деятельность
2.4.4 Коммуникационная деятельность
2.4.5 SWOT– анализ
3.1 Мероприятие по продвижению продукции побочного пользования путем активизации участия в выставках
3.2 Мероприятие по проведению рекламных мероприятий продукции побочного пользования в СМИ
3.3 Мероприятие по проведению дегустации сока березового в рамках продвижения продукции побочного пользования
Выбор пал на березовый сок потому, что при изучении рынка, мы выяснили, что белорусские производители соков все больше теснят на рынке зарубежные компании. Каждый житель Беларуси выпивает в среднем около 12 л. сока в год, то 8-9 л из этого количества – соки белорусского производства.
Березовый сок, березовица – напиток, оказывающий благотворное влияние на весь организм человека. Польза березового сока была замечена еще нашими предками, и секреты лечения березовым соком передаются из поколения в поколение. Березовый сок имеет целебный состав, ведь береза - одно из самых лекарственных деревьев нашей страны.
Весной, в течение примерно трех недель, береза делится с нами своими «слезами» и помогает человеку оздоравливать организм. Секрет и популярность березового сока в том, что накопленные за зиму в стволе березы силы отдаются с березовым соком человеку.
В состав березового сока входят: сахар (фруктоза, глюкоза, сахароза), органические кислоты, ферменты и вещества, обладающие высокой антимикробной активностью (фитонциды). Также немало в березовом соке и минеральных элементов, в которых нуждается ослабленный весенним гиповитаминозом организм. Выпив березового сока, мы пополняем организм запасом калия, кальция, натрия, магния, железа, марганца, меди.
Свойства березового сока:
– Поскольку в состав березового сока входят ферменты и биологические стимуляторы – он укрепляет иммунитет.
– Калий кальций, магний, содержащиеся в березовом соке – необходимы для нормальной работы сердца.
– Дубильные вещества березового сока – оказывают противовоспалительное действие.
– Легко усваиваемые сахара – полезны для работы мозга.
– Свойства березового сока делают его незаменимым помощником для оздоровления человеческого организма и укрепления иммунитета.
Все это следует объяснять по возможности при дегустации.
Дегустацию планируем провести в санаториях Гомельской области по согласованию с администрацией города и руководством санатория. Время проведения – 3 часа в каждом санатории. Санатории были выбраны по рейтингу среди лучших в гомельской области: «Сосны» (г. Мозырь), «Семейный» (г. Мозырь), «Ченки» (г. Гомель), «Золотые пески» (г. Гомель), «Василек» (г. Гомель). Целевая аудитория это семьи с детьми и люди пенсионного возраста. Они оценят натуральность и полезность продукции.
Предварительно, перед началом проведения дегустаций нами будет применена контекстная реклама. Данный вид рекламы обладает рядом преимуществ, настроим мы ее только на Гомельскую область – нашу потенциальную целевую аудиторию. Именно на тех людей, которые будут искать в поисковике оздоровление в здравницах Беларуси. Также разместим и известим предварительно о проведении дегустаций в санаториях с помощью объявлений, за неделю до начала проведения мероприятий.
Собственная разработка по данным предприятия
