Упаковка и маркировка товара в системе бренд-менеджмента

В результате выполнения курсовой работы на тему «Упаковка и маркировка товара в системе бренд-менеджмента» были получены следующие результаты и сделаны следующие выводы.
Упаковка уже давно превратилась в одно из действенных орудий маркетинга. Хорошо спроектированная упаковка может оказаться для потребителей дополнительным удобством, а для производителей – дополнительным средством стимулирования сбыта товара. Яркая красивая упаковка у потребителя на уровне подсознания связывается с получением положительных эмоций, при этом она должна соответствовать характеристиками продукции, которую они позиционируют. Так, управляя упаковкой и маркировкой товара, у компании появляется возможность управлять процессами продвижения своей продукции. Упаковка и маркировка товара одновременно выступают средствами рекламы, информирования и сегментирования покупателей.
Значимость упаковки на сегодняшний день неоспорима. От нее зависит удобство транспортировки, длительность хранения содержимого, защита от загрязнения. Грамотно созданная упаковка способна увеличить объем продаж и предусмотреть практичное применения в быту.
В сфере продвижения товаров упаковка помогает создавать сильные бренды и поддерживать приверженность потребителей к ним. При эффективной разработке и правильном использовании она может обладать значительным маркетинговым потенциалом, и стать важным конкурентным преимуществом в борьбе за покупателя, т.к. для многих потребителей определяющим моментом является привлекательный внешний вид продукта, а не его содержимое.
Анализ упаковки ОАО «Бабушкина крынка» показал, что данная компания обладает широким ассортиментом качественной продукции, успешно позиционирует себя на рынке и является конкурентоспособной как в Беларуси, так и за рубежом.
Для совершенствования упаковки ОАО «Бабушкина крынка» в курсовой работе было предложено применять новые экологичные материалы для упаковки совей продукции, а также использовать новые варианты дизайна для привлечения большей аудитории.

1. Котлер Ф. К73 Маркетинг менеджмент. Экс пресс-курс. 2-е изд. / Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. — СПб.: Питер, 2006. — 464 с: ил. — (Серия «Деловой бестселлер»).
2. Дурович, А.П. Основы маркетинга / А.П. Дурович. – Минск, 2004. – 352 с.
3. Кашуба, В.М. Товарная политика отрасли. Торговая политика: учеб.-метод. комплекс / В.М. Кашуба, И.Г. Разумовская; Минск, ин-т упр. – Минск: Издательство МИУ, 2006. – 192 с.
4. Котлер, Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. Как создать, завоевать и удержать рынок / Ф.Котлер; пер. с анг. – М.: АСТ, 2000. – 272с.
5. О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров Республики Беларусь: в ред. Закона Респ. Беларусь от 27 окт.2000 г. № 447-3 // Национальный реестр правовых актов Республики Беларусь. – 2000. – № 106.
6. Николаева, М.А. Товароведение потребительских товаров: учеб. пособие / М.А. Николаева. – М., 1997. – 239 с.
7. Овечкина, О.М. Основы маркетинга: учеб. пособие / О.М. Овечкина. – М.: Изд-во делов. учеб. литературы, 2004. – 288 с.
8. Синяева, И.М. Практикум по маркетингу / И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев; под ред. проф. Л.П. Дашкова. – М.: Дашков и К, 2007. – 240 с.
9. Титова, Н.Е. Маркетинг: учеб. пособие для студентов высш. учеб. заведений / Н.Е.Титова, Ю.П. Кожаев. – М.: ВЛАДОС, 2003. – 352 с.
10. Акулич И.Л. Маркенинг: учебник / И.Л. Акулич. - Минск: Высшая шкала, 2009. – 511с.
11. Борисов, Л.Б. Технологии рекламы и PR / Л.Б. Борисов. – М.: Гранд-Фаир, 2004. – 624 с.
12. Емельянова Т.В. Ценообразование: учебное пособие / Т.В. Емельянова. – Минск: Высшая школа, 2004. - 240с.
13. Малых В.В. Современные методы практического маркетинга. Стратегии, прикладные методы, тренинги и практикум / В. В. Малых. - Воронеж: МОДЭК, 2006 – 227 с.
14. Афанасьев М.П. Маркетинг, стратегия и практика фирмы. – М.: Статинформ, 2006.
15. Афонин И.В. Инновационный менеджмент. – М.: Гардарики, 2007.
16. Моисеева Н. К., Рюмин М. Ю., Слушаенко М. В. Брендинг в управлении маркетингом. – М.: Омега-Л, 2006.
17. Сироткина И.В. Рекламные возможности упаковки. // Современная торговля. – 2007. - №4. – С.32-36.
18. Хайн Т. Все об упаковке. - Москва, Арт-Родник, 2007 г. - 321с.
19. Федько В.П. Маркировка и сертификация товаров и услуг. - Ростов - на- Дону, 2006.- 176 с.
20. Федько В.П. Упаковка и маркировка: Учебно-практическое пособие.- М.: Просвещение, 2005.- 186 с.
21. Ефремов, Н.В, Лемешко Т.В Конструирование и дизайн тары и упаковки. – М.: МГУП, 2004 – 432 с.
22. Любодарская, К. В. Упаковка: как разработать и оценить эффективность / К. В. Любодарская // Маркетинг и менеджмент. - 2013. - № 3-4. - С. 108 - 111.
23. Хайн Т. Тотальная упаковка. Тайная история и скрытые смыслы завлекательных коробок, банок, бутылок и других емкостей / Томас Хайн ; [пер. с англ. И. Форонова]. — М .: Изд-во Студии Артемия Лебедева, 2017. — 432 с .
24. Титоренко, Г. Информационные технологии в маркетинге/ Г. Титоренко. М.: ИНФРА-М, 2001- 156 с.
25. Муромкина, И.И. Разработка стратегий маркетинга на рынке потребительских товаров / И.И. Муромкина.- Н.Новгород: НКИ, 2006.- 240 с.
26. Кудрявцева, Л.Б. Товарная политика предприятия / Л.Б. Кудрявцева. Издательско полиграфический центр Воронежского государственного университета, М.: ИНФРА-М, 2011. – 385 с.
27. Ильин И.В. Поведение потребителей: краткий курс: учеб. Пособ. – СПб.:Питер-пресс, 2000. – 276 с.
28. Емельянов С. Конкурентоспособность производителей: факторы, определяющие положение на рынках и конкурентные преимущества. // Маркетинг в России и за рубежом. - 2005. - №1. - С.107-116.
29. Сироткина И.В. Рекламные возможности упаковки. // Современная торговля. – 2007. - №4. – С.32-36.
30. Хайн Т. Все об упаковке. - Москва, Арт-Родник, 2007 г.
31. Капустина Л.М. Интернет-маркетинг. Теория и практика продвижения бренда в Сети:. – Екатеринбург: Урал. гос. экон. ун-т., 2015. – 102 с.
32. Летов А. Маркетинг в Интернете или Интернет в маркетинге? // Интернет-маркетинг. – 2015. – № 2. – С. 5-8