Конкурентоспособность продукции белорусских производителей на зарубежных рынках

Факторы, определяющие конкурентоспособность продукции, должны повышать привлекательность товара компании для целевой аудитории, повышать уровень прибыли компании от продажи товара и положительно влиять на удовлетворенность товаром целевого рынка. К ним можно отнести товарные факторы (вкус, запах, срок службы продукта, уровень цены на товар и др.), рыночные факторы (наличие товаров заменителей, количество игроков и др.), ресурсные факторы (квалификация персонала, возможности в рекламе товара, скорость реакции на рыночные изменения и др.).
К параметрам конкурентоспособности принадлежат такие категории характеристик конкурентоспособности, как технические, нормативные, экономические, организационные.
Для того, чтобы предприятия и продукция были конкурентоспособными необходимо обеспечить конкурентоспособность выпускаемых товаров в целевых сегментах рынка и поднять уровень потенциала конкурентоспособности предприятия и его подразделений до масштабов мировых производителей в данной отрасли. Именно этот показатель обеспечивает возможность успешной работы предприятия в будущем.
Участие страны в международной торговле является одним из ключевых факторов развития экономики. Больше всего товаров белорусских производителей представлено в Российской Федерации, Соединенном королевстве, Нидерландах, Германии и Украине и это 67,9% от всех экспортируемых товаров.
В десятку основополагающих конкурентоспособных продуктов белорусских изготовителей, согласно которым доля Республики Беларусь в мировом производстве колеблется от 30 до 0,6%,входят карьерные самосвалы, калийные удобрения, льноволокно, тракторы, картофель, шерстяные ткани, животное масло, холодильники, молоко, химические волокна и нити.
Согласно проведенным исследованиям по заинтересованности жителей ЕС белорусскими товарами, в результате 63% жителей, купивших белорусские товары, были удовлетворены высоким качеством, однако не у всех товаров есть качественное оформление, т.е. зачастую белорусским товарам не хватает маркетинга и рекламы, чтобы они были грамотно представлены как менеджерам торговых сетей, так и конечным потребителям.
Как показывают данные Министерства статистики и анализа в экономике республики последнее время снижаются многие показатели в том числе и экспорт товаров, а следовательно и их конкурентные позиции. Экспорт товаров и услуг в январе-августе 2015 г. сократился к соответствующему периоду 2014 г. на 24,3%.
Анализ показывает, что на конкурентоспособность производителей и их продукции в наибольшей степени влияют такие факторы как:
1) объемы инвестиций в инновации, техническое и технологическое перевооружение производств, в создание и развитие товаропроводящей сети;
2) налоговые меры государств по поддержке своих производителей;
3) коммерческий расчёт в структурных звеньях предприятий в соединении с высоким уровнем мотиваций для менеджмента (в особенности) и всех работников к выручке, прибыли и развитию средств производства;
4) постепенный уход белорусской продукции с рынков западных стран и смещение белорусского экспорта в сторону стран СНГ;
5) подделка продукции белорусских производителей.
Мероприятиями для повышения конкурентоспособности товаров белорусских производителей на зарубежных рынках являются:
- техническое перевооружение и усовершенствование производств, введение новых и высоких технологий;
- снижение потерь производства, обеспечение энерго- и ресурсосбережения;
- повышение производительности инновационной работы компаний, стимулирование изготовления новой, высокотехнологичной продукции;
- расширения рынков сбыта и повышения конкурентоспособности продукции белорусских производителей необходимо больше внимания уделять Юго-Восточной Азии;
- развитие электронного каталога белорусских производителей ByExport.

1. Али, А. Повышение конкурентоспособности продукции на предприятии / А. Али // Молодой ученый. – 2012. – №8. – С. 69-75.
2. Баташева, М. А. Конкурентоспособность предприятия: сущность и способы ее эффективного повышения / М.А. Баташева // Молодой ученый. – 2015. – №21. – С. 355-358.
3. Внешняя торговля Республики Беларусь / Статистический сборник. – М.: Национальный статистический комитет Республики Беларусь, 2015. – 322 с.
4. Иванов А. Как изменился белорусский экспорт за последние 20 лет / А. Иванов // Биржевой лидер. – 2015. – №12. – С. 32-35.
5. Киселева, Е. Н. Рынок продовольственных товаров: учебное пособие / Е.Н. Киселева, О.В. Власова, Е.Б. Коннова. – М.: Прима, 2010. – 134 с.
6. Маршалл, А. Принципы экономической науки: В 3 т. / А. Маршалл. – М.: Прогресс, 2013. – Т. 1. – 415 с.
7. Мокроносов, А. Г. Конкуренция и конкурентоспособность : учебное пособие / А. Г. Мокроносов, И.Н. Маврина. – Екатеринбург: Изд-во Урал ун-та, 2014. – 194 с.
8. Некрасов Е. Кто подделывает белорусские бренды? / Е. Некрасов // Завтра твоей страны. – 2012. – №6. – 12-15.
9. Портер, М. Э. Конкуренция: учеб. пособие. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2010. – 101 с.
10. Ребрин, Ю.И. Управление качеством: учебное пособие. – Изд-во ТРТУ, 2010. – 174 с.
11. Смит, А. Исследование о богатствах народов / А. Смит, – М.: Ось-89, 2010. – 58 с.
12. Смольская Н.А. Обеспечение конкурентоспособности продукции на предприятиях Республики Беларусь: проблемы и пути их решения / Н.А. Смольская, О.А. Фалей. – БНТУ МИДО, 2014. – 15 с.
13. Статистическое обозрение Беларуси Январь-декабрь 2015 г. / Статистический сборник. – М.: Национальный статистический комитет Республики Беларусь, 2016. – 134 с.
14. Фатхудинов, Р. А. Стратегический маркетинг: учебник / Р.А. Фатхудинов. – М.: ЗАО «Бизнес — школа», 2011. – 640 с.
15. Феронова, А. В. Методические подходы конкурентоспособности продукции / А.В. Феронова, В.И. Бородаенко // Молодой ученый. – 2011. – №10. Т.1. – С. 170-175.
16. Шаукенева, С. К. Факторы, влияющие на конкурентоспособность продукции / С.К. Шаукенова // Молодой ученый. – 2014. – №4. – С. 435-439.
17. Юданов, А. Ю. Конкуренция: теория и практика: Учебное пособие / А.Ю. Юданов. – 7-е изд. – М.: Гном-Пресс, 2010. – 234 с.
18. Doing Business 2016: Measuring Regulatory Quality and Efficiency. – Washington, DC: World Bank. – 348 с.
19. О компании / ByExport.com - портал. [Электронный ресурс] – Режим доступа. – URL: http://ru.byexport.com/info/about. – Дата доступа 12.03.2016.
20. Рынки стран Юго-Восточной Азии: составляющие успешной деятельности для белорусских экспортеров / Национальный центр маркетинга и конъюнктуры цен от 12.11.2015. [Электронный ресурс] – Режим доступа. – URL: http://ncmps.by/rynki-stran-jugo-vostochnojj-azii-sostav.html. – Дата доступа 12.03.2016.
21. Садртдинова, Р. Р. Теоретические аспекты применения маркетинговых технологий в деятельности коммерческого банка / Р.Р. Садртдинова, У.Р. Мусин // Наука. – 2014. – No. 2. [Электронный ресурс] – Режим доступа. – URL: http://rastudent.ru/nauka/2/1198. – Дата доступа 10.03.2016.
22. Экономика / Официальный интернет портал Президента Республики Беларусь. [Электронный ресурс] – Режим доступа. – URL: http://president.gov.by/ru/economy_ru. – Дата доступа 11.03.2016.