Конкурентоспособность продукции ОАО «Слуцкий сыродельный комбинат»

На основе проведенного исследования можно сделать следующие выводы и предложения.
В условиях рыночной экономики конкурентоспособность продукции – это главный фактор успеха. Конкурентоспособность продукции предполагает оптимальное сочетание качества, цены, дизайна и возможности послепродажного обслуживания. В связи с чем, одним из важнейших показателей конкурентоспособности предприятия, особенно для производителя, является конкурентоспособность его продукции. Конкурентоспособность продукции – это характеристика товара, способность продукции в течение периода ее производства соответствовать по качеству требованиям конкретного рынка (рынков), адаптироваться по соотношению качества и цены к предпочтениям потребителей, обеспечивать выгоду производителю при ее реализации.
Проанализировав подходы оценки конкурентоспособности продукции, можно сделать вывод, что оценка конкурентоспособности складывается из трех этапов:
– анализа рынка и выбора наибольшего конкурентоспособного товара – образца в качестве базы для сравнения и определения уровня конкурентоспособности;
– определение набора сравниваемых параметров двух товаров;
– расчета интегрального показателя конкурентоспособности товара.
Выбор того или иного метода оценки конкурентоспособности зависит от целей и задач, которые ставит перед собой предприятие, а также от бюджета, который предприятие может выделить на проведение оценки конкурентоспособности.
Проанализировав технико-экономические показатели ОАО «Слуцкий сыродельный комбинат» следует, что у предприятия положительная экономическая ситуация, так как выручка растет, в 2019 рост составил 123,79%. С ростом выручки увеличиваются и налоги, уплачиваемые из выручки. В 2019 году с ростом выручки увеличилась сумма налогов, на 106,14%, что составляет 44,947 тыс. руб. После вычета налогов сумма выручки в 2019 году составила 691696 тыс. руб. Рентабельность реализации и рентабельность продаж в 2019 составляет 13,3% и 11% и, сравнивая с предприятиями-конкурентами, можно сделать вывод о конкурентоспособности предприятия на рынке.
Анализ организационно-экономической структуры показал, что предприятие является коммерческой организацией, ставящей перед собой стратегические цели: получение прибыли, повышение доли рынка, повышение конкурентоспособности продукции. В целом ситуация на предприятии стабильная, несмотря на убытки. На предприятии имеется четкий стратегический план развития и после стабилизации экономической ситуации придет и стабилизация финансов на предприятии, Внутри предприятия ситуация остается стабильной, несмотря на внешнюю ситуацию.
Оценив положение предприятия среди конкурентов, можно говорить о том, что оно выигрывает в области цены. ОАО «Слуцкий сыродельный комбинат» имеет ценовое преимущество по позиции «масло сливочное», имеет одну из самых низких цен по позициям «кефир», «молоко», «сметана». На рынке молочных товаров в Минской области продукция предприятия имеет одну из самых низких цен.
ОАО «Слуцкий сыродельный комбинат», хоть и занимает высокую позицию на рынке, но все равно заинтересовано в том, чтобы покупки совершались чаше и регулярней. Основной задачей маркетинговой службы является введение на рынок новых уникальных товаров, обеспечение их начальных продаж и завоевание некоторой доли рынка, а также продвижение товаров, уже выпускающихся данным предприятием. Целью продвижения продукции должно являться закрепление покупочной привычки у уже имеющихся потребителей, а также достижение расположения новых потребителей. Для осуществления данных задач комбинат преимущественно должен использовать такие средства маркетинговых коммуникаций, как реклама и стимулирование сбыта, поскольку именно эти коммуникации являются наиболее эффективными в данной ситуации.
Были выбраны основные направления повышения конкурентоспособности продукции предприятия на рынке, которые заключаются в совершенствовании рекламной деятельности предприятия (за счет размещения рекламы на телевидении и радио), расширении товарного ассортимента путем продажи нового вида продукции – «Биомороженого», а также проведении рекламной игры «Время подарков от «Нежная королева»».
Экономический эффект от использования телерекламы будет составлять 49824,52 рублей. Экономический эффект от использования рекламы на радио –26083,84 рублей.
Экономический эффект от производства и реализации нового вида продукции «Биомороженого» будет составлять 480528,72 руб.
Экономический эффект от проведения рекламной игры составит 1175,80 руб.
Общий экономический эффект от внедрения мероприятий составил 557612,88 рублей. Это свидетельствует о том, что выбранные основные направления повышения конкурентоспособности продукции ОАО «Слуцкий сыродельный комбинат» на рынке, которые заключаются в совершенствовании рекламной деятельности предприятия (за счет размещения рекламы на телевидении и радио), расширении товарного ассортимента путем продажи нового вида продукции – «Биомороженого», а также проведении рекламной игры «Время подарков от «Нежная королева»» являются эффективными, поскольку они позволят расширить ассортимент выпускаемой продукции, привлечь новых потребителей, увеличить объемы продаж и соответственно повысить конкурентоспособность выпускаемой продукции.

1. Акулич, И.Л. Маркетинг / И.Л. Акулич, И.З. Герчиков.- Минск : Веды, 2004. – 395 с.
2. Ассортимент [Электронный ресурс] / Википедия. – 02.04.2019. – Режим доступа: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%90%D1%81%D1%81%D0%BE%D1%80%D1%82%D0%B8%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D1%82 – Дата доступа: 20.05.2020.
3. Астраханцев, С.В. Повышение эффективности управления сбытовой политикой предприятия / С.В. Астраханцев // Маркетинг, реклама и сбыт. – 2005. – №3 – С .32-36
4. Беларусь-1 [Электронный ресурс] / MediaGroup-продакшн-студия. – 2017. – Режим доступа: https://mediagroup.by/tv-reklama/belarus-1/ – Дата доступа: 20.05.2020.
5. Биомороженое [Электронный ресурс] / Десант здоровья. – 2018. – Режим доступа: http://bioice.ru/icedir/ice/ – Дата доступа: 20.05.2020.
6. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика – 2-е издание, переработанное и дополнительное /Е. П. Голубков. – М.: Издательство «Финпресс», 2009 – 464 с.
7. Жизненный цикл товара [Электронный ресурс] / Википедия. – 02.05.2020. – Режим доступа: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%96%D0%B8%D0%B7%D0%BD%D0%B5%D0%BD%D0%BD%D1%8B%D0%B9_%D1%86%D0%B8%D0%BA%D0%BB_%D1%82%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D1%80%D0%B0 – Дата доступа: 20.05.2020.
8. Инновации в производстве [Электронный ресурс] / КиберЛенинка. – 14.03.2017. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/innovatsii-v-proizvodstve-put-povysheniya-konkurentosposobnosti-predpriyatiya – Дата доступа: 02.04.2020.
9. Информационное обеспечение управления конкурентоспособностью [Электронный ресурс] / Энциклопедия маркетинга. – 21.11.1999. – Режим доступа: https://www.marketing.spb.ru/read/m19/4.htm – Дата доступа: 20.05.2020.
10. Карпов, А.Л. Конкурентное пространство предприятия и отрасли: монография. – Омск: ОМГУ, 2010. – 280 с.
11. Конкурентоспособность [Электронный ресурс] / Economics.Studio. – 2001. – Режим доступа: https://economics.studio/osnovyi-marketinga/konkurentosposobnost10390.html – Дата доступа:02.05.2020.
12. Конкурентоспособность [Электронный ресурс] / The Financial Guide. – 2005. – Режим доступа: https://www.financialguide.ru/encyclopedia/konkurentosposobnost#112 – Дата доступа: 06.04.2020.
13. Конкурентоспособность и качество товара [Электронный ресурс] / Хелпикс.Орг. – 08.12.2015. – Режим доступа: https://helpiks.org/6-11448.html – Дата доступа: 20.05.2020.
14. Конкурентоспособность продукта [Электронный ресурс] / Учебные материалы онлайн. – 2017-2020. – Режим доступа: https://studwood.ru/1123665/marketing/konkurentosposobnost_produkta – Дата доступа: 20.05.2020.
15. Конкурентоспособность товара и методы ее оценки [Электронный ресурс] / Учебные материалы. – 20.12.2018. – Режим доступа: https://works.doklad.ru/view/Ee4BTszYkBY/3.html – Дата доступа: 20.05.2020.
16. Конкурентоспособность фирмы [Электронный ресурс] / РефератКо. – 2014-2020. – Режим доступа: https://referat.co/ref/543652/read?p=6 – Дата доступа: 20.05.2020.
17. Котлер, Ф. Основы маркетинга: пер с англ. – 2-е европ.изд. / Ф. Котлер – М. : Издательский дом «Вильямс», 2009. – 944 с.
18. Лифиц, И.М. Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров и услуг / И.М. Лифиц. – 4-е изд., доп. и испр. – М.: Юрайт-М, 2010. – 224 с.
19. Магомедов, Ш.Ш. Конкурентоспособность товаров: учеб. пособие / Ш.Ш. Магомедов. – 3-е изд. – М.: Дашков и К, 2010. – 296 с.
20. Мазилкина, Е.И. Управление конкурентоспособностью // Менеджмент в России и за рубежом, 2005, № 5 – 28 с.
21. Методика анализа конкурентоспособности предприятия [Электронный ресурс] / Инфопедия. – 05.09.2006. – Режим доступа: https://infopedia.su/11x5127.html – Дата доступа: 20.05.2020.
22. Молочные продукты [Электронный ресурс] / Слуцкий сыродельный комбинат. – 2018. – Режим доступа: https://complimilk.com/ – Дата доступа:15.05.2020.
23. Нежная королева [Электронный ресурс] / Слуцкий сыродельный комбинат. – 2018. – Режим доступа: https://complimilk.com/products/brand/nezhnaya-koroleva/ – Дата доступа: 15.05.2020.
24. Общая конкурентная матрица Портера [Электронный ресурс] / Инфопедия. – 26.08.2016. – Режим доступа: https://infopedia.su/11x46d5.html – Дата доступа: 20.05.2020.
25. Оковкина, О.Н. Пути повышения конкурентоспособности предприятия / О.Н. Оковкина, А.М. Чупайда // Экономический журнал. – 2010. – № 19. – С. 40–41.
26. ОНТ [Электронный ресурс] / MediaGroup-продакшн-студия. – 2017. – Режим доступа: https://mediagroup.by/tv-reklama/tv-ont/ – Дата доступа: 20.05.2020.
27. Осташков, А.В. Маркетинг: учеб. пособие / А.В. Осташков. – Пенза, 2011. – 296 с.
28. Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность/ Ф. Г. Панкратов. – М. : Информационно-внедренческий центр “Маркетинг”, 2006. – 364 с.
29. Плясунков, А.В. Экономические методы управления конкурентоспособностью продукции: Автореферат диссертации / А.В. Плясунков. Мн. БГПА, 2002. – 21 с.
30. Прейскурент [Электронный ресурс] / Радиостанция Столица. – 2020. – Режим доступа: https://radiostalica.by/reklama/ – Дата доступа: 19.05.2020.
31. Размещение рекламы [Электронный ресурс] / MediaGroup-продакшн-студия. – 2017. – Режим доступа: https://mediagroup.by/tv-reklama/ – Дата доступа: 20.05.2020.
32. Расчет конкурентоспособности товара [Электронный ресурс] / Институт проблем предпринимательства. – 21.12.2010. – Режим доступа: https://www.ippnou.ru/article.php?idarticle=009014 – Дата доступа: 20.05.2020.
33. Реклама на радио [Электронный ресурс] / Радиус-FM. – 2017. – Режим доступа: https://www.radiusfm.by/adv – Дата доступа: 20.05.2020.
34. Сколько жителей Беларуси болеют сахарным диабетом [Электронный ресурс] / Horki.Info. – 15.11.2019. – Режим доступа: https://horki.info/news/13153.html – Дата доступа: 16.05.2020.
35. Сущность и значение конкурентоспособности продукции [Электронный ресурс] / Economics.Studio. – 2003. – Режим доступа: https://economics.studio/ekonomika-predpriyatiy/suschnost-znachenie-konkurentosposobnosti-39047.html – Дата доступа:25.04.2020.
36. Управление конкурентоспособностью товара [Электронный ресурс] / Студенческая библиотека онлайн. – 2013-2020. – Режим доступа: https://studbooks.net/1457494/menedzhment/upravlenie_konkurentosposobnostyu_tovara_puti_obespecheniya_konkurentnogo_preimuschestva – Дата доступа:10.05.2020.
37. Уровень качества продукции [Электронный ресурс] / Бухучет и экономика. – 2018. – Режим доступа: https://ekonom-buh.ru/kniga-teoriya-kachestva-tovarov/479-uroven-kachestva-produktsii.html – Дата доступа: 16.04.2020.
38. Фатхутдинов, Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление: учеб. пособие / Р.А. Фатхутдинов. – М.: ИНФРА – М.: 2010. – 312 с.
39. Философова, Т.Г., Быков В.А. Конкуренция. Инновации. Конкурентоспособность: учеб. пособие/ Т.Г. Философа. – 3-еизд. – М.: ЮНИТИ, 2012. – 295 с.
40. Экономический анализ конкурентоспособности [Электронный ресурс] / Мир знаний. – 2018. – Режим доступа: https://mirznanii.com/a/139707-2/ekonomicheskiy-analiz-konkurentosposobnosti-i-kachestva-produktsii-na-primere-oao-gorizont-2/ – Дата доступа: 20.05.2020.