Введение
1 Теоретические аспекты жизненного цикла товара
1.1 Жизненный цикл товара, его этапы и виды
1.2 Маркетинговые мероприятия на этапах жизненного цикла товара
2 Анализ маркетинговой деятельности по управлению портфелем заказов на товары и услуги ОАО «МАЗ» на основе жизненного цикла товаров
2.1 Организационно-экономическая характеристика ОАО «МАЗ»
2.2 Оценка маркетинговой деятельности по управлению портфелем заказов на товары и услуги ОАО «МАЗ» на основе жизненного цикла товаров
3 Рекомендации по совершенствованию управления портфелем заказов на товары и услуги в маркетинговой практике ОАО «МАЗ» на основе жизненного цикла товаро
Заключение
Список использованных источников
Приложение А. Организационная структура ОАО «МАЗ»
Приложение Б. Баланс ОАО «МАЗ» за 2019 год
Приложение В. Отчет о прибылях и убытках ОАО «МАЗ» за 2019 год
Рассчитаем экономический эффект от всей программы выпуска до внедрения импортозамещения:
При выпуске 10 автомобилей МАЗ-103Т:
10*1*1815100= 18151000 руб.
При выпуске 15 автомобилей МАЗ-152:
15*2*1607050= 48211500 руб.
Итого: 18151000+48211500=66362500 руб.
Рассчитаем экономический эффект от всей программы выпуска после внедрения импортозамещения:
При выпуске 10 автомобилей МАЗ-103Т:
10*1*962174= 9621740руб.
При выпуске 15 автомобилей МАЗ-152:
15*2*924006= 27720190 руб.
Итого: 9621740+27720190=37341920 руб.
Экономический эффект равен: 37341920-66362500= - 29020580 руб.
Для внедрения модификации и повышения качества выпускаемой автотехники в ОАО «МАЗ» проводятся работы по:
- реинжинирингу бизнес-процессов системы менеджмента качества с учетом требований СТБ ISO/TS 16949;
- исследованиям требований и ожиданий потребителей автотехники и управление требованиями и ожиданиями посредством внедрения технологии концептуального проектирования продукции и процессов изготовления на этапах жизненного цикла вновь создаваемой автотехники;
- отработке конструкции автотехники с применением современных методик проектирования конструкции и процессов производства (APQP - перспективное планирование качества продукции, FMEA – анализ видов и последствий потенциальных отказов.);
- обучению персонала ОАО «МАЗ» передовым методам обеспечения качества на всех этапах жизненного цикла продукции в формате проектно-каскадного менеджмента;
- оценке удовлетворенности и осведомленности персонала;
- внедрению стандартизированных практик проектного менеджмента;
- внедрению перспективного планирования качества продукции на основе акцента на управлении специальными характеристиками;
- внедрению статистического управления процессами (методика SPC) и статистических методов управления качеством (корреляционно-регрессионный анализ, кластерный анализ, причинно-следственная диаграмма и т.д.);
- созданию системы операционных постов качества по управлению специальными характеристиками, формирующих качество на всех технологических переделах;
- реализации процедуры оценки и развития поставщиков (методика РРАР);
- внедрению системы определения, идентификации и управления ключевыми характеристиками, особо определяющими конкурентоспособность комплектующих на всех этапах жизненного цикла продукции;
- проведению аудитов поставщиков на предмет результативности системы менеджмента качества и выполнения требований ОАО «МАЗ» в отношении системных подходов контроля и управления качеством.
1. Акулич, И.Л. Маркетинг. - Минск : Вышэйшая школа, 2012. – 421 с.
2. Алексеева, М.М. Планирование деятельности фирмы. - М.: «Инфра – М», 2012. - с. 413.
3. Андреев, С.Н.Маркетинг некоммерческих субъектов. –М.: Финпресс, 2012. – 312 с.
4. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М.,Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов; Под общей ред.Багиева Г.Л. - М. : Издательство «Экономика», 2011. - 703 с.
5. Березин, И.С. Маркетинг и исследования рынков. - М.: Русская Деловая Литература, 2014. - 416 с.
6. Введение в маркетинг, 5-е издание.: Пер. с англ.: Уч.пос. - М. : Издательский дом «Вильямс», 2017. - 640 с.
7. Гилберт, А., Черчилль С. Маркетинговые исследования. – СПб: Издательство «Питер», 2014. - 752 с.
8. Голубков, Е.П. Основы маркетинга: Учебник. - М.: Издательство «Финпресс», 2013. - 656 с.
9. Грузинов, В.П. Схема маркетинговой деятельности. - М.: «Инфра – М», 2014. – 305 с.
10. Дихтль, Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб.пособие/ Пер. с нем. А.М.Макарова; Под ред.И.С.Минко. - М. : Высш.шк., 2017. - 255 с.
11. Дурович, А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. - Минск: НПЖ «Финансы, учет, аудит», 2017. - 464 с.
12. Закон РБ от 10.05.1999 № 255-З "О ценообразовании" (с учетом изменений и дополнений);
13. Инструкция «О порядке установления и применения регулируемых цен (тарифов)».
14. Котлер, Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ.-2-е европ.изд. - СПб. : Издат. дом «Вильямс», 2017. – 105 с.
15. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент. – СПб: Питер Ком, 2014. - 896 с.
16. Новаторов В.Е. Маркетинг в социально-культурной сфере. – Омск: Омич, 2014. – 288 с.
17. Похабов, В.И. Основы маркетинга: Учеб. пособие. - Минск: Выш.шк., 2011. – 271 с.
18. Современный маркетинг / Под ред. В. Е. Хруцкого. М.: Политиздат, 2011. – 254 с.
19. Постановление Министерства экономики Республики Беларусь от 22 июля 2011 г. № 111 «Об утверждении инструкции «О порядке установления и применения регулируемых цен (тарифов)».
20. Постановление Минэкономики РБ от 10.09.2008 № 184 "О торговых надбавках на продовольственные товары" (далее – постановление № 184).
21. Сайт ОАО «МАЗ» http://www.maz.by/.
22. Указ Президента РБ от 19.05.1999 № 285 "О некоторых мерах по стабилизации цен (тарифов) в Республике Беларусь";
23. Указ Президента РБ от 07.03.2000 № 117 "О некоторых мерах по упорядочению посреднической деятельности при продаже товаров";
24. Феоктистова, Е.М., Краснюк И.Н. Маркетинг: теория и практика. М.: Высшая школа, 2013. - 314 с.
