Корпоративные средства массовой информации на медиарынке Китайской Народной Республики

Цель дипломной работы состояла в том, что нам предстояло изучить корпоративные средства массовой информации на медиарынке КНР.
Для достижения поставленной цели был решен ряд задач.
1. Был проведен анализ источников исследования по проблеме исследования.
Корпоративные СМИ – комплексный инструмент, который объединяет в себе инструментарий менеджмента, маркетинга, кибернетики, информационных технологий и многих других наук и направлений.
Первые научные труды, посвященные корпоративным СМИ, появились более 100 лет назад, в 1915 г.
Выделяется 4 главных этапа развития зарубежных корпоративных изданий:
1830–1890-е годы – этап нерегулярных корпоративных изданий.
1900–1918 годы – этап умеренного развития корпоративной прессы, вызванный экономическим подъемом мировой экономики за счет индустриализации.
1919–1945 гг. – этап активного роста числа корпоративных изданий: большие европейские фирмы стали выпускать свою собственную прессу.
Корпоративные СМИ в начале XX в. носили некоммерческий характер и служили целям обеспечения более прочной коммуникации внутри компании, а также с общественностью за пределами компании.
1945 г. – по настоящее время – современный этап корпоративных изданий, который характеризуется бурным и повсеместным возникновением внутренних изданий, а также развитием содержательных и дизайнерских форм.
В Азии корпоративные СМИ имели особый путь развития, который находился под значительным влиянием политической и идеологической ситуации, повлиявшей на развитие корпоративных СМИ. Следует отметить, что путь этот лишь иной, а оптимальный или нет – вопрос дискуссионный. Так или иначе, специалисты в сфере журналистики, специалисты по управлению коммуникациями могут почерпнуть много полезного, анализируя мировые явления и наработки в сфере корпоративных СМИ.
2. Далее мы раскрыли сущность и особенности корпоративных СМИ: понятие, характеристику.
Корпоративные СМИ – это инструмент управления персоналом посредством относительно неформальной коммуникации, призванной эффективно информировать, консолидировать и осуществлять мобилизацию сотрудников на решение корпоративных задач.
Корпоративные СМИ являются элементом внутренней информационной политики компании и используются для выстраивания контактов внутри компании между работниками, штаб-квартирой и филиалами. Также они помогают оповещать коллектив о новостях компании, о текущих целях и перспективах, знакомить с результатами работы отдельных подразделений корпорации и сотрудников. Помимо материалов менеджмента фирмы в корпоративном издании могут размещаться блоги и заметки сотрудников. Все это вместе с другими факторами содействует тому, что коллектив компании осознает важность работы, которую он выполняет, созданию ощущения причастности к общему большому делу, формированию роста уровня преданности и лояльности предприятию.
Выделяют типы корпоративных СМИ: по способам и каналам распределения делятся на печатные и электронные. По целевой аудитории: Business-to-person. Business-to-costumer. Business-to-business. Business-to-professional. По способу финансирования: дотируемые, частично самоокупаемые. Самоокупаемые. Прибыльные. Корпоративные СМИ.
Функции корпоративных СМИ делятся на 2 группы: функции внутрикорпоративных СМИ и функции, нацеленные на внешнюю аудиторию. При ориентации на внутреннюю целевую аудиторию, к таким функциям относятся: идеологическую, информационно-коммуникативную, интеграционную, образовательную. Для внешней целевой аудитории функции: коммерческая; имиджевая; интеграционная; информационно-коммуникативная.
3. Были определены особенности истории развития медиарынка Китайской Народной Республики.
СМИ Китая до начала экономических реформ функционировали только в качестве пропагандистского инструмента партии и государства. Финансирование медиа, т.е. выпуска газет, работы теле-и радиостанций полностью осуществлялось из бюджета государства. Однако с развитием преобразований в стране в плановую экономическую систему начинают вводиться элементы рыночного регулирования работы СМИ, как центрального, так и регионального уровня. Медиа начинают использовать в своей работе принципы самоокупаемости, выплачивая при этом значительные налоги в государственный бюджет, тем самым все больше ориентируясь на рынок, участвуя в процессах внутренней и внешней конкуренции, уделяя большое внимание производству «ходовой» продукции. Таким образом, самоокупаемость медиа КНР становится важнейшим критерием их успешной деятельности. Для многих редакционных коллективов в определенной степени это было связано с получением денежных средств от производства рекламы, видео, аудиокассет, заказных видеороликов, коммерческих телепередач. Дальнейшие шаги в процессе экономических изменений последовали после вступления Китая в ВТО и привели к интенсивному развитию мультимедийных предприятий, быстрому росту числа пользователей Интернета и влиянию процессов глобализации на Китай в сфере экономики и медийной индустрии. Политика, проводимая китайским руководством с 2007 по 2022 гг., ставит своей целью одновременное включение Китая в мировое информационное пространство и сохранение китайской национальной специфики.
4. Далее были обоснованы основные закономерности развития медиарынка Китайской Народной Республики.
В XXI в. происходит структурирование медиарынка и укрепление рыночных отношений. Под влиянием реформ в экономике управление редакциями СМИ претерпело кардинальные изменения. От прежней практики тотальных дотаций и жесткого контроля над производством медиапродукции отрасль пришла к коммерциализации, практике корпоративного управления, к диверсификации для повышения возможностей получения дохода и саморазвития. Модель прибыли стала решающим фактором для успеха: после завершения реструктуризации редакции медиа в предприятие оно принимает условия рынка, становится открытым для инвестирования и будет действовать в соответствии с законами рыночной экономики. В последние годы медиаиндустрия КНР растет опережающими темпами, демонстрируя ежегодно более 10 процентов годового прироста оборота. Развитие интернета и трансформация медиасферы, быстрый рост медиаиндустрии с учетом использования новых медиа и новых платформ для СМИ вызывают потребность в исследовании этих процессов в рамках теории журналистики и коммуникации, в более глубокой разработке научной проблематики медиаэкономики. За несколько десятилетий после старта реформ и политики открытости теория журналистики и политэкономия медиа способствовали научному пониманию природы и функций СМИ. Китайские ученые предложили концепцию «двойственности» и две функциональные теории СМИ.
Основные закономерности развития современного медиарынка Китайской Народной Республики всегда были связаны с активным экономическим ростом и спецификой формирования портрета КНР на международной медиа арене. Медиарынок КНР характеризуется рядом черт:
– связь с культурно-историческими традициями;
– китайская журналистика при создании материалов учитывает интересы и потребности аудитории (национальной, а также мировой);
– жанрово-тематическое разнообразие материалов в СМИ задается в соответствии с имиджевой информационной политикой партии Китая и ее лидера Си Цзиньпина.
5. Была выявлена специфика средств распространения информации в Китайской Народной Республике и коммуникационные связи с зарубежными странами.
СМИ Китайской Народной Республики – это активный участник межкультурной коммуникации. СМИ КНР играли важную роль в процессе установления коммуникационных связей с зарубежными странами, а также способствуя улучшению межкультурных обменов и повышению качества межкультурной коммуникации. Китайские СМИ XXI в. в основном выполняют следующие функции.
Трансляция межкультурной информации – это основная функция печатной сферы СМИ Китайской Народной Республики в коммуникационных связях с зарубежными странами и общая функция всех средств массовой информации.
Также коммуникационные связи с зарубежными странами китайские СМИ реализуют посредством функций:
Экстраординарная функция – сокращение различий в культурных ценностях посредством установления повестки дня СМИ сужают различия в культурных ценностях в межкультурной коммуникации и направляют изменения в культурных ценностях.
Функция взаимопроникновения – роль СМИ в изменении отношения людей ограничена, тонкие эффекты массовой коммуникации нельзя игнорировать.
Функция скрининга межкультурной информации – СМИ являются основным поставщиком культурной информации в межкультурной коммуникации.
Функция платформы – платформа общественной коммуникации для информации является современным продуктом социального развития и прогресса.
Функция обратной связи – роль СМИ в обратной связи является воплощением роли средств массовой информации в области экологического надзора в межкультурной коммуникации.
Коммуникативные связи с зарубежными странами – это динамичный процесс, сопровождаемый выдачей и вводом культурной информации. Должны быть различия и конфликты между различными культурами. Культура может влиять на восприятие людьми мира. Когда мы растем в культуре, эта культура определяет то, что мы считаем ценным, а что правдой. И не все межкультурные обмены проходят гладко. В течение этого периода необходимо преодолеть множество препятствий культурного общения. Это процесс постоянного прогресса.
6. Установить роль медиарынка в распространении новостей и обсуждении актуальных вопросов жизни Китайской Народной Республики.
Роль медиарынка в распространении новостей и обсуждении актуальных вопросов жизни Китайской Народной Республики, а также изучение политики Китая в глобальном информационном пространстве представляет интерес, в первую очередь, с точки зрения использования им возможностей соответствующих современных технологий для усиления своей роли в международных процессах. Одним из основных инструментов, применяемых китайским руководством в этих целях, является развитая система контролируемых государством средств массовой информации на иностранных языках.
Также роль медиарынка в распространении новостей и обсуждении актуальных вопросов жизни Китайской Народной Республики можно охарактеризовать понятием «контролируемой информационной открытости», что предполагает значительную степень контроля национальной медиасистемы и относительную автономию внешнего вектора деятельности массмедиа.

1. Абдульманов, С. С. Евангелист бизнеса. Рассказы о контент-маркетинге и бренд-журналистике в России / С. С. Абдульманов. – М. : Манн, Иванов и Фербер, 2017. – 216 с.
2. Агафонов, Л. С. Корпоративная пресса: определения и функции / Л. С. Агафонов. – М. : Наука, 2008. – 43 с.
3. Адизес, И Размышления о менеджменте / И. Адизес. – М. : Манн, Иванов и Фербер, 2011. – 112 с.
4. Амзин, А. А. Как новые медиа изменили журналистику / А. А. Амзин. – Екатеринбург : Гуманитарный университет, 2016. – 304 с.
5. Бабкин, А. Ю. Корпоративные издания в структуре печатных СМИ : типологические и профильные характеристики : диссертация ... кандидата филологических наук : 10.01.10 / А. Ю. Бабкин; Место защиты: Ин-т повышения квалификации работников телевидения и радиовещания. – Москва, 2010. – 261 с.
6. Багирова, И. Х. Социальная политика компании как инструмент мотивации персонала/ И. Х. Багирова // Проблемы современной экономики. – Челябинск : Два комсомольца, 2011. – С. 111–115.
7. Благов, Ю. В. СМИ и межкультурная коммуникация [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/smi-i-mezhkulturnaya-kommunikatsiya – Дата доступа: 12.01.2022.
8. Быкадорова, А. С. Корпоративная пресса: заметки к определению термина / А. С. Быкадорова // Научно-культурный журнал РЕЛГА,2010. – С. 33–35
9. Ван Хан Роль китайских средств массовой информации в реализации политики «Один пояс и один путь» (На примере китайского круглосуточного международного телеканала ＣＣＴＶ-4) / Ван Хан. – Санкт-Петербург: Санкт-Петербургский государственный университет, 2019. – 71 с.
10. Векслер, А. Г. Корпоративные СМИ как элемент развития корпоративной культуры коммерческой организации / А. Г. Векслер. – М. : Национальный исследовательский университет. – 77 с.
11. Виноградов, В. Г. Корпоративные коммуникации в системе паблик рилейшнз : диссертация ... кандидата филологических наук : 10.01.10 / В. Г. Виноградов; Место защиты: Моск. гос. ун-т им. М.В. Ломоносова. – Москва, 2008. – 193 с.
12. Водянников, В. А. Глобализация китайских СМИ как метод повышения экономического и политического статуса Китая / В. А. Водянников. // Молодой ученый. – 2021. – № 24 (366). – С. 171–175.
13. Готлиб, О. М. Перевод материалов средств массовой информации : (китайский и русский языки) / О. М. Готлиб, М. И. Варакина. – Чита : ЧитГТУ, 2015. – 127 с.
14. Горчева, А. Ю. Корпоративная журналистика / А. Ю. Горчева. – М. : Промт, 2018. – 23 с.
15. Горчева, А. Ю. Корпоративные издания / А. Ю. Горчева // Вестник задания МГУ. Журналистика. – 2018. – № 1. – С. 130–136
16. Грабельников, В. А. Развитие корпоративных СМИ в новой медиасреде : на примере интернет-портала : диссертация ... кандидата филологических наук : 10.01.10 / В. А. Грабельников; Место защиты: Рос. ун-т дружбы народов. – Москва, 2012. – 207 с.
17. Гринфельд, В. А. Корпоративная медиакритика в современных СМИ : автореферат дис. ... кандидата филологических наук : 10.01.10 / В. А. Гринфельд; Место защиты: С.-Петерб. гос. ун-т. – Санкт-Петербург, 2016. – 34 с.
18. Гудкова, Т. В. Особенности корпоративной : монография / Т. В. Гудкова. – М. : Проспект, 2016. – 168 c.
19. Журналистика Китая / С. А. Михайлов, Ли Динсинь. – Санкт-Петербург : Изд-во Михайлова В. А., 2016. – 599 с.
20. Играев, Б. А. Корпоративные издания: типологические и профильные особенности / Б. А. Играев // Известия ТулГУ. Гуманитарные науки. – 2011. – № 3. – С. 86–88.
21. Играев, Б. А. Современная периодическая печать в системе экономических коммуникаций : на примере корпоративных изданий : диссертация ... кандидата филологических наук : 10.01.10 / Б. А. Играев; Место защиты: Академия медиаиндустрии. – Москва, 2013. – 184 с.
22. Инь Жуюй Реализация «мягкой силы» Китая средствами массовой информации во внешней политике государств в начале XXI века : автореферат дис. ... кандидата политических наук : 23.00.04 / Инь Жуюй; Место защиты: Дальневост. федер. ун-т. – Владивосток, 2019. – 21 с.
23. Караева, В. А. Корпоративная информация в системе Public Relations : . дис. ... кандидата филологических наук : 10.01.10 / Моск. гос. ун-т им. М.В. Ломоносова. Фак. журналистики. – Москва, 2017. – 22 с.
24. Корпоративная пресса в условиях конвергенции СМИ и глобализации информационного пространства: материалы круглого стола, Минск, 16 марта 2017 г. / редкол. : С. В. Дубовик (отв. ред.) [и др.]. – Минск : Изд. центр БГУ, 2017. – 222с.
25. Кузьменкова, А. А. Понятие «корпоративные медиа» в современном социально-гуманитарном знании / А. А. Кузьменкова // Вестник БГУ. Сер. 4. – 2015. – № 3. – С. 64–67.
26. Лю Пэн Управление формированием ценностных приоритетов молодежи в медиапространстве Китая : автореферат дис. ... кандидата социологических наук : 22.00.08 / Лю Пэн; Место защиты: Рос. ун-т дружбы народов. – Москва, 2013. – 30 с.
27. Маглинова, Т. Г. Успех китайских транснациональных корпораций в современных условиях / Т. Г. Маглинова // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2021. – № 5-2 (75). – С. 136–139
28. Маслова, В. М. Связи с общественностью в управлении персоналом / В. М. Маслова. – М. : Наука+, 2015. – 207 с.
29. Мугаева, Е. В. Современные взгляды на теорию управления / Е. В. Мугаева // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2020. – № 7 (65). – С. 159–161
30. Мурзин, Д. А. Корпоративная пресса: современные типологические концепции : диссертация ... кандидата филологических наук : 10.01.10 / Д. А. Мурзин ; Место защиты: Моск. гос. ун-т им. М.В. Ломоносова. Фак. журналистики. – Москва, 2007. – 182 с.
31. Мурзин, Д. А. Феномен корпоративной прессы / Д. А. Мурзин. – М. : Издательский дом «Хроникер», 2015. – 192 с.
32. Науменко, А. А. Управление корпоративными медиа / А. А. Науменко. – Минск : БГУ, 2020. – 119 с.
33. Петропавловская, Ю. А. Корпоративные издания как разновидность медиа: выход на массовую аудиторию / Ю. А. Петропавловская // Вестник Московского университета. – Серия 10 : Журналистика. – 2015. – № 5. – С. 112–114.
34. Попов, Б. Б. Формирование корпоративной культуры / Б. Б. Попов / Управление персоналом – 2012 – № 2 – С. 61–63.
35. Рынок печатных СМИ Китая в цифровой век [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://distpress.ru/pressr/273994-pechatnyj-rynok-smi-kitaya-v-tsifrovoj-vek. html – Дата доступа: 26.01.2022.
36. Савинова, О. Н. Влияние СМИ на процесс межкультурной коммуникации в современном обществе и подготовке журналистских кадров / О. Н. Савинова // Вестник Нижегородского университета им. Н. И. Лобачевского. – 2016. – № 4. – С. 222–226.
37. СМИ как инструмент политики «мягкой силы» Китая : монография / Инь Жуюй, А. М. Бобыло ; Центр исследований экономики и политики стран с переходной экономикой Ляонинского университета. – Москва : МАКС Пресс, 2021. – 194 с.
38. Современный Китай: построение социализма с китайской спецификой новой эпохи : материалы Междунар. науч. конф., Минск, 29 марта 2019 г. / под ред. проф. А. А. Тозика. – Минск : Изд. центр БГУ, 2019. – 328 с.
39. Соловьев, А. И. Современные технологии массмедиа / А. И. Соловьев. – Минск : БГУ, 2018. – 279 с.
40. Тухватова, А. Р. Особенности развития и функционирования региональных корпоративных СМИ : автореферат дис. ... кандидата филологических наук : 10.01.10 / А. Р. Тухватова; Место защиты: Казан. гос. ун-т. – Казань, 2007. – 21 с.
41. Тимофеев, О. А. Язык средств массовой информации КНР, Тайваня и Гонконга / О.А. Тимофеев. – Благовещенск : Благовещ. гос. пед. ун-т, 2012. – 135 с.
42. У Ли Реклама в средствах массовой информации КНР : автореферат дис. ... кандидата филологических наук : 10.01.10 / С.-Петерб. гос. ун-т. – Санкт-Петербург, 2013. – 20 с.
43. У Сюцзюань Китайские средства массовой информации в ходе трансформации общества: тенденции и проблемы / У Сюцзюань // Вестник Санкт-Петербургского университета. Язык и литература. – 2008. – № 3 – С. 325–329.
44. Хатиашвили, Г. Медийные бренды и журналистский маркетинг / Г. Хатиашвили // Журналист. – 2014. – № 4. – С. 49–50.
45. Хижняк, М. В. Информационное наступление Китая в Африке / М. В. Хижняк // Управленческое консультирование. – 2018. – № 3. – С. 167–171.
46. Цзе Ч Продвижение положительного имиджа Китая в традиционных СМИ и медиа нового типа / Цзе Ч // Медиаскоп. – 2018. – № 2. – С. 45–47.
47. Чжан Хайянь Городская газета Китая в системе национальных средств массовой информации: становление, типология, медиастратегии : автореферат дис. ... кандидата филологических наук : специальность 10.01.10 Журналистика / Чжан Хайянь ; Белорусский государственный университет. – Минск, 2020. – 22 с.
48. Энциклопедия мировой индустрии СМИ / Под ред. Е.Л. Вартановой. – М. : аспект Пресс, 2018. – 1012 с.
49. Zhang, Y. China and liberal Hierarchies in Global International Society: Power and Negotiation for Normative Change / Y. Zhang // International Affairs. – 2016. – № 4. – Р. 80–86.
50. Zhou, Y., Luk, S. Establishing Confucius Institutes: a tool for promoting China’s soft power? / Y. Zhou, S. Luk // Journal of Contemporary China. – 2016. – № 100. – P. 628–642.
51. Weibo [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://passport.weibo.com/visitor/visitor?entry=miniblog&a=enter&url=https%3A%2F%2Fweibo.com%2Flogin.php&domain=.weibo.com&sudaref=https%3A%2F%2Fwww.google.com%2F&ua=php-sso_sdk_client-0.6.36&_rand=1646861435.2786 – Дата доступа: 01.02.2022.
52. Ван И Справиться с проблемами глобализации возможно только в ходе самой глобализации [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://russian.news.cn/2022-03/07/c_1310503944.htm – Дата доступа: 06.02.2022.