ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМЫ И ЕЕ РАЗМЕЩЕНИЯ В СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ 5
1.1 Понятие и особенности рекламы 5
1.2 Реклама как инструмент формирования спроса 7
1.3 Классификация видов и средств распространения рекламы 10
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ЕВРОТОРГ» 18
2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «Евроторг» 18
2.2 Оценка использования ООО «Евроторг» средств массовой информации для размещений рекламных сообщений 23
ГЛАВА 3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ЕВРОТОРГ» 28
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 33
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 35
ПРИЛОЖЕНИЯ 38
Реклама – это оплаченное присутствие в средствах массовой информации сведений о вашей фирме (товаре, услуге), имеющее целью увеличить известность фирмы и ее обороты.
Эффективное рекламное послание должно быть информационно-насыщенным и кратким одновременно, иметь высокую эстетическую и стилистическую выразительность, а также оригинальное и креативное композиционное решение. Т.к. обычно торговая организация ассоциируется у потребителей с комфортом и высоким уровнем обслуживания, то реклама должна быть в равной степени соответствовать этим представлениям.
Каждое предприятие нуждается в рекламе. При насыщенном рынке производителю приходится бороться за покупателя. Реклама при этом является одним из самых важных инструментов.
В первой главе было рассмотрено понятие рекламы и ее особенности. Также рассмотрена реклама как инструмент формирования спроса и классификация видов и средств распространения рекламы.
Во второй главе была рассмотрена организационно-экономическая структура ООО «Евроторг» и проведен анализ рекламной деятельности организации. ООО «Евроторг» является абсолютным лидером ритейла с 19% долей рынка розничной торговли продуктами питания в Республике Беларусь в 2018 году. На рынке современных форматов торговли доля предприятия составила около 39% в 2018 году, что превышает результат ближайшего конкурента более чем в 5 раз. Офлайн розничный бизнес ООО «Евроторг» дополняют два высокоэффективных проекта на рынке онлайн розничной торговли продуктами питания: «Е-доставка» и «ГиперМолл». «Е-доставка» и «ГиперМолл» – крупнейший в Восточной Европе сервис онлайн торговли продуктами питания (3,6 млн заказов в 2018 г.) и абсолютный лидер рынка в Республике Беларусь, доля которого составляет 98%.
На основе проведенной оценки рекламной деятельности организации можно сказать, что «Евроопт» не только расширяет присутствие в сегменте розничных продаж, но и стремится завоевать лояльность новых потребителей. Так за период с 2015 по 2018 год выручка ООО «Евроторг» выросла на 1547 млн. бел. руб. Всё это свидетельствует о том, что коммуникационная политика компании нацелена на использование всех возможностей в области маркетинга и рекламы для повышения эффективности функционирования компании.
Исходя из мероприятий по повышению эффективности рекламной деятельности ООО «Евроторг» предложенных в третей главе можно сделать вывод, что для повышения эффективности рекламной деятельности ООО «Евроторг» следует комплексно подходить к выбору средств рекламы, комбинировать размещение в различных медиа в ходе рекламных акций, использовать различные средства рекламы.
Рассмотренные пути совершенствования рекламной деятельности учитывают особенности деловой среды ООО «Евроторг» и маркетинговую деятельность его основных конкурентов. Эти факты говорят о том, что они могут быть полезны для использования и должны способствовать совершенствованию рекламной деятельности предприятия.
Таким образом, ООО «Евроторг» обладает достаточным потенциалом для своего дальнейшего развития на территории Республики Беларусь и за ее рубежом.
1 Аакер, Д. Маркетинговые исследования / Д. Аакер, В. Кумар, Дж. Дэй; пер. с англ. под. ред. С. Божук. — 7-е изхд. — СПб. : Питер, 2004. – 848 с.
2 Акулич, И. Л. Основы маркетинга / И. Л. Акулич, Е. В. Демченко. - 2-е изд., испр. - Минск: Вышэйшая школа, 1999. - 236 с.
3 Акулич, М. В. Маркетинг в розничной интернет-торговле [Текст] / М. Акулич // Маркетинг: идеи и технологии. - 2015. - № 8. - С. 43-48.
4 Акулич, М. Эффективная реклама в интернете: таргетинг и ретаргетинг / М. Акулич // Маркетинг: идеи и технологии. - 2014. - № 10. - С. 38-43.
5 Алексунин, В. А. Маркетинговые коммуникации: практикум / В. А. Алексунин, Е. В. Дубаневич, Е. Н. Скляр. - Москва: Дашков и К°, 2016. - 193 с.
6 Андреева, О. Д. Технология бизнеса: маркетинг: учебное пособие / О. Д. Андреева. - Москва: ИНФРА • М-Норма, 1997. - 219 с.
7 Беляцкая, Т. Н. Автоматизированные системы управления электронным рынком рекламы / Т. Н. Беляцкая, О. М. Маклакова, А. С. Рыбакова // Экономика. Управление. Инновации. - 2017. - № 3. - С. 63-67.
8 Вишняков, В. А. Совершенствование конкурентоспособности предприятия с использованием ИТ / В. А. Вишняков, Д. А. Смирнов // Экономика. Управление. Инновации. - 2017. - № 1/2. - С. 24-27.
9 Готовцева, Е. Правила визуального мерчандайзинга в торговых точках / Е. Готовцева, Г. Зайцева // Маркетинг: идеи и технологии : производственно-практический журнал. - 2013. - № 8. - С. 57-58.
10 Дурович, А. П. Практика маркетинговых исследований. Основные концепции и методы : в 2 кн. / А. П. Дурович. — Минск : Издательство Гревцова, 2008. – 256 с.
11 Зорина, Т. Г. Маркетинговые исследования : Учебное пособие / Т. Г. Зорина, М. А. Слонимская. — Минск : БГЭУ, 2010. – 411 с.
12 Интернет-гипермаркет «ГиперМолл» [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://gipermall.by- Дата доступа: 21.11.2020.
13 Каменева, Н. Г. Маркетинговые исследования : Учебное пособие / Н. Г. Каменева, В. А. Поляков. — М. : Вуз. Учеб., 2007. – 439 г.
14 Карасев, А.П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ: учеб. и практикум для прикл. бакалавриата : учеб. для студентов высших учеб. заведений, обуч. по экономическим направлениям и специальностям А.П. Карасев. — М–: Юрайт, 2010. – 323 .
15 Ковалёв А.П. Состояние и направления развития электронной торговли в Республике Беларусь / А.П. Ковалёв // Управление в социальных и экономических системах: м-лы ХXI междунардной научно-практической конференции, г. Минск, 15 мая 2012 г. / Минский ин-т управления; редкол.: Н.В. Суша [и др.]. - Минск, 2012. - С. 64-65.
16 Коротков, А. В. Маркетинговые исследования : Учебное пособие / А. В. Коротков. — М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – 303 с.
17 Макаревич, Р. Реклама - двигатель торговли, или Азбука продвижения товара / Р. Макаревич // Гермес: республиканский научно-популярный производственно-практический журнал. - 2012. - № 1. - С. 53-59.
18 Макашев, М. О. Бренд: учебное пособие / М. О. Макашев. - Москва: ЮНИТИ, 2004. - 207 с.
19 Малхотра, Н. К. Маркетинговые исследования : практическое руководство / Нэреш К. Малхотра. — 4 изд-е. – М.: Издат. дом «Вильямс», 2007. – 1200 с.
20 Маслова, Т. Д. Маркетинг : учебник / Т. Д. Маслова, С. Г. Божук, Л. Н. Ковалик. - 2-е изд., доп. - Санкт-Петербург: Питер, 2007. - 397 с.
21 Овечкина, О. М. Основы маркетинга: учебное пособие / О. М. Овечкина. - Москва: Издательство деловой и учебной литературы, 2004. - 271 с.
22 Онлайн-гипермаркет «Е-доставка» [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://e-dostavka.by- Дата доступа: 21.11.2020.
23 ООО «Евроторг» [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://ir.eurotorg.by/ru/- Дата доступа: 18.11.2020.
24 Сеть магазинов «Евроопт» [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://evroopt.by- Дата доступа: 18.11.2020.
25 Слонимская, М. А. Маркетинговые исследования : методы анализа информации / М. А. Слонимская. — Минск : БГЭУ, 2005. – 55 с.
26 Токарев, Б.Е. Маркетинговые исследования : учеб. для вузов / Б.Е. Токарев. – М.: Экономист, 2044. – 256 г.
27 Токарев, Б.Е. Методы сбора и использования маркетинговой информации : учеб.-практ. пособие / Б.Е. Токарев. – М.: Экономист, 2004. – 256 с.
28 Управление маркетингом: учебное пособие / под ред. И. М. Синяевой. - 2-е изд., перераб. и доп. - Москва : Вузовский учебник, 2014. - 415 с.
29 Хейг, П. Маркетинговые исследования на практике : основные методы изучения рынка ; пер. с англ. / П. Хейг, Н. Хейг, К.—Э. Морган. — Днепропетровск : Баланс Бизнес Бук, 2005. – 256 с.
30 Черчиль, Г.А. Маркетинговые исследования / Г.А. Черчиль, Д. Якобуччи. – СПб.: Издат. дом «Нева», 2004. – 832 с.
