Материалы на сайте призваны помочь студенту самостоятельно написать собственную курсовую, диплом и т.д.
Главная Каталог Дипломы 1 ГЛАВА Маркетинговые стратегии коммерческого банка

1 ГЛАВА Маркетинговые стратегии коммерческого банка

Дипломы, Экономические, Финансовые рынки и банки, Финансовый университет при Правительстве РФ
29 страниц
15 источников
2021 год
44.99BYN
130.00BYN
Купить
Поделиться в социальных сетях
Содержание
Материал частично
Список литературы

ВВЕДЕНИЕ 2
1 МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ КОММЕРЧЕСКОГО БАНКА 5
1.1 Сущность и значение маркетинговой стратегии в деятельности коммерческого банка 5
1.2 Виды маркетинговых стратегий коммерческого банка 8
1.3 Разработка маркетинговой стратегии коммерческого банка 18
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 28

 

В некоторых банках разрабатывается концепция развития, которая является стратегическим документом, содержащим миссию, видение, принципы деятельности банка, стратегию его развития.
Как отмечает Г. Д. Крылова, «миссия и видение являются основанием для проведения стратегического анализа, на их основе оценивается, насколько правильно были выбраны стратегические цели и стратегия»:
Стратегия приведет к положительному результату, если будут устранены некоторые проблемы, возникающие при управлении банком. В частности:
– должна быть сформирована культура по стратегическому управлению (должны быть заданы направления развития, банк должно пониматься свое место на рынке, при формировании конкурентных преимуществ должны быть поставлены цели);
– для внедрения стратегии в системе управления должен существовать механизм, предполагающий взаимосвязь между операционным и стратегическим управлением: системой оценки и мотивации, системой планирования и бюджетирования, система контроля и обратной связи);
– управление банком должно быть гибким (речь идет о проектных командах, взаимодействии на горизонтальном уровне, на первый план должны выдвигаться быстрые изменения и качественное обслуживание клиентов);
– деятельность должна становиться все более эффективной, инновационной, что может быть обеспечено гибкостью бизнес-процессов, модернизацией технологий.
Таким образом, стратегия развития банка состоит из согласованных между собой программ, при реализации которых банк способен на протяжении длительного времени конкурировать на рынке.

1. Владиславлев Д.Н. Энциклопедия банковского маркетинга и менеджмента / Д.Н. Владиславлев. – Москва: Ось-89, 2016. – 352 с.
2. Дьяченко А.В. Система управления маркетингом: учеб. пособие / А.В. Дьяченко. – В.: ВолГУ, 2015. – 120 с.
3. Жуков Е.Ф. Банковский менеджмент: учебник / Е.Ф. Жуков [и др.]. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2016. – 319 c.
4. Иванченко Е.Я. Стратегический маркетинг банковских услуг в регионах РФ: диссертация… канд. экон. наук. – Волгоград: Волгоградский гос. технический ун-т, 2014. – 121 с.
5. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент экспресс курс / Ф. Котлер. – СПб.: Питер, 2016. – 465 c.
6. Крылова Г.Д. Маркетинг. Теория и практика: учебник для вузов / Г.Д. Крылова, М.И. Соколова. – М.: Магистр, 2015. – 496 с.
7. Ларина Л.С. Стратегия банковского маркетинга // Управление финансами коммерческого банка: электрон. учебник, 2017. Т.3. С. 25. URL: http://www.tamognia.ru/faq/detail.php?ID=1604481 (дата обращения: 04.12.2020)
8. Мазилкина Е.И. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник. – М.: Дашков и К, Ай Пи Эр Медиа, 2017. – 300 c.
9. Максютов А.А. Основы банковского дела / А.А. Максютов. – Альфа-Пресс, 2007. – 444 с.
10. Николаева Т.П. Банковский маркетинг: учеб. пособие / Т.П. Николаева. – М.: Евразийский открытый институт, 2015. – 224 c.
11. Рид Э. Банковский менеджмент и маркетинг: учеб. пособие / Э. Рид [и др.]. – Краснодар: Южный институт менеджмента, 2016. – 53 c.
12. Тавасиев А. М. Организация деятельности коммерческих банков. Теория и практика: учебник для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим направлениям и специальностям / А.М. Тавасиев, В.Д. Мехряков, О.И. Ларина. – Москва: Юрайт, 2015. – 733 с.
13. Теплякова Н.А. Банковский маркетинг: ответы на экзаменационные вопросы / Н.А. Теплякова. – Минск: ТетраСистемс, 2015. – 161 c.
14. Тулембаева А.Н. Банковский маркетинг. Завоевание рынка: учеб. пособие / А.Н. Тулембаева. – 3-е изд., испр. и доп. – Алматы: Триумф «Т», 2015. – 448 с.
15. Уткин Э.А. Банковский маркетинг / Э.А. Уткин. – М.: Инфра-М, 2015. – 60 с.

Похожие материалы
1 ГЛАВА Маркетинговые стратегии коммерческого банка
Дипломы, Экономические, Финансовые рынки и банки, Финансовый университет при Правительстве РФ
45.0 byn
130.0 byn
Организация деятельности коммерческих банков, 4 вариант
Контрольные, Экономические, Организация деятельности коммерческих банков, БГУ
20.0 byn
45.0 byn
Анализ деятельности коммерческого банка (ОАО «АСБ Беларусбанк»)
Контрольные, Экономические, Деньги, кредит, банки, БГУ
20.0 byn
45.0 byn
Задать вопрос
Задать вопрос