Планирование рекламной кампании и оценка эффективности (на примере «Минский хладокомбинат №2»)

В результате проведенного исследования курсовой работы решены поставленные задачи и сделаны следующие выводы:
1. Рекламная кампания – это комплекс взаимосвязанных скоординированных действий, разрабатываемых для достижения стратегических целей и решения проблем предприятия, и являющихся результатом общего рекламного плана для различных , но связанных друг с другом рекламных обращений, размещенных в СМИ в течении определенного периода времени.
2. Планирование рекламной кампании – это большой и важный процесс. Он требует четкого распределения задач в команде, а также правильной постановке задач и целей определения самых важных и ключевых моментов, над которыми следует провести более детальную работу, составление плана всех мероприятий, объединённых общей рекламной стратегией. В подготовку плана действий, обычно включаются сроки выполнения работы или проведения ряда мероприятий, составление бюджета и его ключевых источников, определение списка ответственных лиц за успешное проведение кампании, апробирование и обсуждение плана, определение внутренних коммуникаций для достижения плана и помощи в организации, одобрение всеми руководителями проекта и непосредственная реализация, с последующим анализом полученных результатов, психологических и экономических эффектов.
3. За 2019-2021 гг. в своей рекламной деятельности УП «Минский хладокомбинат №2» использует интернет, телевидение, полиграфию, сувенирную продукцию. Расходы на рекламную деятельность выросли в 2021 г. на 88,8 тыс. руб. и составили 274,7 тыс. руб. Наибольшую часть средств потрачена на рекламу на телевидении. В то время, как расходы на интернет рекламу составили всего лишь 6%. Наружная реклама также занимает небольшую долю в рекламном бюджете – 5,6%.
4. Прибыль от рекламной деятельности составила 312 тыс. руб. в 2021 г., что на 33 тыс. руб. меньше, чем в 2019 г. Рентабельность рекламной деятельности в 2021 г. составила 5,63%, что ниже на 4,35 п.п., че в 2019 г.
5. Несмотря на то, что затраты на рекламную деятельность растут, ее эффективность падает. Это говорит о неэффективной структуре затрат на рекламу, в связи с чем необходимо перераспределить бюджет и уделить большее внимание современным и актуальным видам рекламы.
6. В 2021 г. рекламная кампания УП «Минский хладокомбинат №2» в журнале «Цены и товары сегодня» была проведена с 1 мая по 1 сентября. В 2021 г. рекламная кампания УП «Минский хладокомбинат №2» в журнале «Оптом и в розницу» была проведена с 1 апреля по 1 сентября.
7. УП «Минский хладокомбинат №2» подавало рекламу в 2 журнала. Сумма затрат на рекламу в журнале «Цены и товары сегодня» п факту 10,8 тыс. руб. оказалось больше, чем планировалось. В журнале «Оптом и в розницу» была подана реклама на 65,6 тыс. руб. в 2021 г., что на 13,76 тыс. руб. больше, чем п плану. Общая сумма затрат на рекламу в журналах составила 104 тыс. руб. в 2021 г., что на 24,56 тыс. руб. больше, чем по плану. Расходы на рекламу в журналах и на радио УП «Минский хладокомбинат №2» по плану на 2021 г. - 79440 руб., по факту за 2021 г. - 104000 руб. За 2021 г. от рекламной кампании по факту был получен экономический эффект в 28910 руб., что на 3543руб. больше, чем по плану. Увеличение расходов на осуществление рекламы в 2021 г. также связано с повышением цен на размещение рекламных моделей в информационных изданиях, а также увеличением стоимости размещения рекламных роликов на радио. В 2021 г. прирост выручки от рекламных кампаний УП «Минский хладокомбинат №2» обеспечен большей схемой охвата в журнале «Цены и товары сегодня» (5 выпусков вместо 4 выпусков в 2020 г.). Следовательно, планирование рекламной кампании достаточно эффективною
8. С целью улучшения планирования рекламной кампании УП «Минский хладокомбинат №2» рекомендуется перераспределить рекламный бюджет и внедрить новые виды рекламы:
- провести совершенствование сайта и внедрить баннерную рекламу.
- размещение рекламы на скамейках, в автобусах, на радио, реклама в местных СМИ, из которых черпают информацию покупатели.
- изготовление и распространение листовок с составом и полезными свойствами продуктов, входящих в состав выпускаемой продукции.
- проведение рекламы на радио.
Ожидаемая прибыль после проведение рекламной кампании в УП «Минский хладокомбинат №2» в 2023 г. составит 458,6 тыс. руб., что больше на 146,6 тыс. руб., чем в 2021 г. Выручка от рекламной деятельности вырастет на 1305 тыс. руб. Экономическая эффективность составит 6,7%, что на 1,06 п.п. больше, чем в 2021 г.

1 Аллахяров, А. С. Экономическое обоснование бизнес-решений с целью повышения эффективности рекламной деятельности / А. С. Аллахяров // Аллея науки. – 2019. – Т. 5. – № 1(28). – С. 447-458.
2 Арисова, М. Б. Рекламная деятельность: понятие, роль, функции, основные положения / М. Б. Арисова // Математика, экономика и управление. – 2016. – Т. 2. – № 3. – С. 13-19.
3 Ачкасова, В.А. Связи с общественностью как социальная инженерия: учебник для академического бакалавриата/ В.А. Ачкасова под ред. В. А. Ачкасовой, Л. В. Володиной – 2-е изд., искр, и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2018 – 351 с.
4 Буга, А. В. Основные понятия рекламной деятельности в организации / А. В. Буга, В. С. Кудряшов // Juvenis Scientia. – 2018. – № 8. – С. 9-12.
5 Виноградова, О. И. Правовое регулирование рекламной деятельности / О. И. Виноградова // Постулат. – 2019. – № 10(48).
6 Гайсин, Р. Р. Понятие рекламы и субъекты рекламной деятельности / Р. Р. Гайсин, Т. В. Колоколова // Студенческий научный форум 2021 : сборник статей Международной научно-практической конференции, Пенза, 20 октября 2021 года. – Пенза: Наука и Просвещение (ИП Гуляев Г.Ю.), 2021. – С. 200-202.
7 Гражданский кодекс Республики Беларусь : Закон Республики Беларусь от 17 июля 2018 г. № 135-З / Нац. центр правовой инфор. Республики Беларусь. – Минск, 2022.
8 Губанова, Д. С. Проектирование управления рекламной деятельностью в организации: понятие, подходы / Д. С. Губанова // Социально-гуманитарные науки и практики в XXI веке: человек и общество в меняющемся мире : Материалы семнадцатой международной весенней научной конференции, Йошкар-Ола, 14 мая 2020 года / Под общей редакцией В.П. Шалаева. – Йошкар-Ола ПГТУ: Поволжский государственный технологический университет, 2021. – С. 156-159.
9 Гуревич, П. С. Социология и психология рекламы в 2 т. Том 2: учеб. пособие для вузов/ П. С. Гуревич. – 2-е изд., испр., и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2018 – 236 с.
10 Дрокин, Д. В. Основы планирования рекламной кампании / Д. В. Дрокин // Научные исследования высшей школы : сборник статей V Международной научно-практической конференции, Пенза, 10 ноября 2020 года. – Пенза: "Наука и Просвещение" (ИП Гуляев Г.Ю.), 2020. – С. 78-81.
11 Каменский, М. А. Понятия рекламы и рекламной деятельности как объектов гражданско-правового регулирования / М. А. Каменский // Научное обозрение. Серия 1: Экономика и право. – 2017. – № 6. – С. 229-236.
12 Кириллова, Т. С. О разграничении понятий «реклама» и «рекламная деятельность» / Т. С. Кириллова // Актуальные проблемы гражданского права и процесса: взгляд молодого ученого : Сборник Всероссийской студенческой научно-практической конференции, Пермь, 30 ноября 2018 года / Ответственный составитель И.А. Сыкалов. – Пермь: Пермский институт Федеральной службы исполнения наказаний, 2019. – С. 129-134.
13 Костякова, Ю. Б. К вопросу об определении понятия «рекламная деятельность» / Ю. Б. Костякова, А. А. Коробченко // Вестник Хакасского государственного университета им. Н.Ф. Катанова. – 2017. – № 19. – С. 25-29.
14 Кривоносов, А.Д. Основы теории связей с общественностью: учеб.пособие для студентов вузов/ А.Д Кривоносов – М.: Питер, 2018 – 288 с.
15 Мамлина, Г. Р. К вопросу об определении понятия «рекламная деятельность» / Г. Р. Мамлина // Вестник магистратуры. – 2019. – № 4-4(91). – С. 87-88.
16 Морозова, Е. А. Понятие и виды договоров в сфере рекламы и рекламной деятельности / Е. А. Морозова // Студенческий вестник. – 2019. – № 46-3(96). – С. 35-36.
17 Москалев, Ю. А. Эффективность рекламной деятельности / Ю. А. Москалев. – Волгоград : Волгоградский государственный технический университет, 2019. – 48 с.
18 Московцев, Е. В. Понятие и правовая природа рекламы и рекламной деятельности / Е. В. Московцев // Юридические науки, правовое государство и современное законодательство : сборник статей III Международной научно-практической конференции, Пенза, 10 октября 2018 года. – Пенза: «Наука и Просвещение» (ИП Гуляев Г.Ю.), 2018. – С. 32-34.
19 Музыкант, В.Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2 ч. Часть 1. Стратегии, эффективный брендинг: учебник и практикум для академического бакалавриата/ В.Л. Музыкант – М.: Издательство Юрайт, 2019 – 342 с.
20 О мерах по совершенствованию использования национального сегмента сети Интернет : Указ Президента Республики Беларусь от 23 января 2014 г. № 46 / Нац. центр правовой инфор. Республики Беларусь. – Минск, 2022.
21 О порядке размещения (распространения) на территории Республики Беларусь рекламы продукции, товаров, работ, услуг, производимых на этой территории : Постановление Совета Министров Республики Беларусь от 13 января 2019 г. № 25 / Нац. центр правовой инфор. Республики Беларусь. – Минск, 2022.
22 О развитии предпринимательства : Декрет Президента Республики Беларусь от 23.11.2019 № 7 / Нац. центр правовой инфор. Республики Беларусь. – Минск, 2022.
23 О рекламе : Закон Республики Беларусь от 17 июля 2019 г. № 52-З / Нац. центр правовой инфор. Республики Беларусь. – Минск, 2022.
24 Объедкова, Л. В. Современные реалии рекламной деятельности в менеджменте российских предприятий / Л. В. Объедкова, Н. А. Лазарева, О. Ж. Черкесова // Актуальные вопросы экономического развития регионов : сборник материалов VIII Всероссийской заочной научно-практической конференции, Волгоград, 29 мая 2019 года / под общ. ред. С. К. Волкова. – Волгоград: Волгоградский государственный технический университет, 2019. – С. 194-197.
25 Олексюк, Е. В. Понятие и виды рекламной деятельности организации / Е. В. Олексюк, К. Б. Сагындыков, И. А. Краснянская // Актуальные проблемы менеджмента, экономики и экономической безопасности : Сборник материалов II Международной научной конференции, Костанай, 28–30 сентября 2020 года / Под редакцией Г.В. Паниной. – Костанай: Общество с ограниченной ответственностью «Издательский дом «Среда», 2020. – С. 281-284.
26 Позднякова, Ю. А. Понятие рекламной деятельности и ее административно-правовой аспект / Ю. А. Позднякова // Приднепровский научный вестник. – 2019. – Т. 4. – № 1. – С. 79-81.
27 Сарапкина, А. А. Реклама и рекламная деятельность: понятие и правовая природа / А. А. Сарапкина // Современные экономические и правовые аспекты развития региональных систем : Сборник научных трудов Региональной научно-практической конференции, Ставрополь, 05–06 декабря 2018 года. – Ставрополь: Издательство «АГРУС», 2018. – С. 363-366.
28 Синяева, И.М. Основы рекламы: учебник и практикум для СПО/ И. М. Синяева – М.: Издательство Юрайт, 2019 – 501 с
29 Скворцова, Т. А. К вопросу о легальном закреплении понятия рекламной деятельности / Т. А. Скворцова, Н. А. Митченко // Актуальные научные исследования в современном мире. – 2021. – № 1-9(69). – С. 285-288.
30 Федорова, Е. В. Понятие рекламной деятельности / Е. В. Федорова // Актуальные вопросы права, экономики и управления : сборник статей XIII Международной научно-практической конференции : в 2 ч., Пенза, 05 мая 2018 года. – Пенза: МЦНС «Наука и Просвещение», 2018. – С. 147-149.
31 Фотина, А. Д. Понятие рекламной деятельности / А. Д. Фотина // NovaUm.Ru. – 2018. – № 15. – С. 284-285.
32 Эффективность рекламной деятельности: учебно-методическое пособие/ Ю. А. Москалев; ВолгГТУ. – Волгоград, 2019. – 48 с.